乐天世界为不同世代和喜好的游客提供定制化内容，吸引了众多秋季出游者。从充满恐怖主题的冒险乐园，到与三丽鸥角色合作的水族馆，再到展示电子竞技内容的首尔天空，以及体验传统文化的民俗博物馆，各种丰富的秋季特别活动应有尽有。 ◆‘伊藤润二’合作与黑暗幻想游行……惊悚的冒险 乐天世界冒险将于11月15日前举办秋季节庆‘奇妙世界的邀请’。特别是自19日起，与恐怖动画‘伊藤润二系列’展开合作，推出以知名角色如富美子、宗一等为主题的多样内容、合作商品和美食，进一步提升了恐怖氛围。 每天晚上8点20分在冒险一层游行路线举行的新子游行‘黑暗幻想节’也备受欢迎。街灯角色‘维斯帕’和蜡烛角色‘坎德拉’等个性鲜明的角色引人注目。16日，乐天世界冒险在官方社交媒体平台X上发布的相关视频在一天内观看次数超过1000万次。乐天世界冒险因此决定至10月1日举办粉丝艺术比赛，第一名将获得AirPods Max和私人拍照时间的机会。 此外，每天下午2点新增的游乐设施‘功X哥吉拉：骑乘’概念单元加入‘Let’s Play! 洛蒂斯冒险游行’，下午5点在一层花园舞台上演的‘德古拉的爱’，以及晚上7点的光之节‘光之世界’等丰富的节目持续进行。 ◆‘变身为美人鱼的三丽鸥角色’……水族馆的特别秋季 乐天世界水族馆将于11月29日前举办‘Sanrio characters in 乐天世界水族馆：美人鱼派对’。游客可以享受变身为美人鱼的三丽鸥角色主题区、增强现实内容和拍照时间。特别是由美乐蒂、黑猫凯蒂等五种角色组成的‘美人鱼三丽鸥角色毛绒玩具钥匙链’和随机‘键帽钥匙链’等合作商品受到热烈欢迎。观众还可以制作自己的照片，制作‘三丽鸥角色定制照片卡’。 地下1层的部分水槽中布置了秋季的装饰物，如枫叶和栗子。新展览空间‘水族画廊：水光花园’也增添了季节感的景观布置，让人尽情享受深秋的氛围。 在24日至27日的节假日期间，将于下午2点为水獺、下午2点30分为海狮、下午3点为水豚提供秋季时令食材的生态说明会。上午11点30分，穿着韩服的幼年企鹅将惊喜登场。下午1点30分，地下2层主水槽将举行水族师的节日问候挥手活动。 ◆首尔天空‘T1’体验空间与民俗博物馆传统游戏盛会 国内最高的观景台首尔天空将于11月29日前推出与全球电子竞技企业T1合作的体验型主题空间‘T1 IN THE SKY’。121层设有‘T1顶端的王座’和以吉祥物‘阿提’为主题的互动区域，非常适合拍照留念。25日和26日下午6点，118层的天空甲板将举行萨克斯风合奏‘空白’的安可演出，为秋季的夜晚增添情调。 乐天世界民俗博物馆将在24日至27日期间在展览室内举办‘民俗游戏盛会’。游客可以体验投壶、跳棋、打纸牌等传统游戏。在同一期间，体验教室将提供灵感来自高宗皇帝喜欢饮用的‘磨豆咖啡’体验，游客可以亲自磨咖啡豆，品尝新鲜咖啡。此外，还将开展以满月为主题的‘韩纸氛围灯制作’活动。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

农心与CJ Olive Young及全球角色IP三丽鸥合作，旨在向国内外年轻消费者推广‘K-零食’。 农心于25日宣布，作为‘Olive Young精选’活动的一部分，将于30日推出‘鸡腿嫩炸鸡味’和‘薯片甜玉米味’两款新产品。 这两款产品将地方特色美食与农心零食相结合。鸡腿嫩炸鸡味灵感来源于水原炸鸡街，呈现出辣椒酱与番茄的甜辣口味。薯片甜玉米味则利用强原的玉米，展现出甜咸的独特风味。包装上采用了三丽鸥的‘Hello Kitty’角色。 与新产品发布相关的线下活动也将举行。农心计划在9月的一个月内，在Olive Young中央明洞店运营‘农心K-零食之旅’快闪店。在这里，将展示包括新产品在内的10种产品，涵盖4种面包、2种鸡腿和2种薯片，旨在向外国游客介绍韩国的多样美味，扩大品牌接触点。 农心相关人士表示：“我们期待通过此次活动，让国内外消费者以更新颖有趣的方式体验农心零食。未来，我们将继续通过多样的产品和营销，持续扩大消费者对农心K-零食的吸引力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

