在全国化妆品零售店连续32个月减少的背景下，CJ Olive Young、大创、无信和Cully等品牌的影响力正在上升。随着消费者越来越倾向于比较价格、成分和评价，单一品牌的路店正被多品牌商店和在线平台迅速取代。
 
根据国税厅的统计数据，截至6月，全国化妆品零售店数量为34,232家，比去年同期减少了2,176家（6.0%）。自2023年10月以来，化妆品零售店数量已连续32个月下降，期间减少了4,926家（12.6%）。路店品牌的店铺减少也十分明显。阿莫瑞太平洋的美容编辑店Aritaum的加盟店从2022年的522家减少到2024年的372家，下降幅度为28.7%。同一时期，Innisfree的加盟店也从324家减少到190家，下降41.4%。
 

相比之下，在线化妆品市场仍在持续增长。国家数据处发布的《2026年6月在线购物动态》显示，今年第二季度在线化妆品交易额达4.1577万亿韩元，同比增长20.4%。6月的移动交易额为1.0036万亿韩元，占在线化妆品交易总额的79.4%。
 
在实体店方面，Olive Young和大创正在吸收路店的需求。Olive Young的门店数量从2021年的1,265家增加到去年的1,381家。今年6月底略微减少至1,367家，但仍比2021年增加了8.1%。该品牌通过全国门店与在线商城的联动，提供商品排名、评价、当日配送和门店自取服务，逐渐成为化妆品流通平台的重要角色。
 
大创则通过140多个品牌和2000多种5000韩元以下的产品，满足低价化妆品的需求。大创的门店数量从2021年的1,390家增加到2022年的1,442家，2023年达到1,519家，2024年预计将增至1,576家，2025年将超过1,600家。大型化妆品公司和独立品牌纷纷推出大创专用的小容量产品，使其成为消费者轻松试购的渠道。

 
无信和Cully也在扩大美容业务。无信的Mega Store成寿美容店入驻了500多个品牌，入驻品牌的在线日均交易额比之前增长了约35%。Cully的2023年第一季度交易额也比去年同期增长了20.2%。
 
业内人士表示：“路店的减少不仅仅是线下门店数量的减少，而是化妆品购买方式本身正在发生变化。”他指出，“销售正在向多品牌渠道和在线转移，自有门店则逐渐转变为品牌体验的空间。”