仁川国际机场公司将于下月7日至8日在仁川机场附近的灵感竞技场举办“2026仁川机场天空节”。PSY、Epik High、BIBI、Zion.T、Forestella等韩国歌手将在两天内登台演出。 根据仁川机场公司的消息，今年是该活动的第21届，主题为“从仁川机场开始的K-Vibe”，将同时举办K-pop表演和文化体验项目。韩国旅游公社、仁川旅游公社、国家遗产振兴院等也将参与其中。 天空节自2004年开始举办，去年吸引了约1.8万名国内外观众。去年活动同样在灵感娱乐度假村举行，进行了为期两天的K-pop表演和相关活动。 在下月7日，Epik High、BIBI、TNX、Kickflip、Hype Princess将进行演出。8日则有PSY、Zion.T、金娜英、Forestella、Psycus、Hatswave、Our Birthday等人登台。 为了让观众在演出场外也能观看，灵感竞技场附近将设置300个座位的现场直播观众席。在灵感宴会厅内，将设有约20个展位，供游客体验K旅游、K-pop、K剧、K时尚、K美容和K美食等项目。 除K-pop表演外的相关活动可无需预订即可参与。演出门票将于12日下午7点开始以在线预订的形式出售。 仁川机场公司代理社长金范浩表示：“这将是向全世界展示韩国文化多样魅力的机会，并期待与相关机构合作，促进地方旅游的活跃。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA正加快拓展中国市场。从上海核心商圈到杭州，再到即将落子的深圳，MUSINSA一边扩大线下门店版图，一边通过天猫、天猫国际等线上渠道拓宽消费者触点，试图将韩国市场验证过的平台与自有品牌模式复制到中国。 不过，快速扩张并不意味着已经顺利扎根。MUSINSA目前在中国运营5家线下门店。但据了解，现阶段当地销售表现尚未达到预期。在中国消费趋于理性、本土时尚品牌竞争力不断提升的背景下，如何将“K-时尚”的关注度转化为持续购买力，成为MUSINSA中国业务扩张面临的关键课题。 MUSINSA的中国线下布局始于上海。去年12月，公司先后开设集合多个K-时尚品牌的Musinsa Store安福路店和自有品牌MUSINSA STANDARD淮海路店。今年3月，MUSINSA STANDARD进一步进驻南京东路新世界新丸中心。 进入4月，MUSINSA明显加快扩张步伐。4月24日，MUSINSA STANDARD上海新六百YOUNG店正式开业。新店位于上海徐汇区衡山路，共设3层，总面积达1322平方米。 仅4天后，MUSINSA首次将线下版图从上海拓展至其他城市。4月28日，MUSINSA STANDARD杭州恒隆广场店正式开业。至此，MUSINSA在华线下门店增至5家，包括4家MUSINSA STANDARD和1家Musinsa Store。 杭州也成为MUSINSA探索跨区域扩张的重要据点。公司希望以当地门店为样本，探索适用于中国大型商业综合体的运营模式，并将上海积累的经验复制至其他核心城市。 今年下半年，MUSINSA还将继续扩大中国线下版图。公司计划于10月左右进入深圳，同时开设Musinsa Store和MUSINSA STANDARD门店，年底前还计划新增4至5家线下门店。其中国战略由此正从以上海为中心的市场测试，逐步转向多城市扩张。 在线下加快开店的同时，MUSINSA也在完善中国线上销售网络。继去年入驻天猫后，公司今年6月正式进驻天猫国际，进一步覆盖中国本土及跨境电商需求。 MUSINSA的目标也不只是销售自有品牌。公司希望利用自身的平台能力，为韩国设计师品牌进入中国市场提供渠道。为此，MUSINSA提供涵盖技术对接、物流、营销及客户服务在内的“一站式”海外拓展方案。合作品牌在韩国MUSINSA平台完成商品注册后，即可接入MUSINSA全球商城和天猫国际等销售渠道。 然而，在中国市场实现规模扩张之后，MUSINSA面临的更大挑战是如何实现本地化。