随着游戏和媒体行业之间的界限迅速模糊，围绕IP（知识产权）的扩展竞争正在加剧。游戏公司正扩展至视频、动画等媒体领域，而媒体企业则加快进军游戏市场的步伐。
据业内消息，近期游戏公司不仅限于开发和服务游戏，而是基于IP扩展至整个内容产业。Nexon和Devsisters等主要游戏公司正在利用其IP推动动画、视频内容和网络漫画等多种媒体项目，以扩大粉丝群体。这种策略旨在通过将用户基础从游戏扩展到视频和故事内容，建立长期的盈利结构。
这种策略与游戏产业的盈利结构变化密切相关。与其依赖单一游戏的成功，不如通过扩展IP的价值来确保稳定的收入。特别是在全球市场上，IP扩展至游戏、动画、电影和商品的“多元化特许经营”策略已成为常态，国内游戏公司也在朝这一方向发展。
Devsisters的代表赵吉贤表示：“希望Cookie Run IP能成为韩国的代表性IP，将韩国文化传播到全球。”
相反，媒体企业也在积极进军游戏市场。制作《龙珠》、《海贼王》、《灌篮高手》等热门动画的东映动画于21日成立了游戏品牌“东映游戏”，正式进军游戏产业。24日，东映游戏公布了首批游戏作品《Hino》、《Debug Nephemi》和《Killa》，进一步扩展业务。
专注于角色IP的三丽鸥也于21日成立了“三丽鸥游戏”，从传统的授权供应结构转向直接游戏发行和开发，旨在利用其全球知名的角色IP制作游戏内容，扩大用户接触点并多元化收入来源。
最近，内容消费方式的变化是导致两大行业界限模糊的原因之一。用户倾向于在多个平台上消费同一IP，促使企业选择将游戏、视频和角色业务有机结合的策略。
此外，平台环境的变化也产生了影响。随着全球OTT和流媒体服务、移动平台的普及，内容分发渠道多样化，扩大IP使用范围成为企业竞争力的关键。
游戏公司和媒体企业都将“IP扩展力”视为核心竞争要素，正在加强跨行业的战略。企业不仅仅是制作单一内容，而是加速转型为以IP为中心连接游戏、视频和角色业务的综合内容企业。
东映动画总裁兼CEO吉村文雄表示：“游戏是一种跨越语言和国界的全球性娱乐形式。我们将把通过视频制作积累的技术和专业知识应用于新的游戏业务，为全球玩家提供东映独特的娱乐体验。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
