“我喜欢韩国时尚，平时也常穿韩国品牌的衣服。我最喜欢的是能先体验到在日本不容易见到的品牌。”

在8月16日，记者在位于日本东京涩谷区Parco涩谷店4层的“更现代全球”店铺遇到了大学生桃奈，她在查看店内的衣物时如是说。她表示：“我经常在Instagram上查找韩国时尚，各个品牌的风格都很不同。”并补充道：“去首尔旅行时一定会去购物。”

这家店即将迎来开业一周年，是现代百货于去年9月开设的“更现代全球”的首家正式店铺，也是国内百货首次在日本开设的正式店铺。

该店位于Parco涩谷店，距离东京著名的涩谷十字路口步行约4分钟，是核心商业区。主要顾客群体为对时尚感兴趣的20至30岁日本年轻人。6层有口袋妖怪中心和任天堂东京，吸引了大量外国游客。当天，许多海外游客在店内查看商品的身影十分显眼。

记者访问时，“更现代全球”店内展示了国内新兴时尚品牌SYNERJYN和Black Purple。SYNERJYN将持续到下个月2日，Black Purple则到本月26日。

SYNERJYN的店铺规模与国内百货的单一品牌店相似，而对面的Black Purple则以较小的店铺形式运营。店内展示了牛仔裤和T恤等，按颜色和尺码分类，墙面和柱子上则摆放了品牌画册。20多岁的日本女性顾客们试穿衣服，或在镜子前确认合身度。

现代百货相关人士表示：“自去年9月开业以来，我们向日本顾客展示了包括Ohesio、Not For Nerds、Freckle Seoul等20多个K时尚品牌。”
 
现代百货通过“更现代全球”展示有潜力的K时尚品牌，原因在于他们已经确认了K时尚在日本市场的潜力。早在2024年，现代百货就在Parco涩谷举办了参与品牌包括Matin Kim和Imiss等11个品牌的快闪店。

在为期约两个月的活动中，销售额达到了30亿韩元，创下了Parco百货快闪店的销售记录。

以此为基础，现代百货还将扩大对国内新兴品牌进入日本市场的支持。现代百货于6日与韩国内容振兴院合作，决定支持国内时尚设计师品牌的海外扩展。下个月25日，鞋类品牌Yase将率先开设快闪店，接下来还有Verso、SEO、Rii和Noang等5个品牌将分别开设为期两周的快闪店。郑志英现代百货社长表示：“我们将基于差异化的品牌挖掘和内容策划能力，支持K品牌的全球生态系统扩展和可持续发展。”

现代百货还在增加“更现代全球”的日本据点。上个月10日，在东京表参道的综合购物中心东急广场Omokado 3层开设了“更现代”。该店拥有时尚、美妆、餐饮和知识产权内容等7个品牌和2个快闪店空间。开业初期的销售额超过了设定目标的30%。

现代百货计划基于在日本确认的K内容需求，加快对亚洲市场的攻势。公司相关人士表示：“到2030年，我们计划在日本、台湾、香港等亚洲主要据点建立10多家旗舰店。”