CJ Olive Young通过全球美妆平台丝芙兰（Sephora）在亚洲市场扩大K美妆品牌的销售网络。CJ Olive Young于12日宣布，已与丝芙兰合作，在马来西亚、新加坡、泰国和香港等四个亚洲国家和地区的主要线下门店及在线商城完成了橄榄年轻K美妆编辑的入驻。自今年1月与丝芙兰签署正式合作协议以来，橄榄年轻不断扩大合作。橄榄年轻在国内线下门店和全球商城运营的同时，利用丝芙兰的销售网络，拓宽国内美妆品牌的海外销售渠道。在8月，橄榄年轻在美国丝芙兰首次推出K美妆编辑。根据上个月底的数据，入驻品牌如丽聚兰（Rejuran）、阿连西亚（Arencia）、托里登（Toriden）等的日均销售额较8月翻倍增长。在此次亚洲市场中，橄榄年轻根据当地气候和消费者需求进行了产品配置。考虑到高温潮湿的气候和强烈的紫外线，主要以护肤产品为主。销售的产品包括Dr. Elsea、女巫工厂（Myeongji Factory）、Biohealbo、Bifida、Haru Haru Wonder等的洁面、精华和面霜。橄榄年轻还针对当地消费者举办线下活动。从8日至14日，在新加坡综合购物中心‘ION Orchard’举行快闪活动，提供皮肤诊断服务和美容样品。入驻品牌将根据慢衰老、皮肤屏障管理、毛孔和斑点管理、保湿等四个主题进行介绍。橄榄年轻相关人士表示：“橄榄年轻在美国市场的直接拓展，旨在扩大与当地消费者的接触，同时通过与丝芙兰的合作，为国内K美妆品牌进入全球销售渠道创造更多机会。我们将基于市场的消费者数据和趋势，进一步拓展K美妆的海外消费基础。”此外，橄榄年轻还在国内拥有1300多家门店，并通过‘今日送达’等线上线下联动服务，进一步加强对健康与美妆（H&B）市场的布局。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K美妆的出口首次在一个月内突破15亿美元（约合2万7700万元人民币）。韩国护肤品在海外的日常使用逐渐普及，在美国，销售渠道已扩展至大型零售连锁店，超越了在线和美容专卖店。国内制造商也在通常的淡季第四季度前确保了生产量。 根据工业通商部的数据，今年9月的化妆品出口额为15亿1000万美元，比去年同期增长31.4%。这一数字超过了今年4月和7月创下的13亿5000万美元，刷新了月度出口记录。中国、美国、东南亚和欧盟等主要市场的出口均稳步增长。 K美妆护肤品在海外市场的需求已得到确认。市场调研公司Statista的数据显示，今年第一季度，K美妆在高端零售市场的销售额和销量分别比去年同期增长了23%和24%。在大众零售市场，护肤品的销售增长率为35%，超过了化妆品的8%。 对韩国护肤品的需求已从特定消费群体扩展到日常使用。尼尔森IQ分析认为，面膜、痘痘贴、精华和乳液等产品已从小众产品转变为普通护肤品。包括粘液、积雪草和聚脱氧核糖核酸（PDRN）等成分也逐渐为大众所熟知。 国内品牌将这些成分应用于洁面、保湿和防晒等多种产品中。COSRX将蜗牛粘液成分应用于洁面和精华中，而Medikube则将PDRN应用于安瓶、面膜和防晒霜中。Medikube的PDRN产品在国内外的累计销售量已超过5000万件。美国和日本等主要海外市场的销售比例扩大，推动了整体销售的增长。 当地零售商也在扩大韩国产品的品类。美国零售商Target在今年初宣布扩大K美妆产品的规模，并在上个月10日的“Target Beauty Studio”中引入了韩国品牌，包括Dr.Melaxin、Purito Seoul和成分编辑等护肤品牌，以及Amuse和Romand等彩妆品牌。 国内的制造商开发生产（ODM）企业也在接到全球客户的产品生产订单。