韩国百货公司正在以K-时尚和K-美容为先锋，加速进军海外市场。尽管国内外游客消费和奢侈品销售持续增长，但为了在潜力巨大的海外市场中寻找新的增长点，百货公司们正在扩大业务范围。

据零售业界消息，现代百货于本月10日在日本东京的奢侈品街表参道开设了正式店铺“更现代”，标志着其海外业务扩张的开始。

初期的业绩超出预期。“更现代”所在的综合购物中心“东急广场表参道”的20至30岁访客数量较开业前增加了五倍以上。考虑到开业初期的需求，销售额也超过了预设目标的30%。

尤其是当地消费者对K-时尚表现出高度关注，主要产品迅速售罄。由K-POP偶像穿着而知名的双重宇宙太阳镜、Hieta的Tyler包和Stand Oil的Mio桶包等均为代表性产品。因此，现代百货正在加大补货力度，确保在两周内重新上架售罄商品。

乐天百货也通过其代表直辖的“下一内容实验室”推动K-内容的海外扩展及知识产权（IP）相关的新业务。最近，乐天百货推出了“乐天百货下一实验室”，帮助有潜力的K-时尚品牌进军海外市场。该项目支持从快闪店（临时店）运营到品牌培育及正式入驻的全过程。首个参与品牌“无香”将在下月4日前在越南乐天商城西湖河内运营快闪店。下半年还将在日本东京和大阪的核心商业区开设快闪店。

新世界百货则以自有的全球零售平台“新世界超级广场”为依托，自2023年起在泰国曼谷、日本大阪和东京、法国巴黎陆续开设K-时尚和K-美容的快闪店。到31日为止，将与泰国中央百货合作，在曼谷中央世界店运营由7家国内时尚、美容及食品饮料品牌参与的快闪店。未来计划将合作区域扩大至北美等地，将超级广场打造为国内品牌的海外进军平台。

百货业界加大海外业务的背景在于全球对K-时尚和K-美容等韩国内容的需求。仅依靠国内门店的扩张难以确保中长期增长，因此通过利用内容竞争力来获取新的客户和市场成为了战略重点。尤其是与当地零售商合作或先行运营快闪店，可以在验证品牌知名度和销售潜力后再转为正式店铺，从而降低海外开店的风险。

因此，海外扩张战略也在逐步明确。现代百货设定了到2030年在日本、台湾和香港等亚洲主要地区建立10余家旗舰店的目标。尤喜烈，现代百货时尚事业部部长表示：“我们将以更现代的成功为基础，加快在日本、台湾和香港等亚洲及欧洲市场的全球扩张。”