长期以来，在国际玩具市场中，中国一直被视为“世界工厂”。从广东汕头澄海到“宇宙中心”义乌小商品市场，中国凭借完整的供应链体系、庞大的生产能力以及成本优势，长期占据全球玩具产业链核心位置。 数据显示，中国连续多年保持全球最大玩具生产国和出口国地位，即便在中美战略竞争加剧、全球供应链重构等不确定因素影响下，中国玩具产业依然展现出惊人的韧性。 然而，除了出口规模持续增长外，中国玩具产业正在悄然完成从“制造输出”向“IP输出”的华丽转身。 过去几十年，中国企业主要依靠为欧美、日本品牌代工获得利润，而原创IP和品牌价值则掌握在海外企业手中。如今，随着消费升级、数字经济发展以及国家层面对知识产权产业的扶持，中国企业开始试图复制日本动漫产业和美国娱乐产业的发展路径，打造属于自己的全球化IP生态。 泡泡玛特的成功，被视为这一转型的重要标志。Labubu、Molly等原创角色不仅在中国市场形成现象级消费热潮，更成功输出韩国、东南亚、及欧美市场，成为年轻潮人追逐的时尚“硬通货”。这意味着中国企业开始具备创造文化消费品并向海外输出审美和价值观的能力。 ▲新一代中国IP企业集体出海 继泡泡玛特后，一批中国新兴潮玩企业开始加速国际化布局。近期在首尔圣水洞开设首家旗舰店的“黑玩”（Heyone ）便是典型代表。‌黑玩‌是2022年创立的中国原创潮玩品牌，主打盲盒、创意家具及装置艺术等。品牌以IP孵化为核心，旗下拥有“哦崽”、MIMI等多个知名原创 IP，截至2024年海外零售规模已突破1亿元人民币，盲盒类产品海外销量超过100万只，在全球范围内积累了超过300万的忠实粉丝。 黑玩此前通过社交媒体试水韩国市场，核心IP“哦崽”短时间内积累超过1900万粉丝，展现出互联网时代IP孵化的新模式。去年8月，黑玩携旗下全新IP亮相韩国大型玩具展“TOY CON SEOUL”，吸引大批粉丝排队抢购，成为展会上人气最高的国际品牌之一。 与此同时，52TOYS、TOP TOY等品牌也正接连进入韩国市场。TOP TOY背靠中国零售巨头名创优品，52TOYS则获得中国视频平台哔哩哔哩投资支持。与传统玩具企业不同，这些新兴品牌普遍采取“多IP矩阵”战略，不再押注单一爆款角色，而是同时孵化多个IP，通过持续试水寻找市场爆点。 ▲韩国成中国潮玩品牌战略高地 相比欧美市场，中国企业近年将韩国视为出海的重要试验场。 原因首先在于韩国拥有成熟的消费文化和高度发达的IP经济。韩国内容振兴院数据显示，截至2024年，韩国角色产业市场规模已达13.6万亿韩元（约合人民币600亿元），年均增长率超过5%。韩国消费者接触和购买角色IP衍生商品的比例高达95%以上，消费人群迅速从儿童扩大至二三十岁的年轻人。 然而，与日本形成鲜明对比的是，韩国本土并未出现能够长期统治市场的超级IP企业。日本拥有宝可梦、三丽鸥、哆啦A梦等国际级IP，粉丝黏性牢不可破。而韩国虽然拥有Kakao Friends、Line Friends等互联网角色品牌，以及小企鹅波鲁鲁、碰碰狐（Pinkfong）、奇妙萌可（Catch! Teenieping）等IP，但多数仍集中于儿童市场。在面向18至35岁年轻消费群体的潮玩领域，韩国本土竞争力相对薄弱。 正因如此，中国企业敏锐嗅到了巨大的市场机遇。韩国不仅拥有较强消费能力，而且流行文化影响力巨大。一旦品牌在韩国获得成功，将为其进一步打入东南亚、欧洲和北美市场提供重要参考价值。 ▲中国IP出海背后的国家战略 中国潮玩企业集体出海并非完全市场自发行为，背后还存在国家层面的战略推动。根据《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，中国正将知识产权产业作为提升国家软实力的重要抓手。 与影视作品或新闻媒体相比，角色IP具有更低的政治敏感度和更强的文化渗透能力。从日本的Hello Kitty、宝可梦，到美国的迪士尼角色，无不证明角色产业是文化输出最有效的载体之一。 因此，中国地方政府近年来持续扶持动漫、游戏、文创及角色产业发展，通过资金补贴、税收优惠以及产业园区建设等方式培育原创IP企业。潮玩产业因此成为中国文化产业国际化的重要突破口。 ▲韩国市场的机遇与挑战 尽管中国品牌正在韩国快速扩张，但未来能否复制泡泡玛特的成功仍存在诸多不确定性。 首先，潮玩行业具有极强的爆款属性。Labubu的成功难以简单复制。多数IP生命周期有限，消费者兴趣变化迅速，企业需要持续创造新的热门角色。 其次，中韩文化差异依然存在。韩国消费者对设计细节、叙事方式以及角色人格塑造要求较高，仅依靠外观可爱已难以长期维持热度。因此，中国品牌需要进一步推进本土化运营，而非简单复制中国市场模式。 第三，随着中国企业大量进入，韩国市场竞争也将迅速加剧。当前中国品牌面对的是“蓝海市场”，但未来很可能演变为内部竞争。谁能建立真正具有全球影响力的原创IP体系，谁才能获得长期优势。