国内主要生产线正以最大产能运转，通常在淡季的第四季度也确保了生产量。韩国Kolmar在今年第二季度的单独营业收入达到4304亿韩元，同比增长31.2%。研究员李承恩预计，第三季度国内独立法人营业收入将比去年同期增长34%，达到4300亿韩元。 然而，由于管状容器的供应问题，部分产品的销售反映可能会延迟。管状容器需根据品牌的规格和设计进行制作并获得批准，因此难以立即更换供应商。该研究员表示：“需求依然强劲，因此未能在第三季度消化的产品可能会根据管状供应情况转移到第四季度的销售中。”

乐天百货将在美国洛杉矶展示国内K美妆品牌，助力新兴品牌拓展海外市场。 乐天百货于8日宣布，将于13日至17日在洛杉矶韩国文化院的全球K区“LA:ON”举办“K文化美容与时尚快闪”活动。 此次活动是由文化体育观光部主办，旨在庆祝全球K区在洛杉矶的开幕，乐天百货是唯一参与的零售合作伙伴。 此次快闪活动将有包括Aromatica和Centellian24等护肤品牌，以及Vivienne和Hetrass等香氛品牌在内的7个品牌参与，此外，乐天百货的K美妆编辑店“THE CAST”也将参与其中。 活动还将提供让当地顾客亲身体验的内容，包括人工智能（AI）皮肤诊断、护肤方案推荐和个性化香氛咨询，旨在提供超越产品销售的品牌体验。 乐天百货此次进军洛杉矶的背景是，近期外国顾客对K美妆的需求不断增加。乐天百货K美妆产品的外国顾客销售额在过去三个月中同比增长了110%，而北美顾客的销售额增长了120%。 截至6日，乐天百货今年的外国顾客累计销售额已超过1万亿韩元。这在国内百货业中首次实现年销售额突破1万亿韩元的成就。 尤其是乐天百货的蚕室店，来自美洲和欧洲顾客的销售比例已扩大至35%，显示出外国消费群体正从以华人市场为主向美洲和欧洲顾客拓展。 乐天百货计划将此次快闪活动视为验证新兴品牌市场潜力的测试平台，而不仅仅是海外宣传活动。 对于那些难以自行建立海外销售网络的品牌，乐天百货将利用韩国文化院的基础设施，帮助他们了解当地消费者的反应并获取新客户。 乐天百货还将继续对参与品牌提供后续支持。Hetrass计划于12月在乐天奥特莱斯首尔站举办零售商首个独立快闪活动。 小型品牌将利用乐天百货的直播购物专属编辑店“THE CAST”来拓展线上线下的销售网络。 乐天百货美容与配饰部门负责人郑秀妍表示：“此次参与全球K区是乐天百货将发掘的品牌与海外顾客连接的尝试，旨在与合作伙伴共同探索下一个成长阶段。我们将继续发掘新兴品牌，建立品牌与乐天百货的共生循环结构。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

美妆品牌Medikube宣布将在墨西哥高端百货商店“帕拉西奥·德·希罗”开设常设店。这是自去年以来，Medikube在当地大型零售渠道不断扩展后，首次在百货商店拓展线下销售网络。 美妆品牌在当地时间7日正式入驻位于墨西哥城西北部的帕拉西奥·德·希罗萨特利特店。帕拉西奥·德·希罗是一家销售时尚、美妆、杂货和生活用品等品牌的墨西哥百货商店。 此次入驻是帕拉西奥·德·希罗百货集团首次引入K美妆品牌。Medikube入驻的萨特利特店最近正在扩大其高端美妆品类。 店内将销售“PDRN（聚脱氧核糖核酸）粉色肽安瓶”、“PDRN胶垫”、“胶原蛋白夜间包膜面膜”、“AGE-R增强剂Pro X2”等产品。未来将根据当地需求和销售趋势，逐步增加入驻产品。截止到今年2月，Medikube的PDRN产品全球累计销售量已突破5000万件。 美妆品牌在墨西哥主要通过大型零售渠道扩展线下销售网络。