韩国：从了解的国家到希望停留的国家

2026年北中美世界杯已经拉开帷幕。韩国足球代表队在首场比赛中取得胜利，顺利开局，国民的关注再次回到了赛场上。世界杯不仅是体育赛事，更是参赛国文化和形象的展示舞台。世界各地的人们通过观看比赛记住一个国家，有时甚至希望亲自前往那个国家。

自2002年韩日世界杯以来，已经过去了24年。在这段时间里，世界对韩国的看法发生了巨大变化。过去，解释韩国这个国家需要花费大量时间，而现在情况大为不同。K-pop、K剧和K电影已经融入全球人们的日常生活。对韩国美食、旅游景点和生活文化的关注也显著增加。想要了解韩国的人中，想亲自来访的人数已经超过了想要了解的人。

韩国的入境旅游市场正在快速恢复。政府设定了3000万外国游客的目标，致力于发展旅游产业。在人口减少和内需萎缩的背景下，旅游业能够振兴地方经济并创造新就业机会，这一方向是合理的。

然而，旅游业并不是仅仅通过数字来评估的。增加游客数量固然重要，但他们的体验和回忆更为关键。外国游客在韩国的第一印象并不是K-pop演出或电视剧拍摄地，而是从机场到目的地的交通网络、住宿预订过程以及旅游信息系统。餐厅是否容易找到、支付是否便利、夜间出行是否安全，都会影响旅行的满意度。

5月31日上午，2026年首尔外国人宫殿徒步大会在首尔光化门广场游乐场一带举行。 2026.05.31[AJP 尹娜贤]

回顾现场，仍然有许多令人遗憾的地方。每当大型演出或国际活动举行时，住宿费用争议几乎没有消失。尽管早已有人呼吁将集中在首尔及其周边的旅游需求分散到地方，但成效仍未达到预期。要吸引外国游客前往地方，不仅需要有吸引力的内容，还需要完善的交通、住宿、预订和导览系统。然而，现实情况仍然任重道远。

最近，政府和地方政府加快了数字旅游居民证的推广和地方美食旅游的培育，这一举措令人欣慰。然而，仅仅增加项目数量是不够的。必须创造出游客真正愿意前往、停留和消费的环境。如果没有支持地方交通网络、住宿设施和旅游信息系统的基础，政策效果必然会受到限制。

旅游产业的竞争力并非来自空洞的口号。一个易于找到的指示牌、一处合理价格的住宿、一种便利的交通工具，都能改变游客的记忆。相反，一次的宰客经历和一次的不友好服务会留下长久的负面印象。

想要了解韩国的人已经很多。现在需要做的是将韩国打造成一个让人愿意长时间停留的国家。比起增加游客数量，更重要的是让曾经来过的人愿意再次光临的体验。世界杯终将结束，但旅游将持续。谈论3000万外国游客的时代之前，我们首先要反思是否做好了迎接这个数字的准备。

※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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