中国化妆品正在加速打入韩国市场，在韩国美妆品牌凭借护肤产品拓展欧美市场的同时，中国品牌凭借鲜明的产品设计、社交媒体营销和渠道扩张，逐步提升在韩国市场中的影响力。
据关税厅18日发布的进出口贸易统计显示，今年1月至9月，韩国进口中国化妆品6245万美元，同比增长24.5%。同期，韩国化妆品进口总额增幅仅为1.9%，中国化妆品占比由6.9%升至8.4%。去年韩国自华进口化妆品金额达7176万美元，创历史最高纪录。
花知晓是知名度最高的中国彩妆品牌之一中，去年10月，花知晓在首尔潮流圣地圣水洞开设快闪店，短短两周便吸引约2.7万人次到访，多件商品售罄。腮红售价约2.8万韩元（约合人民币140元），眼影盘售价约4.3万韩元，价格甚至高于韩国开架式美妆品牌，但仍受到年轻女性消费者的青睐。
销售渠道方面，花知晓今年2月入驻时尚电商平台Musinsa Beauty，成为首个入驻该平台的中国化妆品品牌。入驻促销期间，花知晓一举拿下眼妆品类销量冠军。
据悉，花知晓目前正在推进入驻韩国最大美妆连锁门店欧利芙洋。另一中国彩妆品牌橘朵则已上线电商平台Coupang，产品售价比中国当地低逾20%。
新韩投资证券分析称，目前中国品牌主要集中在彩妆领域，韩国品牌则以护肤和防晒产品为主力产品，双方的核心市场尚有区别。但韩国彩妆出口下滑，与中国品牌加快拓展彩妆市场的趋势恰好重合，未来双方在彩妆领域的竞争可能进一步加剧。
从市场拓展路径来看，中国美妆品牌正在复制韩国美妆的成功经验，先通过社交媒体传播积累人气，再逐步拓展线下零售渠道。目前花知晓在TikTok上的粉丝数已超过120万，在日本市场的入驻门店也达到约1000家。
中国美妆产业的整体实力也在提升。数据显示，去年中国化妆品出口额达到78.2亿美元，同比增长9.2%，中国本土品牌在国内化妆品市场中的占比升至57%。
部分中国品牌开始将生产环节转向韩国化妆品制造商及开发生产（ODM）企业，借助韩国成熟的研发、制造和供应链体系，进一步提升产品竞争力。
