6日，首尔龙山区爱宝乐园购物中心。为迎接夏季假期，42岁的上班族金某带着妻子和两个孩子来到这里，先是在儿童体验区玩耍，随后又依次前往餐厅和甜品咖啡厅。金某表示：“在高温下根本不敢去户外景点游玩，因此选择了在凉爽的室内进行购物和体验。”
 
随着气温接近40度的高温持续，百货商店和综合购物中心成为城市中的避暑胜地。消费者为了避暑而进入室内，享受购物、用餐、快闪店和体验设施的“购物度假”消费模式正在迅速普及，主要零售设施的访客和销售额也大幅上升。
 

根据6日的零售业数据，自上个月20日梅雨结束以来，进入正式高温期至本月4日，乐天百货的整体销售额较去年同期增长了15%，访客数量增加了10%。餐饮销售额也增长了15%。同一时期，蚕室乐天世界购物中心的销售额增长了25%，访客数量增加了15%，餐饮销售额也增长了10%。
 
新世界百货在同一时期的访客数量较去年同期增长了19.3%，销售额和餐饮销售额分别增长了21.6%和21.4%。现代百货同样在同一时期的访客数量较去年同期增长了13.3%，餐饮销售额增长了15.8%。现代高端奥特莱斯的访客和餐饮销售额也分别增长了16.1%和12.9%。
 
综合购物中心也享受到了高温带来的特殊红利。爱宝乐园购物中心在同一时期的销售额较去年同期增长了24%，餐饮销售额增长了18%。在星光大道，7月27日至8月4日的平日平均每天有55,000人光顾，周末则达到110,000人。8月1日至2日的两天内，共有22万人到访，较上月同期增长了10%。

 
分析指出，高温并没有减少消费，反而改变了消费的地点和方式。与其说是“目的型消费”，不如说是选择一个凉爽的地方，在那里进行用餐、购物和文化活动的“停留型消费”正在增加。
 
零售商们也在争相推出吸引顾客长时间停留的内容。乐天世界购物中心将在8月16日推出与口袋妖怪合作的“乐天镇夏季市场”，在草坪上搭建12.5米高的巨型精灵球穹顶，汇集角色商品、限量餐饮和体验内容。
 
新世界百货在江南店推出泰国品牌“Gongdid Design”的快闪店，大邱新世界和釜山新世界则提供蹦床公园、水族馆、滑冰场和奇趣乐园的折扣优惠。现代首尔则从7日起与Riot Games合作举办“TFT狂欢节”。
 
爱宝乐园购物中心为儿童体验设施的使用者提供现金返还优惠，并运营角色、网络漫画和手机游戏的快闪店。星光大道也推出了各店铺的史莱姆制作、天线宝宝和花生漫画的大型气球展览等活动。
 
业内人士表示：“在酷暑中，如何将空调环境与餐饮和内容结合，吸引顾客长时间停留，将决定夏季零售设施的竞争力。”