一些大型超市曾向大创租赁部分店面并收取租金，如今它们开始直接进入超低价生活杂货市场。由于高物价长期化，大创以“性价比”产品吸引年轻消费者，正在重塑零售格局。大型超市通过推出涵盖生活用品、时尚及美妆商品的自有统一价商店，旨在吸引年轻顾客并延长顾客停留时间。

据零售业界消息，易买得于去年12月开始运营的超低价生活用品商店“WOW商店”，截至本月底已增至13家门店。在116家没有独立店面的易买得门店中，也在普通货架上销售30至40种代表性商品。主要商品包括厨房、收纳、浴室用品，以及时尚、美妆、数码配件等，价格集中在5000韩元以下。

随着高物价时代的到来，WOW商店的人气也促使其扩张。7月7日，易买得永平店的WOW商店将店面从原来的3层迁至6层，面积从62.8平方米（约19坪）扩大至337平方米（约102坪）。销售品类也从1300种增加至1980种。扩张后的一个星期内，平日平均销售额比之前增长了52.1%，周末销售额增长了78.4%。

WOW商店的价格竞争力来自于海外直采。易买得大部分商品直接从海外引进，减少了中间流通环节。商店还引入了在大型超市中未曾销售的商品和在社交媒体上受欢迎的产品。易买得相关人士表示：“未来将根据顾客反应和店铺情况考虑WOW商店的扩展，但目前尚未决定新增门店。”

乐天超市在上月底于京畿道高阳的华亭店开设了约99平方米（约30坪）的“超值统一价商店”。该店销售700多种生活密切相关的商品，如储存容器、洗涤用品、内衣、袜子等，价格从500韩元到9000韩元，均在1万韩元以下。未来还计划根据顾客需求加强商品线。乐天超市相关人士表示：“超值统一价商店目前处于测试阶段，尚无扩展计划。”

超低价生活杂货领域过去主要是通过向大创等专业店出租空间来运营，而非大型超市直接经营。由于商品种类繁多且库存管理负担较大，将非食品类商品交给外部经营者可以获得稳定的租金收益。大创也通过入驻拥有停车场和人流量的大型超市，扩大了顾客接触点。大创在易买得的157家门店中入驻了40家，在乐天超市的112家门店中入驻了90家。

易买得和乐天超市将目光投向超低价生活杂货的扩展，被分析为在高物价时代吸引消费者的策略。通过强化生活杂货、时尚和美妆商品，增加顾客的到访目的并延长停留时间。

业界人士预测：“在可预见的未来，大型超市将继续维持大创的入驻，同时测试自有门店的竞争力，形成共存竞争的局面。”