以护肤为中心拓展全球市场的K美妆，正在向护发和头皮产品领域扩展。产品开发逐渐细分，从洗发水和护发素扩展到头皮精华和脱发症状缓解产品等，国内化妆品企业也根据各国的发质特性和消费需求，积极开拓海外市场。
根据29日海关总署的数据，去年国内护发产品出口额达到4亿7817万美元（约合6488亿韩元），同比增长15.7%，创下历史新高。包括护发素、护发精华等其他护发产品的出口增长了21.6%，洗发水也增长了6.9%。
护发市场正从以清洁为中心向损伤管理和头皮护理等方向细分。不同国家和地区的发质类型、气候和产品使用习惯各不相同也是其特点。在美洲和欧洲，针对卷发和受损发质的护发产品需求增加，而在高温潮湿的东南亚，轻盈清爽的使用感和造型产品的需求也在上升。
国内主要化妆品企业也将护发作为下一代增长的支柱。LG生活健康以高端头皮护理品牌“博士根”为主打，正在扩大北美的销售网络。上个月，该品牌已在美国的424家Sephora门店上架，并在亚马逊和好市多等平台销售产品。
阿莫瑞太平洋将护发与皮肤美容结合，提出作为下一代全球增长的支柱。到2030年，目标是实现护发销售额达到1万亿韩元，全球销售占比超过60%，并在美国、中国、日本和巴西等地扩大高端护发和头皮护理业务。在华语市场，针对中药洗发水的偏好，重点销售以中药洗发水“吕”为中心的高端产品。
爱敬产业在今年4月单独设立了护发事业部，并根据市场不同推出不同的产品。在波兰，针对像皮肤一样护理头皮的“皮肤化”需求，扩大了以药妆店为中心的产品，而在南美，则加大了对热损伤护理产品的投入。
业内人士表示：“护发市场的结构是，顶级品牌占据了大约一半的市场，剩余市场则由地方品牌和新兴品牌竞争。由于发质和头皮特性以及气候和使用习惯的地区差异，如何将市场需求细分并反映在产品中至关重要。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