近年来，中国消费者趋于理性，单纯依靠“韩国品牌”或“K-时尚”标签获得市场关注的难度正在增加。与此同时，中国本土时尚品牌在产品设计、供应链、社交媒体营销及线下消费体验等方面不断提升竞争力，国际快时尚和休闲服饰品牌也持续争夺年轻消费者。 尤其是以基础休闲服饰为主的MUSINSA STANDARD，既要与拥有成熟供应链和庞大线下网络的国际品牌竞争，也要面对更熟悉中国年轻消费者审美、价格需求和社交媒体生态的本土品牌。这意味着，在韩国已经得到验证的商品结构、价格策略和营销方式，很难原封不动地复制到中国。 MUSINSA也在通过不同城市和商圈探索本地化路径。例如，上海门店主要布局年轻消费者集中的核心商圈，并通过城市骑行、限定商品等方式开展当地营销；杭州则选择高消费人群集中的大型商业综合体，希望借助空间和消费体验提高品牌认知度。 在快速增加门店和消费者触点之后，如何提高品牌认知度、复购率和单店运营效率，仍是MUSINSA中国业务下一阶段需要验证的问题。 MUSINSA持续加码中国市场的背后，是其寻找海外增长空间的整体战略。今年上半年，MUSINSA合并销售额达到8217亿韩元（约合人民币41亿元），同比增长22.5%，创历史同期最高纪录。其中出口额约372亿韩元，达到去年同期的9倍以上。在日本、美国、泰国等13个国家和地区运营的MUSINSA Global Store第二季度交易额同比增长143%以上。 随着MUSINSA推进IPO，海外业务能否成为新的增长引擎也受到市场关注。MUSINSA本月已正式启动韩国有价证券市场上市预审程序。在此背景下，门店数量和出口规模的增长最终能否转化为稳定的销售和盈利能力，成为衡量其全球化战略的重要指标。 从上海到杭州，再到即将进入的深圳，MUSINSA的中国版图仍在快速扩大。未来，新增门店的运营表现、本地化策略的实际效果，以及平台模式能否带动更多韩国设计师品牌进入中国市场，仍有待进一步观察。

“我喜欢韩国时尚，平时也常穿韩国品牌的衣服。我最喜欢的是能先体验到在日本不容易见到的品牌。” 在8月16日，记者在位于日本东京涩谷区Parco涩谷店4层的“更现代全球”店铺遇到了大学生桃奈，她在查看店内的衣物时如是说。她表示：“我经常在Instagram上查找韩国时尚，各个品牌的风格都很不同。”并补充道：“去首尔旅行时一定会去购物。” 这家店即将迎来开业一周年，是现代百货于去年9月开设的“更现代全球”的首家正式店铺，也是国内百货首次在日本开设的正式店铺。 该店位于Parco涩谷店，距离东京著名的涩谷十字路口步行约4分钟，是核心商业区。主要顾客群体为对时尚感兴趣的20至30岁日本年轻人。6层有口袋妖怪中心和任天堂东京，吸引了大量外国游客。当天，许多海外游客在店内查看商品的身影十分显眼。 记者访问时，“更现代全球”店内展示了国内新兴时尚品牌SYNERJYN和Black Purple。SYNERJYN将持续到下个月2日，Black Purple则到本月26日。 SYNERJYN的店铺规模与国内百货的单一品牌店相似，而对面的Black Purple则以较小的店铺形式运营。店内展示了牛仔裤和T恤等，按颜色和尺码分类，墙面和柱子上则摆放了品牌画册。20多岁的日本女性顾客们试穿衣服，或在镜子前确认合身度。 现代百货相关人士表示：“自去年9月开业以来，我们向日本顾客展示了包括Ohesio、Not For Nerds、Freckle Seoul等20多个K时尚品牌。” 现代百货通过“更现代全球”展示有潜力的K时尚品牌，原因在于他们已经确认了K时尚在日本市场的潜力。早在2024年，现代百货就在Parco涩谷举办了参与品牌包括Matin Kim和Imiss等11个品牌的快闪店。 在为期约两个月的活动中，销售额达到了30亿韩元，创下了Parco百货快闪店的销售记录。 以此为基础，现代百货还将扩大对国内新兴品牌进入日本市场的支持。现代百货于6日与韩国内容振兴院合作，决定支持国内时尚设计师品牌的海外扩展。