乐天玛特正在落实新东彬乐天集团会长的“越南业务特命”。在南部泰宁店之后，北部博章店在三周内开设，乐天玛特的开店战略从以大城市和旅游地为中心扩展到地方工业城市。
 
根据零售业界的消息，乐天玛特于上月30日在越南北部博章市开设了当地第17家店“博章店”。这距离上月9日在南部泰宁开设第16家店仅三周。新会长在四月访问乐天商城西湖河内时表示：“越南是集团全球业务的核心国家”，并要求加强食品和零售等主力业务的竞争力。
 

乐天玛特在2023年西湖河内店之后，经过约三年的停滞，再次启动了新店开设。过去主要集中在胡志明市、河内和岘港等大城市和旅游城市，现在则将店铺网络扩展到泰宁和博章等工业城市。
 
博章是一个以IT和电子制造业为主的工业城市，工业园区快速发展，吸引了年轻劳动力和家庭人口。乐天玛特的博章店面积为1940平方米（约580余坪），专为下班后购物和周末家庭购物设计，商品中约89%为食品。
 
新鲜食品方面，乐天玛特推出了自有品牌“Fresh 365”。与当地零售店的散装陈列不同，该店以标准化包装形式销售包括肉类和水产品在内的商品。还针对收入水平提高的消费者推出了进口水果、有机农产品和韩式调味肉等高端需求。

 
K-食品种类超过1300种。在即食料理区“Cooking Kitchen”中，专为工业园区工人提供便当、K-熟食以及日式和当地美食。自有面包店“风味所”展示了100多种餐食面包、甜点和使用韩国食材制作的面包。
 
在非食品领域，乐天玛特开始进行商品压缩以提高空间效率的实验。毛巾、一次性用品、清洁用品等部分生活用品全部采用乐天玛特自有品牌（PB）。美容区则设置了三种价格档次的统一价格商品和K-美容品牌。
 
泰宁店和博章店分别有88%和89%的商品为食品，属于中小型店铺。乐天玛特计划不再通过一家大型店铺覆盖广泛区域，而是通过重复开设经过验证的食品、K-食品和PB的压缩店铺来发展新兴城市。
 
乐天玛特超市代表车宇哲表示：“博章店是乐天玛特基于积累的新鲜食品能力，响应越南新兴工业城市的零售需求的战略性据点。我们将通过反映当地客户的生活方式和消费需求的定制化店铺运营，使博章市成为代表性的购物空间。”