全球范围内的K文化热潮已成为推动韩国旅游业增长的主要动力之一。根据爱彼迎的全球调查报告，超过70%的外国游客将K文化视为访韩的主要动机，他们的消费和停留时间均高于普通游客。
爱彼迎于4月28日在首尔圣水洞举办了主题为“K文化，旅行的起点”的媒体见面会，并发布了全球调查报告。此次调查针对4500名计划或已访问韩国的亚太及美国地区游客进行。
调查显示，94%的受访者表示K文化影响了他们对韩国旅行的兴趣，75%将其视为访韩的核心动机。这些游客人均多花435美元（约64万韩元），88%计划或已在韩停留三晚以上，68%与朋友或家人同行。
对此，爱彼迎亚太区传播总监Sharon Chan表示：“K文化已成为吸引全球游客的强大磁石，尤其是那些被K文化吸引的游客，他们不仅消费内容，还希望深入体验韩国的日常生活。”
爱彼迎正致力于将这种热情转化为实际的旅行体验。作为其中一部分，他们将于5月1日至7日与Cortis集团合作，在圣水洞运营大型快闪活动。此次“爱彼迎原创”体验旨在通过艺术家的个性化空间设计，与粉丝深度互动。
爱彼迎此前已多次将K-pop粉丝的热情转化为实际住宿体验，如2022年的“森林中的BTS”第二季、2024年再现Seventeen音乐视频场景的住宿，以及2025年十周年纪念体验等。此外，他们还将韩国标志性地标转变为住宿空间，如“天空套房，汉江大桥，首尔”和东大门设计广场（DDP）住宿活动，持续提供基于K文化的沉浸式内容。
然而，要将K文化的影响扩展到首尔以外的地区旅游需求，解决“住宿设施不足”问题至关重要。调查显示，83%的潜在游客将主要城市外围的合适住宿选项视为预订的重要因素。尤其是主导K文化旅行的MZ世代潜在游客中，53%认为共享住宿等可用性是访韩的关键因素，34%表示若找不到合适住宿将推迟或重新考虑旅行。
爱彼迎韩国经理徐佳妍表示：“K文化的热情不应仅停留在短期话题，而应扩展到韩国各地，成为与我们文化深度互动的‘完整旅行’。爱彼迎的明确目标是通过扩充住宿基础设施和制度改革，积极支持外国游客3000万时代的实现。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