下个月25日，鞋类品牌Yase将率先开设快闪店，接下来还有Verso、SEO、Rii和Noang等5个品牌将分别开设为期两周的快闪店。郑志英现代百货社长表示：“我们将基于差异化的品牌挖掘和内容策划能力，支持K品牌的全球生态系统扩展和可持续发展。” 现代百货还在增加“更现代全球”的日本据点。上个月10日，在东京表参道的综合购物中心东急广场Omokado 3层开设了“更现代”。该店拥有时尚、美妆、餐饮和知识产权内容等7个品牌和2个快闪店空间。开业初期的销售额超过了设定目标的30%。 现代百货计划基于在日本确认的K内容需求，加快对亚洲市场的攻势。公司相关人士表示：“到2030年，我们计划在日本、台湾、香港等亚洲主要据点建立10多家旗舰店。”

韩国中小企业和创业企业部为了支持中小企业产品的全球化，在仁川国际机场第二航站楼正式开设了两个中小企业产品专用免税店。 据韩宇园介绍，此次开设的第五、第六店位于第二航站楼东侧（281号登机口）和西侧（218号登机口）。新开设的销售点主要以基于新韩流发展的K-美容、K-时尚、K-食品和K-生活产品为中心，旨在为希望全球扩展的中小企业提供出口测试平台，以观察全球客户的反应。 此外，为了提高购买转化率并为消费者提供积极的中小企业产品体验，现场还设置了产品体验区、拍照区等，并安装了附着式媒体墙用于产品宣传。 韩宇园自2021年11月在仁川国际机场建立中小企业产品专用免税店“政策免税店”以来，已运营五年。政策免税店因其相较于民营免税店的低佣金和低入驻门槛，受到希望入驻免税店的中小企业的热烈欢迎。 此前，韩宇园的代表理事李太植于6月访问了位于京畿道九里的政策免税店入驻企业，听取了现场的困难。 李代表理事当天也正式访问了新开设的店铺，检查了运营情况。 李太植表示：“免税店的入驻对中小企业来说不仅仅是开拓销售渠道，更是通过与全球客户的接触，发掘海外市场的新机会。”他还表示：“在韩流的推动下，K-产品在海外消费者中的偏好度不断提高，我们将帮助更多优秀的中小企业通过政策免税店进入海外市场。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国百货公司正在以K-时尚和K-美容为先锋，加速进军海外市场。尽管国内外游客消费和奢侈品销售持续增长，但为了在潜力巨大的海外市场中寻找新的增长点，百货公司们正在扩大业务范围。据零售业界消息，现代百货于本月10日在日本东京的奢侈品街表参道开设了正式店铺“更现代”，标志着其海外业务扩张的开始。初期的业绩超出预期。“更现代”所在的综合购物中心“东急广场表参道”的20至30岁访客数量较开业前增加了五倍以上。考虑到开业初期的需求，销售额也超过了预设目标的30%。尤其是当地消费者对K-时尚表现出高度关注，主要产品迅速售罄。由K-POP偶像穿着而知名的双重宇宙太阳镜、Hieta的Tyler包和Stand Oil的Mio桶包等均为代表性产品。因此，现代百货正在加大补货力度，确保在两周内重新上架售罄商品。乐天百货也通过其代表直辖的“下一内容实验室”推动K-内容的海外扩展及知识产权（IP）相关的新业务。最近，乐天百货推出了“乐天百货下一实验室”，帮助有潜力的K-时尚品牌进军海外市场。该项目支持从快闪店（临时店）运营到品牌培育及正式入驻的全过程。首个参与品牌“无香”将在下月4日前在越南乐天商城西湖河内运营快闪店。下半年还将在日本东京和大阪的核心商业区开设快闪店。新世界百货则以自有的全球零售平台“新世界超级广场”为依托，自2023年起在泰国曼谷、日本大阪和东京、法国巴黎陆续开设K-时尚和K-美容的快闪店。到31日为止，将与泰国中央百货合作，在曼谷中央世界店运营由7家国内时尚、美容及食品饮料品牌参与的快闪店。未来计划将合作区域扩大至北美等地，将超级广场打造为国内品牌的海外进军平台。百货业界加大海外业务的背景在于全球对K-时尚和K-美容等韩国内容的需求。仅依靠国内门店的扩张难以确保中长期增长，因此通过利用内容竞争力来获取新的客户和市场成为了战略重点。尤其是与当地零售商合作或先行运营快闪店，可以在验证品牌知名度和销售潜力后再转为正式店铺，从而降低海外开店的风险。因此，海外扩张战略也在逐步明确。现代百货设定了到2030年在日本、台湾和香港等亚洲主要地区建立10余家旗舰店的目标。尤喜烈，现代百货时尚事业部部长表示：“我们将以更现代的成功为基础，加快在日本、台湾和香港等亚洲及欧洲市场的全球扩张。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

