韩国的咖啡店越来越多，竞争也日趋激烈。为了在激烈的竞争中突出重围，几大咖啡品牌纷纷牵手网络知名度较高的卡通人物联手推出特色新品，不仅增加了品牌与消费者的亲近感，还促进销量激增。 据韩国业界16日透露，韩国咖啡品牌——咖啡缤（Coffee Bean）在外带咖啡的杯套上下足功夫。品牌联手人气网络漫画《心灵之声》，将其中的两名主人公印制在杯套进行宣传。 杯套共分为两个版本，绘画简单明了，两位漫画主人公的对白也与咖啡有关。其中的台词“Would you like something to drink？”（你想喝点什么？）更成为咖啡缤的全新广告语，被消费者广泛传播。 咖啡陪你（Caffebene）则将视线放在即将到来的盛夏，将自家生产的刨冰与卡通人物完美的融合在一体。韩国最大搜索引擎NAVER旗下移动聊天连我（LINE）中形态各异的卡通形象深得人心。如今，这些可爱的卡通人物也走进咖啡陪你的八种刨冰中。 对此，咖啡陪你负责人称：“使用卡通人物进行营销虽需要投入大量的资金，但市场反响热烈，销售额直线攀升。未来我们将加大在此方面的宣传力度。” 唐恩都乐（Dunkin Donuts）也从去年12月起到今年3月份，与韩国知名移聊天软件Kakao Talk联手引进旗下卡通人物，对产品进行重新包装。 特别是热巧克力的杯身与Kakao中的卡通形象完全一致，可爱十足。数据显示，在这4个月间，热巧克力的销量同比增长了5倍以上。 韩国卡通人物不仅仅被咖啡店占领，一些知名的冰淇淋店也踌躇满志，加入了其中的行列。 芭斯罗缤（Baskin Robbins）从本月起推出了以好莱坞电影《钢铁侠》男主角为主题的冰淇淋和冰淇淋蛋糕系列。美国大片《复仇者联盟2》即将登陆韩国影院，芭斯罗缤的销量也上涨迅速。数据显示，4月1日至13日，芭斯罗缤的冰淇淋销量同比增长39%；而冰淇淋蛋糕更是同比激增了70%以上。 对此，专家分析认为：“韩国的咖啡及饮料品牌纷纷借知名卡通人物促进销量，不仅赢得了消费者的好评，也提高了业绩。而创造这些卡通人物的企业也以此为契机，扩大了宣传力度，形成双赢局面。” （亚洲经济版权所有）

日前，韩国产业通商资源部部长尹相直联合众多出口企业参加在首尔汝矣岛中小企业中央会举行的早餐会，他在会议上发布了提振韩国对外出口的“刺激出口四大方案”。 尹相直在会议上表示：“进入今年以来，受国际油价下跌影响，韩国对外进出口已连续3个月下滑。为了让该领域重新恢复生机，特别发布相关解决方案。” “刺激出口四大方案”为：进军中国内需市场、对出口热点地区进行集中营销、加强对中小中坚企业的出口扶持以及扩大贸易保险补助。 ▲进军中国在线交易和内需市场 韩国政府首先把视线对焦中国，积极促进韩企进入中国在线交易市场和内需市场。为此，政府将加大中小中坚企业构建在线购物网站的扶持力度，并在此基础上联合中国知名电商阿里巴巴和京东，与其签署合作协议，加快韩企进入中国在线交易平台的步伐。 政府还将对华出口热门的化妆品和保健品（5个领域，共101款商品）进行分类，举行各种出口洽谈会，并与中国当地的大型流通企业一道举行韩国商品促销，吸引消费者购物。 阿里巴巴将在今年年底培养海外直购的专业人员达100人；而京东也正考虑开设韩国馆，方便中国消费者直接购买韩国商品。 ▲扩大对美国、东盟等地区的出口营销 受益于美国经济复苏，个人消费也逐渐增加。为此，韩国政府计划加大对美国的设备投资，在当地的线上、线下购物中心构建完整的消费品供应渠道，并与全球知名企业联手共同进军美国零部件加工市场。 近年来，韩流已蔓延至东盟各国，深受当地年轻人的喜爱。为此，将与韩国各大经纪公司合作，在当地举行韩流演唱会，并销售明星周边产品增加收入。目前共有10家经纪公司和20家中小企业踊跃参与，该计划力争在上半年内成型。 同时，随着韩国分别与澳大利亚和加拿大签署自贸协定（FTA），将以此为契机向韩国中小企业提供最快捷的出口热门商品信息，并加快进军中东、中南美洲等新兴市场。 ▲加强中小企业应对非关税壁垒 为了应对非关税壁垒，韩国政府将在中国、东盟等国家构建对策小组，加强中小企业在海外的标准认证和海外分公司的代理工作的支援。 与此同时，政府为了鼓励内需企业走出国门，将培养贸易精英，并将其分配至各企业进行指导，帮助这些企业尽快改变企业结构，进军海外市场。 ▲扩大支援出口企业贸易保险 首先，韩国政府为了促进中小中坚企业出口，将把贸易保险的补给规模由去年的38.5万亿韩元增至今年的43.5万亿韩元，同比增长5万亿韩元（13%）。 其次，通过与国际信用金融机构的协作，增加海外项目的订购数量。同时，随着国际社会逐渐免除对古巴和伊朗的制裁，将向进军这些国家的韩国企业提高贸易保险的支付金额。 另外，韩国产业部还将于5月26-29日举行会议，集中讨论刺激韩国出口的解决方案。 （亚洲经济版权所有）