KGC与乐天免税店建立了针对免税客户的合作伙伴关系。 KGC于7日宣布，与乐天免税店签署了旨在开发差异化产品和增强客户体验的业务协议。该协议签署仪式于6月4日在首尔中区乐天免税店明洞总店举行，出席的有KGC营业总部长金泰元和乐天免税店商品部门长李正敏等双方相关人员。 此次协议旨在基于双方品牌竞争力，共同策划免税渠道专用产品和服务，并扩大国内外客户的接触点。 双方计划通过协议推进正官庄‘根三’独家产品开发及知识产权（IP）合作版的推出。特别是正官庄将在中秋节期间推出与全球角色品牌‘三丽鸥’合作的‘每时每刻’限量版，作为乐天免税店的独家产品。 线上线下的营销合作也将扩大。双方将加强针对内外籍游客的促销和体验型内容，同时逐步进行乐天免税店主要市内店内正官庄专卖店的改造。 近期，免税渠道对K-健康食品的关注度上升，外籍客户对正官庄的需求持续增长。正官庄目前已在乐天免税店的市内店、机场店及互联网免税店等各个渠道入驻。根据乐天免税店的数据，今年第一季度正官庄的外籍销售额较去年同期增长了35%，其中中国客户的销售额增长了46%。 金泰元KGC营业总部长表示：“通过与乐天免税店的战略合作，期待能够获得更多的客户接触点，并广泛传播正官庄的品牌价值。”他还表示：“未来将通过多样的流通和内容合作，进一步增强作为K-保健食品代表品牌的竞争力。” 李正敏乐天免税店商品部门长表示：“通过与正官庄的合作，计划进一步增强独家产品的竞争力，展示差异化的购物环境。”他还表示：“将结合双方的优势，为吸引全球游客和提升客户满意度做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着游戏和媒体行业之间的界限迅速模糊，围绕IP（知识产权）的扩展竞争正在加剧。游戏公司正扩展至视频、动画等媒体领域，而媒体企业则加快进军游戏市场的步伐。据业内消息，近期游戏公司不仅限于开发和服务游戏，而是基于IP扩展至整个内容产业。Nexon和Devsisters等主要游戏公司正在利用其IP推动动画、视频内容和网络漫画等多种媒体项目，以扩大粉丝群体。这种策略旨在通过将用户基础从游戏扩展到视频和故事内容，建立长期的盈利结构。这种策略与游戏产业的盈利结构变化密切相关。与其依赖单一游戏的成功，不如通过扩展IP的价值来确保稳定的收入。特别是在全球市场上，IP扩展至游戏、动画、电影和商品的“多元化特许经营”策略已成为常态，国内游戏公司也在朝这一方向发展。Devsisters的代表赵吉贤表示：“希望Cookie Run IP能成为韩国的代表性IP，将韩国文化传播到全球。”相反，媒体企业也在积极进军游戏市场。制作《龙珠》、《海贼王》、《灌篮高手》等热门动画的东映动画于21日成立了游戏品牌“东映游戏”，正式进军游戏产业。24日，东映游戏公布了首批游戏作品《Hino》、《Debug Nephemi》和《Killa》，进一步扩展业务。专注于角色IP的三丽鸥也于21日成立了“三丽鸥游戏”，从传统的授权供应结构转向直接游戏发行和开发，旨在利用其全球知名的角色IP制作游戏内容，扩大用户接触点并多元化收入来源。最近，内容消费方式的变化是导致两大行业界限模糊的原因之一。用户倾向于在多个平台上消费同一IP，促使企业选择将游戏、视频和角色业务有机结合的策略。此外，平台环境的变化也产生了影响。随着全球OTT和流媒体服务、移动平台的普及，内容分发渠道多样化，扩大IP使用范围成为企业竞争力的关键。游戏公司和媒体企业都将“IP扩展力”视为核心竞争要素，正在加强跨行业的战略。企业不仅仅是制作单一内容，而是加速转型为以IP为中心连接游戏、视频和角色业务的综合内容企业。东映动画总裁兼CEO吉村文雄表示：“游戏是一种跨越语言和国界的全球性娱乐形式。我们将把通过视频制作积累的技术和专业知识应用于新的游戏业务，为全球玩家提供东映独特的娱乐体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。