去年12月已完成在Sephora和Costco的全店入驻，今年上半年在Sam's Club全店入驻，7月又在Ulta Beauty全店扩大销售渠道。各零售渠道销售Medikube的护肤产品和美妆设备。 美妆品牌在萨特利特店之后，计划本月内在帕拉西奥·德·希罗科约阿坎店入驻。随后还将进一步扩大当地线下零售渠道。 美妆品牌相关人士表示：“最近中南美主要国家的韩国化妆品进口额在两年内首次突破1亿美元，显示出当地对K美妆的需求正在增加。我们将通过进入高端百货商店，丰富销售网络，并根据当地需求进行扩展，推动全球业务的发展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NH投资证券在7日表示，受益于K美妆出口的强劲增长，预计韩国콜마在第四季度的业绩预期将上升。该公司维持“买入”评级，并将目标股价从16万韩元上调至17万韩元。 NH投资证券研究员郑志允表示：“9月韩国化妆品出口额突破12亿美元，创下历史新高。”他分析称：“虽然近期部分品牌的包装材料入库延迟，但这正是K美妆需求集中增加的证明。”他还指出：“韩国콜마的第四季度独立销售额有很大上调空间。” 韩国콜마的生产能力（CAPA）从2024年的4亿3000万个，去年增加到5亿3000万个，今年达到7亿7000万个。预计到2027年下半年，随着世宗工厂的扩建，生产能力将增加到目前的两倍。 第三季度的业绩预计将符合市场预期。NH投资证券预计韩国콜마第三季度的合并销售额将同比增长22%，达到8310亿韩元，营业利润将增长57%，达到918亿韩元。国内独立法人销售额预计为4300亿韩元，营业利润为664亿韩元，分别增长34%和50%。 郑研究员表示：“出口主导品牌的订单集中，全球需求扩大，成品比例也将保持在较高水平。”他补充道：“尽管原材料和外包等部分成本压力存在，但预计利润水平将比往年更高。” NH投资证券预计今年韩国콜마的销售额和营业利润将分别达到3兆2150亿韩元和3510亿韩元。明年预计销售额为3兆5820亿韩元，营业利润为4130亿韩元。

新世界百货的K品牌平台“新世界哈伊珀广场”首次进军美国市场。 根据新世界百货的消息，从10月1日至12月31日，在美国纽约哈德逊园区运营“新世界哈伊珀广场纽约”。这是哈伊珀广场首次进入美国市场。 此次快闪店是由产业通商资源部和韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）共同支持的“零售企业海外进军支持项目”之一。新世界百货计划将其作为测试平台，扩大国内品牌与当地消费者的接触，并测试进入美国市场的可能性。 哈伊珀广场自2023年11月在泰国首次亮相以来，已在日本、新加坡、法国等四个国家开展了11次快闪活动。 新世界百货在日本伊势丹新宿店、法国春天百货、新加坡高岛屋、泰国中央百货等主要商业区扩大了海外市场。新世界为海外进军提供了从当地商品偏好调查到快闪合同、物流、室内设计和店铺运营的全方位支持。 纽约快闪店将有成分编辑、Mixsoon、On Ingredients等护肤品牌，以及Hince、Pia、Milk Touch等彩妆品牌，参与品牌总数超过30个，包括香氛、身体护理、美容设备、内在美和生活方式等。 店铺的设计灵感来源于成水的创意氛围、北村的传统美和汉南的现代感，呈现“新复古首尔-纽约版”。 空间的布局围绕“首尔早晨与城市光辉”提议早晨护肤，“首尔色彩”体验彩妆产品，“首尔感官”融入香氛与生活方式，以及以健康为中心的“夜间重置”，展现首尔的一天。 哈德逊园区是纽约的代表性综合开发区，集奢侈零售、文化设施、办公和住宅于一体，年访客超过1400万人。