政府将支持K品牌海外发展的“K品牌挑战赛”扩展至服装（时尚）和生活（生活）领域。 中小企业部于26日宣布，将于27日至下月7日招募9家参与K品牌挑战赛的中小企业。该项目旨在发掘具有增长潜力的消费品领域中小企业，培养其成为具备全球竞争力的出口企业。 该项目最初于2024年以化妆品（美容）领域为目标，名为“K美容创作者挑战赛”，今年更名为K品牌挑战赛，并将支持对象扩展至时尚和生活领域。这反映了以K美容为中心的全球需求正在向K时尚和K生活等消费品整体扩展的趋势。 招募对象为拥有美容、时尚、生活品牌的国内企业或去年出口额低于500万美元的出口初创企业。经过预赛、决赛和决选，将分别选出3家企业，共计9家企业进行支持。 最终入选的企业将获得参加国内外快闪店（临时店）以及与海外买家、投资者进行出口和投资咨询的机会。同时，还将提供在线营销支持、出口券、海外标准认证获取等出口支持项目的优先选择等福利。 中小企业部全球成长政策局局长 心在允表示：“希望有潜力的中小企业的优质产品能够更多地进入海外市场，提高K品牌的地位，并引领中小企业的出口，我们将继续增加政策支持。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社在中国最大的海外直购平台“天猫全球”开设了在线官方商店，进一步拓展中国市场。无信社表示，天猫全球官方商店将作为中国消费者快速接触最新K时尚潮流的在线渠道。无信社去年已开设天猫旗舰店，今年又在天猫全球入驻，形成了同时针对中国内需市场和海外直购需求的渠道结构。此次入驻的重点在于降低国内设计师品牌进入中国市场的门槛。无信社表示：“过去中小型时尚品牌进入中国市场并不容易，现在通过简化的流程，能够与更多中国客户见面，这具有重要意义。”无信社计划提供从技术对接到物流、营销、客户服务的全流程一站式海外拓展解决方案。合作品牌只需在国内无信社商店注册商品，即可与无信社全球商店和天猫全球销售对接。此外，无信社还将开展与天猫全球相关的营销活动、客户优惠促销、直播等大规模市场推广活动，以提升入驻品牌的知名度，支持当地销售增长。无信社相关人士表示：“我们将依托平台在策展、流通、营销等方面的优势，推动新兴品牌的全球成长和K时尚的普及。”与此同时，无信社的海外业务业绩正在迅速增长。今年第一季度，全球商店与中国线下销售的合计出口业绩约为153亿韩元，比去年同期增长了11.9倍。出口在整体销售中的比重也从去年第一季度的0.44%上升至今年的4.2%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代百货今年一季度百货部门创下历史最高业绩，显示出明显的增长趋势。时尚高利润商品销售扩大和外国客户增加被认为是业绩改善的主要原因。根据6日金融监督院的公告，现代百货一季度百货部门的净销售额为6325亿韩元，同比增长7.4%，创下历史新高。同一时期，营业利润为1358亿韩元，增长39.7%，盈利能力显著提升。营业利润的增长自去年下半年开始加速，2024年第三、四季度分别增长183亿和237亿韩元，今年一季度增长至385亿韩元，业绩上升趋势明显。公司表示，高利润时尚商品的销售是主要因素。冬季外套等时尚商品的销售自去年四季度开始显著增加，消费趋势从海外奢侈品扩展到国内品牌，整体商品的盈利能力得到改善。外国客户的增加也是推动业绩的关键因素。特别是The Hyundai Seoul的外国销售额同比增长121%。