2026年爱知·名古屋亚运会将于19日开幕，零售和食品行业正忙于抓住“体育特殊”机会。由于比赛在日本举行，与韩国没有时差，且棒球、足球、篮球等热门项目的比赛很可能安排在晚间，消费者对观看比赛时的鸡肉、啤酒和方便食品的需求期待增加。
19日，业内人士表示，鸡肉连锁品牌正在亚运会期间通过自家应用推出折扣和支持活动。bhc将在下月4日之前举办“加油韩国，支持节”，为参与支持的顾客提供1000至5000韩元的折扣优惠。在主要比赛时，还将进行赠送优惠券的突袭任务。教堂鸡肉正在进行一项活动，顾客通过拍摄出现在转播中的虚拟广告并进行认证，参与抽奖以获得产品兑换券。BBQ则在周五推出热门菜单4000韩元折扣和9月到店外带5000韩元折扣等活动。
OB啤酒的卡斯将在棒球和足球半决赛及决赛日，在首尔和首都圈主要场所运营“卡斯观赛酒吧”。卡斯的顾客将获得支持工具，并参与胜负预测活动，以此将团体观赛需求与品牌体验相结合。一些大型超市还将向购买卡斯产品的顾客赠送奖杯形状的专用杯子。
直接支持运动员的支持营销活动也在进行中。CJ第一制糖上个月在珍川国家代表队村为约800名运动员和教练组举办了“Bibigo Day”，提供了特餐和零食。BBQ向国家代表队赠送了1亿韩元的鼓励金，并在此之前为500名运动员和教练组提供了鸡肉特餐。巴黎贝甜也通过全国门店的数字菜单板和官方社交网络服务（SNS）开展“团队韩国”支持活动。
行业重视国际体育赛事的原因在于，比赛不仅能带动食品销售，还能结合“国家代表支持”这一因素，提高国民好感度和品牌形象。尤其此次比赛在日本举行，与韩国没有时差。与北美世界杯主要比赛集中在凌晨或上午不同，行业期待在下班后观看比赛的需求。
然而，也有观点认为，期待像过去那样的大规模特殊机会并不现实。亚运会的比赛时间比奥运会或世界杯短，且赛程分散，不容易导致长时间观看的鸡肉和酒类消费。观众更倾向于通过YouTube或短视频等短视频消费比赛结果和精彩瞬间，这也是一个变量。在消费萎缩的情况下，仅靠折扣活动来刺激额外支出也面临限制。
一位鸡肉连锁品牌的相关人士表示：“没有时差这一点无疑是积极的，但并不是所有比赛都能带来销售增长。只有在热门项目中，国家代表队表现良好，关注度持续到比赛后期，实际消费效果才能显著提升。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
