乐天七星饮料宣布，将降低其推出20周年的烧酒‘初恋’的酒精度数。
 
乐天七星饮料于1日表示，将从16度降低至15.7度的产品，预计将在本月中旬开始逐步销售，届时将根据现有库存的消耗情况，向餐厅、酒吧、大型超市和便利店等各个渠道供应。
 

为了在降低酒精度数的同时保持原有的口感，部分甜味剂的含量也进行了调整。同时，酒类警示语已移至主标签上，以便更显眼。
 
‘初恋’于2006年以低于当时烧酒市场主流21度的20度推出，主打“柔和的烧酒”。在上市17天内销量突破1000万瓶，6个月内销量达到1亿瓶，约4年后销量突破10亿瓶。截至今年上半年，累计销量已超过100亿瓶。
 
自上市以来，‘初恋’持续降低酒精度数。2007年调整为19.5度，2012年为19度，2014年为18度，去年则从16.5度降至16度。与2006年上市时相比，20年来总共降低了4.3度。

 
最近，烧酒市场上16度以下的产品迅速增加。乐天七星在今年1月将‘新’的酒精度数从16度降低至15.7度，海特真露也在2月将‘真露’的酒精度数从16度调整为15.7度。海特真露指出，低度化的背景是消费者希望轻松享用酒精的同时也关注健康。
 
乐天七星在推进低度化的同时，也推出高酒精度的产品，以扩大消费者的选择。今年恰逢‘初恋’上市20周年，乐天七星推出了复刻20年前配方和设计的20度‘初恋经典’。
 
乐天七星饮料相关人士表示：“为了强调‘初恋’的本质竞争力‘柔和’，我们调整了酒精度数，并表示将通过下半年的积极营销，进一步宣传更加柔和的‘初恋’。”