生成型人工智能（AI）开始在内容产业中崭露头角。过去，AI主要作为支持翻译、概念图像制作和编程等制作过程的“隐形工具”，而现在，越来越多的案例显示，AI制作的游戏、视频和广告等结果被积极展示出来，公开使用AI的趋势正在形成。

根据业内消息，全球游戏平台Steam上公开使用AI的游戏数量，从前年约1000个激增至去年的8000多个。去年发布的新作中，约20%公开了使用AI的事实，生成型AI不仅在游戏开发过程中迅速扩展，也逐渐成为最终内容的一部分。

市场调研机构BrandView Research预测，全球生成型AI内容制作市场将每年增长超过30%，到2030年规模将达到数十万亿韩元。这表明，生成型AI正在从简单实验迈向形成新的产业链的阶段。

  
Shift Up于上月31日发布了《Stella Blade: Blood Rain》的原声带音乐视频《Wanna Be in Love》。该作品大部分视频由基于公司艺术家创作的角色的生成型AI实现。此内容旨在向用户介绍游戏角色和世界观，AI成果的突出展示被认为是与传统游戏行业的不同尝试。

过去，游戏公司主要在内部制作过程中使用AI，主要用于提高开发效率，如概念图像制作、翻译、编程和会议材料制作等。Nexon Games也在组织内部以提高工作效率和改善工作流程为中心使用AI，并在集团层面上超越将AI附加到现有工作中，专注于建立新的开发流程。

尤其是对于人力和资本较少的小型开发工作室，通过引入生成型AI，可以获得与大型公司相当的生产力。游戏行业的数据显示，在概念艺术和视频资产工作中使用AI，可以将初期制作时间缩短50%以上。

Shift Up的尝试与公司代表金亨泰的AI使用理念相吻合。金代表在今年初的经济增长战略国民报告会上表示：“中国游戏公司在一个项目中可能投入1000到2000人”，并指出“在绝对人力上难以抗衡，未来AI的能力将决定行业竞争力”。此次项目也被解读为其积极在制作过程中全面使用AI的战略延续。

用户的反应不一，有人指出视频的动作略显不自然。然而，业内人士认为，此案例的意义在于AI从“隐形制作工具”扩展为“用户直接消费的内容”。
  
将AI置于前台的趋势并不仅限于游戏。在广播和视频制作现场，生成型AI也开始得到广泛应用。

一个典型的案例是SBS电视剧《金部长》。该剧的第二集中，金部长（苏志燮）执行消灭北韩对南方的间谍总局副局长的任务，出现了车辆追逐、枪战和桥梁坠落的场景，这段约3分钟的画面完全由生成型AI制作。观众关注演员的动作和演出，但实际上是AI实现的画面，事后被披露，引发热议。

CJ ENM也在商业化AI基础的虚拟间接广告（VPPL），并在内容制作过程中全面应用AI。VPPL与传统的PPL方式不同，拍摄完成后，利用AI可以自然地插入或替换产品。广告主在拍摄后仍可决定是否执行，而制作方则可以在不重新拍摄的情况下反映新的广告。位于坡州CJ ENM工作室中心的虚拟制作（VP）舞台也利用LED屏幕技术，降低电影、电视剧和广告制作的成本和时间，扩大了应用范围。

 
然而，并非所有以AI为主的内容都获得积极评价。

Pearl Abyss在今年初因《红色沙漠》游戏中某些绘画资产的手指表现引发用户对使用生成型AI的质疑，随后公司道歉。公司承诺将对所有资产进行全面调查，并承认了审核不足的责任。用户也对AI的使用本身与结果的完成度和审核过程提出了质疑。

尤其是在西方游戏市场，围绕生成型AI内容的争论愈发激烈。大量生产但缺乏创意的游戏被称为“游戏垃圾”（Game Slop），并受到负面评价。业内人士认为，AI的使用与否并不是关键，结果的质量、创意，以及使用AI的透明度将决定用户的信任。

业内普遍认为，生成型AI的使用将进一步增加。在广告、音乐视频、游戏过场动画、电视剧后期制作等内容制作的各个环节，AI的应用是自然而然的趋势。然而，未来的竞争力将取决于AI的实现质量，以及能否向用户透明地解释这一过程。



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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