纽约店铺面积约60坪，新世界百货计划根据当地客户的反应，探讨参与品牌在美国的分销网络扩展可能性。 美国已成为K美妆的最大出口市场。根据食品药品安全处的数据，今年上半年国内化妆品出口额达到700亿美元，同比增长27.3%，创下历史上上半年最大记录。美国的出口额为145亿美元，占总额的20.7%，超越中国成为国家出口第一。 新世界百货计划将此次纽约快闪店获得的销售和客户反馈数据用于未来的全球业务扩展。国内将发掘有潜力的品牌，海外则通过直接接触当地消费者验证市场潜力，进一步扩大哈伊珀广场的作用。 新世界百货新零售负责人朴相彦表示：“新世界哈伊珀广场正在从连接国内有潜力品牌与客户的平台，演变为支持海外市场进军的成长平台。通过此次纽约快闪店，我们将向全球客户介绍具有竞争力的K美妆品牌，拓展韩国生活方式内容的可能性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K美妆通过亚马逊等在线平台在美国市场的成长路径正在向线下扩展。随着在在线上积累了知名度和销售量的品牌陆续进入沃尔玛、塔吉特和丝芙兰等主要零售网络，K美妆专用货架的扩展也在当地零售商中逐渐显现出良性循环的趋势。 根据30日的化妆品行业消息，艾皮尔的家用美容设备Medikube在今年成功进入塔吉特和沃尔玛，现已进入4500多家美国大型零售店。这两家零售商均设有Medikube专用货架。这是自去年通过Ulta Beauty进入美国线下市场以来的又一进展。 古代全球的朝鲜美女在去年开始在美国的约400家丝芙兰店销售，最近已扩大到640多家。在线销售的K Secret的首尔1988于今年5月进入美国270多家好市多门店，Missha和COSRX等品牌也在好市多销售。 美国大型零售商也开始将K美妆作为独立商品类别在店内推广。塔吉特在本月新开设的600多家专门美容空间“塔吉特美容工作室”中，将K美妆单独分类。 丝芙兰则开设了多个韩国品牌的专用货架。CJ Olive Young在8月于丝芙兰店推出的“Olive Young K美妆编辑”已在美国670家丝芙兰店中的580多家安装。包括魔女工厂、香草可可、成分编辑等19个品牌，约150个产品通过该货架与美国消费者见面。K美妆已成为一个独立的商品类别。 业内人士表示：“通过线下扩展，可以超越现有的K美妆粉丝群体，吸引新的消费者。由于化妆品的特性，消费者希望亲自确认颜色和质地，这为他们体验新品牌提供了机会。” 实际上，在美国，线下商店仍被视为化妆品消费的主要接触点。全球平台Criteo的调查显示，美国约30%的化妆品购买者同时使用线上和线下渠道。Ulta Beauty去年的年报也显示，73%的忠实客户在实体店购买产品。这与韩国的在线购买比例超过一半的消费模式有所不同。 业内人士认为，随着K美妆线下扩展的增加，消费者在店内亲自试用和理解产品的体验将变得更加重要。CJ Olive Young最近在美国加利福尼亚州帕萨迪纳的新店设立了“皮肤扫描区”和提供基础护肤课程的“美容实验室”，正是基于这一判断。沃尔玛则在美容区配置经过专业培训的人员，为顾客推荐适合肤色的化妆品和护肤产品。 金周德，首尔网络大学美容产业学系的讲座教授表示：“美国的线下化妆品市场影响力大于国内，越来越多的消费者在当地商店再次寻找在韩国接触过的产品。仅凭K美妆的名号并不足以销售产品，因此要在线下市场立足，必须具备产品力和市场营销等差异化竞争力。”