自开业以来，The Hyundai Seoul吸引了来自182个国家的游客，成为购物与旅游结合的代表性综合消费空间。业内人士认为，K-时尚、K-美容、餐饮等体验型内容吸引了外国游客。超越简单购物，结合文化和生活方式的空间战略被认为推动了业绩增长。免税店业务也显示出改善趋势。现代免税店今年一季度实现营业利润34亿韩元，同比改善53亿韩元，成功实现盈利转变。这是自去年三季度以来连续三个季度盈利。现代免税店最近在仁川国际机场DF2区域开始营业，扩大了业务。通过加强化妆品和酒类等高利润类别，预计未来业绩将继续改善。然而，家具和床垫子公司Zinus的业绩不佳。Zinus一季度净销售额为1396亿韩元，同比下降44.2%，营业利润亏损301亿韩元，转为亏损。这被认为是由于全球宏观经济不确定性扩大导致美国市场需求放缓。主要客户的床垫订单减少直接影响了业绩。Zinus的相关人士表示，“在预计消费者对价格上涨的抵抗力减弱的情况下，通过增加ODM订单和关税退税等措施改善盈利能力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

曾经，年轻人购买衣服的方式是去百货商店或大型购物中心。如今，消费者通过智能手机比较数百个品牌，阅读用户评论，并立即搜索和订购所需的风格。Musinsa在这种变化中扮演了重要角色。它不仅是一个在线购物平台，更是改变韩国时尚消费方式和新兴品牌成长路径的平台。Musinsa的起点是一个社区，而非商业。2000年代初，Musinsa是一个分享街头时尚照片和信息的在线空间。它更像是一个分享品味的群体，而非销售特定品牌的公司。这一出发点成为Musinsa的最大竞争力。随着社区的扩大，交易需求自然产生。用户希望在一个地方购买他们喜欢的品牌，而新兴品牌需要展示的平台。Musinsa将两者连接起来，形成了一个基于品味的市场。Musinsa的成长得益于时机。随着在线购物的普及和社交媒体文化的扩展，时尚信息首先在屏幕上消费。Musinsa结合内容和商业，迅速吸收了这一趋势。平台的力量来自品牌生态系统，而非商品数量。Musinsa不仅销售大型时尚企业的商品，还成为设计师品牌、新兴街头品牌和中小型时尚企业的主要渠道。这也改变了韩国时尚产业。过去，分销网络由资本雄厚的企业主导，而在平台时代，设计和策划能力即可进入市场。Musinsa被认为推动了K时尚生态。Musinsa不仅是销售渠道，还具有内容企业的特征。排名、推荐、造型内容、季节性策划展和用户评论系统增加了客户停留时间和购买转化率。自有品牌和独家商品的扩展也是增长战略之一。平台运营过程中积累的数据揭示了哪些商品畅销，哪些价格区间反应良好。线下扩展也是显著变化。在线强者开设线下空间是因为服装需要亲自试穿和触摸。Musinsa通过编辑店和体验空间将在线流量转移到现实空间。海外市场是下一个舞台。随着K-pop和K内容的流行，韩国时尚的关注度也在增加。如果能将国内品牌与海外消费者连接，Musinsa将成为K时尚出口枢纽。Musinsa的竞争力来自多个方面。基于品味的社区起步的忠实客户群、多样的入驻品牌、内容运营能力、数据驱动的推荐系统、快速的商品反应速度以及与K时尚生态的连接性共同发挥作用。随着平台的扩大，责任也在增加。入驻品牌的佣金结构、搜索曝光的公平性、质量管理和客户服务水平是持续检查的领域。时尚趋势变化迅速，当前的流行不一定能持续到明天。Musinsa正处于从在线时尚商店向时尚产业基础设施企业转型的关键时期。它不仅仅是销售品牌，还被要求培育品牌和创造市场。未来的评价可能不仅取决于销售规模，还取决于其创造的生态系统的健康程度。从一个小型在线社区开始的空间，如今已成长为韩国年轻一代的代表性时尚平台。市场关注的下一个场景是Musinsa能否超越国内潮流中心，成为全球市场上K时尚的门户。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。