伊思蜗牛霜（左）和自然乐园芦荟胶 受益于访韩中国游客的强大购买力，韩国化妆品品牌的销售额亦呈现出红火景象。在与国际化妆品品牌的博弈中，因有中国游客的鼎力支持，韩国化妆品品牌的格局被改写，品牌排名也发生了巨大变化。 日前，据业界相关人士透露，爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟去年的销售额共计4566亿韩元，成功赶超谜尚旗下的化妆品品牌Able-C&C（去年销售额共计3985亿韩元）位居业界第二名。悦诗风吟去年的销售额与前一年比较，增长了37.2%，但Able-C&C同期销量却减少了1.3%。 与此同时，韩国其他化妆品品牌的排名争夺也是剑拔弩张。曾在2013年以年销售额530亿韩元排名第九的化妆品品牌伊思，去年的销售额激增至2411亿韩元，一跃排名第六名。自然乐园去年的销售额也同比大幅增长了48.6%，位居第五名。相反，思亲肤去年的销量却同比减少了12.8%，位居第八名。 韩国的化妆品品牌的销售排名出现如此大的波动，最主要的原因是由于这些品牌进军中国时采取的营销方式。数据显示，去年访韩中国游客逾600万人次，韩国化妆品品牌不仅在本土为打开中国游客钱包做足了功课，还纷纷乘韩流东风进军中国市场。去年，韩国对中国化妆品的出口额共计5.8亿美元，较前一年大幅上涨了89%。 特别是悦诗风吟去年在中国的卖场数量大幅增长。仅去年一年，悦诗风吟在中国大陆开设了60余家卖场，累计卖场数量突破100家。悦诗风吟主打来自济州岛的天然成分制作的化妆品，这对于中国消费者来说具有极大的吸引力。去年在悦诗风吟的整体销售额中，有三分之一来自中国市场。 伊思和自然乐园两个品牌也纷纷用自家的特色商品吸引着中国消费者。伊思的代表性化妆品为蜗牛霜，该品牌的蜗牛霜在业界有“每六秒就能卖出一个蜗牛霜”的美誉。虽然在其他品牌的蜗牛霜中，其售价算得上是顶级，但仍然阻挡不住中国游客的购买欲望。 而自然乐园主打的化妆品就是芦荟胶。该品牌芦荟胶在中国最大的在线购物网站“天猫”举办的黄金美容大奖中，荣获面霜部分的最高奖项。芦荟胶更在天猫创下了一天销售10万个的记录，单日的最高销售额共计420万元。 相反，Able-C&C和思亲肤在中国市场的表现平平。特别是在中日两国市场中，率先进军中国市场的Able-C&C，在中国市场的销售额出现以外的惨淡。数据显示，该品牌化妆品去年在中国的销售额占比不及10%。 对此，专家表示：“由于访韩外国游客中中国游客占绝大多数，且韩国品牌纷纷进军中国市场，预计中国市场仍将主导韩国化妆品的未来走向。韩国化妆品品牌若想在中国市场赢得一片天，应推出符合中国消费者需求的化妆品，举行丰富多彩的促销活动。” （亚洲经济版权所有）

韩国政府将在青岛和广州两市设置外国人签证申请中心的代办机构。若该代办机构顺利审批，那么将成为韩国在该领域进军海外的第一步。 据韩国政府相关人士14日透露，随着访韩外国人、特别是以旅游购物为主的中国人的激增，将在中国的青岛、广州两市设立机构，向有意向访韩的中国人提供签证代办服务。 近年来，韩流在中国迅速传播，受韩剧、K-POP等影响，访韩中国游客也呈直线上涨。在此情况下，负责接收签证申请和办理的韩国驻华领事馆的工作量也水涨船高，加大了工作人员的负担。 韩国曾于2011年4月在印度首次设立并运营签证代办机构。随着韩国政府欲在华设置签证代办机构的意愿迫切，韩国相关运营机构已经于本月10前向有关方面递交了申请书，最快将于17日公布最终结果。 签证申请中心可分担领事馆的部分职能，提供签证申请和办理、收取签证手续费、签证信访咨询、最新咨询等服务。目前，中国、美国和印度等国家均在海外设有签证代办。但对于韩国，仅仅是迈出了一小步。 韩国签证申请中心若成功入驻青岛和广州，将会与拥有全球市场份额60%的瑞士旅游公司Kuoni胜景游子公司VFS国际、中国旅行社等10余家公司一同抢占中国市场。特别是VFS国际，该公司在印度的签证代办机构还同时提供韩国签证的代办业务。 而韩国签证代办机构能否走出国门，成为舆论热议的焦点。有观点认为，为了更好的吸引外国人访问韩国，韩国政府应该将办理签证的相关业务转交给部分签证代购机构。 事实上，许多国家为了提高工作效率，纷纷委托本国旅行社运营签证申请中心。特别是中国国际旅行社和中国旅行社，这两家旅行社的中国签证代办业务占比分别达37%和18%；与此同时，China Bridge的签证代办占比也达到37%。 有专家预测，若青岛和广州两家韩国签证代办机构运营，将会带来年140亿韩元（约合人民币7939万元）的收入。与此同时，通过这两家机构年均办理签证人员将达到23万人次。 另外，去年，访韩中国游客共计633.5万人次，同比激增46%。 （亚洲经济版权所有）