以护肤为中心拓展全球市场的K美妆，正在向护发和头皮产品领域扩展。产品开发逐渐细分，从洗发水和护发素扩展到头皮精华和脱发症状缓解产品等，国内化妆品企业也根据各国的发质特性和消费需求，积极开拓海外市场。 根据29日海关总署的数据，去年国内护发产品出口额达到4亿7817万美元（约合6488亿韩元），同比增长15.7%，创下历史新高。包括护发素、护发精华等其他护发产品的出口增长了21.6%，洗发水也增长了6.9%。 品牌对产品开发的需求也在增加。化妆品制造商开发生产（ODM）企业已美因在2025年至今年上半年期间，护发和头皮产品样品的请求数量比2024年增加了约1.5倍。已美因将以护肤为中心的研发范围扩大到护发领域，正在加大产品开发力度。已美因表示：“不仅是传统的洗发水和护发素，还有无需额外清洗的免洗护发素和头皮精华、脱发症状缓解功能性产品的开发咨询也在不断增加。” 护发市场正从以清洁为中心向损伤管理和头皮护理等方向细分。不同国家和地区的发质类型、气候和产品使用习惯各不相同也是其特点。在美洲和欧洲，针对卷发和受损发质的护发产品需求增加，而在高温潮湿的东南亚，轻盈清爽的使用感和造型产品的需求也在上升。 国内主要化妆品企业也将护发作为下一代增长的支柱。LG生活健康以高端头皮护理品牌“博士根”为主打，正在扩大北美的销售网络。上个月，该品牌已在美国的424家Sephora门店上架，并在亚马逊和好市多等平台销售产品。 阿莫瑞太平洋将护发与皮肤美容结合，提出作为下一代全球增长的支柱。到2030年，目标是实现护发销售额达到1万亿韩元，全球销售占比超过60%，并在美国、中国、日本和巴西等地扩大高端护发和头皮护理业务。在华语市场，针对中药洗发水的偏好，重点销售以中药洗发水“吕”为中心的高端产品。 爱敬产业在今年4月单独设立了护发事业部，并根据市场不同推出不同的产品。在波兰，针对像皮肤一样护理头皮的“皮肤化”需求，扩大了以药妆店为中心的产品，而在南美，则加大了对热损伤护理产品的投入。 业内人士表示：“护发市场的结构是，顶级品牌占据了大约一半的市场，剩余市场则由地方品牌和新兴品牌竞争。由于发质和头皮特性以及气候和使用习惯的地区差异，如何将市场需求细分并反映在产品中至关重要。”

过去专注于中国市场的国内化妆品大企业的海外战略正在发生变化。它们正在将增长重心扩展到美国、日本、欧洲等地，同时根据品牌的优势制定不同的市场策略，形成了新的“全球投资组合”战略。 根据9月22日食品药品安全处的数据，国内化妆品的出口国从2021年的153个增加到去年的202个，四年内增加了近50个国家。 实际上，K美妆几乎出口到全球大多数国家，出口格局也显著变化。2021年，国内化妆品出口中，中国的比重超过53.2%，但由于中国政府加强化妆品监管及扶持本土品牌，去年这一比重降至17.7%。相对而言，去年国内化妆品出口中，美国的比重最高，达19.1%，其次是中国（17.7%）、日本（9.5%）、香港（6.1%）和越南（4.2%）。 业内人士表示：“在疫情之前，K美妆的海外业务主要集中在中国和免税渠道，而现在由于各国消费者的偏好和流通环境的不同，同时运营多个市场的能力变得尤为重要。” 阿莫瑞太平洋提出“全球再平衡”战略，重点发展美国、欧洲、日本、中国、印度及中东等核心市场。其核心在于平衡各地区的增长，而不是单一国家的比重。作为代表品牌，雪花秀也在全球消费者中重新塑造品牌形象，将汉字书法标志改为英文标志。 市场的接触方式也发生了变化。美国被视为全球扩展的基地，雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌外，还在扩展皮肤护理、临床护肤和护发等新类别。欧洲以英国为基地，扩大在塞尔福里奇和Boots等主要流通网络中的品牌，而日本则通过雪花秀在百货商店的渠道拓展客户接触点。 