围绕电影《刺客》的争议引发了演员刘海镇的广告问题，汉堡王与刘海镇的广告模特合同已确认结束。
汉堡王表示，该合同是针对特定季节商品的短期合同，主要广告的投放也已结束。
此前，汉堡王在6月推出的“煮海鲜汉堡”之后，于上月16日推出秋季菜单“松露蘑菇华堡”，并选择刘海镇作为模特展开宣传。还发布了结合刘海镇名字与“新”的概念的广告视频“新-海镇特制华堡”。
随着《刺客》争议的加剧，网上出现了对刘海镇出现在汉堡王广告中的抗议，要求更换模特和解除合同的声音。
对此，汉堡王在其官方YouTube频道上最近停止了刘海镇广告视频的评论功能。
汉堡王相关人士表示：“并没有撤下YouTube和Instagram的广告视频，而是因为评论中出现政治性讨论，可能会给其他顾客带来不便，因此仅限制了评论功能。”并补充道：“在争议爆发后，我们观察了情况后采取了这一措施。”
争议的起因是电影以1974年李泳洙夫人被刺事件为题材，戏剧性地重构了当时事件的多种疑点和可能性。一些人批评电影可能误导观众认为朴正熙前总统与事件有关，指责其“历史扭曲”。
而电影制作团队和导演许晋浩则表示，该片并没有给出特定结论，而是基于当时的记录和留下的疑问，提出多种可能性进行电影化的探讨。
争议不仅限于电影本身。保守倾向的市民团体要求停止电影放映，并要求制作团队和演员道歉。4日，他们在刘海镇的家门前举行了集会。一些团体还表示将要求与刘海镇合作的企业撤回合同。
在网上，针对刘海镇出现在广告中的反对声音也开始出现，汉堡王的抵制行动正在酝酿中。有人分享了商品券退款或应用程序退订的认证，以及向客服要求更换模特的帖子。
业内人士表示，像此次事件一样，模特的个人生活或行为以外的作品争议也可能影响广告品牌的情况值得关注。由于企业利用知名模特的影响力，外部活动可能导致品牌风险的可能性增大。
一位业内人士指出：“过去，广告模特的个人生活或个人争议主要被视为风险，但最近作品或社交媒体活动等企业难以控制的领域也越来越多地与品牌相关联。”并表示：“然而，社会争议一旦发生，立即停止广告也可能被视为企业采取特定立场，因此应对并不容易。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