在中国，阿莫瑞太平洋不再像过去那样追求外形扩张，而是注重改善业务结构和提高盈利能力，计划以雪花秀和吕为中心提升产品竞争力。通过抖音、天猫、京东等本地平台和流通网络，增强市场竞争力。 阿莫瑞太平洋的相关人士表示：“中长期的全球方向并不是降低对特定国家的依赖，而是均衡地发展全球业务投资组合。”并指出：“根据品牌特性和市场机会，优先选择不同的市场进行运营。” LG生活健康也在加强根据品牌优势制定的区域攻势。The History of Whoo专注于中国市场，而CNP、Belif、The Face Shop和Dr.G则将北美作为核心目标，Yusimol则聚焦于日本市场。 市场营销方式也根据市场特性进行了细分。在北美，CNP强调其皮肤科专业性，扩大在Ulta Beauty和亚马逊等线上线下核心渠道的布局。在全球主要地区，皮肤护理和防晒的比重约为70%。在美国电子商务市场，K美妆的91%集中在基础护肤和防晒产品上，这也是LG生活健康将CNP作为北美核心品牌的原因。 在中国市场，LG生活健康计划以The History of Whoo为中心，强化其高端品牌形象。最近在上海举办的The History of Whoo全球发布活动也是提升品牌竞争力的战略延续。 LG生活健康的相关人士表示：“中国市场仍然是年销售额超过1万亿韩元的核心市场，我们将以The History of Whoo为中心继续开展业务。”并指出：“北美是K美妆增长显著的市场，我们正在扩大与零售商的合作，强化市场攻势。” 公司还为品牌价值导向的全球运营进行了组织调整，设立了奢侈美容、皮肤与当代美容、Neo美容、跨品类美容和HDB等五个事业部，新设的Neo美容事业部将负责将Dr.G和Yusimol发展为全球高科技美容健康品牌。 业内人士表示：“过去只需做好中国市场，海外业务就能增长，但现在必须同时发展多个市场。”并指出：“根据各国消费者特性和流通环境运营品牌的能力，将决定未来企业的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国콜마首次作为国内化妆品企业参加全球最大规模的时尚与纺织材料展‘巴黎首秀’（Première Vision Paris），展示了其色彩技术的实力。 韩国콜마于9月1日至3日（当地时间）在法国巴黎举行的‘巴黎首秀’上首次受邀参加。 ‘巴黎首秀’是全球最大规模的时尚与纺织材料展，只有经过严格审查的企业才能参展，展示每个季节全球时尚界最新的色彩、材料和设计趋势。展会涵盖了纱线、面料、设计、配饰、皮革等时尚产业的各个方面，最近还扩大了与美容领域的合作。 今年的展会设有包括纱线、面料、设计、配饰、皮革、智能创意等在内的8个专业展区，共有900多家企业参展。 为了拓宽时尚与美容产业的交集，首次设立了150平方米的‘化妆品村（Cosmetic Village）’，在这里包括法国企业在内的10多家美容企业展示了与化妆品相关的技术。 韩国콜마在化妆品村之外的主展区设立了独立展位，结合展会展示的2027~2028年秋冬（F/W）趋势，推出了以‘美容与时尚的结合（Beauty meets Fashion）’为主题的色彩产品。展出了27种趋势色彩的画布形式，并展示了受时尚启发的质感和配方的产品。 韩国콜마还设置了可以亲身体验色彩技术的项目。全球时尚企业和奢侈品牌的相关人员可以亲自调色或试用唇部产品，直接体验韩国콜마的研发能力。 韩国콜마相关人士表示：“此次‘巴黎首秀’是展示韩国콜마技术实力和色彩开发能力的良机，未来我们将继续增强色彩竞争力，推出结合创新技术的产品。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。