随着韩国美妆市场持续扩张，美妆零售领域迎来更多跨界参与者。时尚平台、生活用品零售商及电视购物企业纷纷加快布局线下美妆门店，希望依托既有客群和渠道优势抢占市场。 韩国美妆业界日前消息显示，时尚平台MUSINSA本月在首尔弘大开设首家独立美妆门店Musinsa Beauty弘大店，并计划年内在首尔圣水和济州再开两家门店。 弘大店开业仅3天累计销售额便达到2.5亿韩元（约合人民币123万元）。门店面积约400坪，汇集约870个品牌、1.2万余种商品。今年1至8月，在平台首次购买美妆产品的消费者中，约83%此前已是MUSINSA会员，显示不少原本购买服装等时尚商品的用户开始增加美妆消费。 现代Home Shopping也在扩大旗下美妆集合店COASIS的线下布局。由于现有门店销售额较目标水平高出50%以上，公司本月在现代百货木洞店开设迄今规模最大的门店，目前COASIS门店总数已增至5家。 COASIS主要瞄准30至60岁女性，重点布局针对色斑、皱纹、皮肤弹性等需求的功能性护肤产品。公司还计划将与Cosmax等合作企业共同开发的专属商品由目前40种增至年内60种，并考虑继续扩大线下门店。 大创也将美妆业务进一步拓展至专业线下门店。上月，大创在首尔建大入口站附近开设首家美妆专业门店，约20坪的门店中80%空间用于销售美妆商品，主打5000韩元以下的高性价比产品。 近年来，大创美妆业务增长明显。2024年其化妆品销售额同比增长144%，去年增长70%，今年1至8月同比增长30%。截至今年8月，大创销售的美妆品牌约150个、商品超过2200种。 时尚平台ABLY则从自有品牌切入美妆市场。今年4月，公司推出首个美妆自有品牌BYBLY，随后进一步扩展至彩妆领域，并计划年内开设首家线下门店。 随着韩国美妆热度持续升温以及访韩外籍游客增加，韩国线下美妆消费需求进一步扩大。与此同时，各家零售企业正依托原有客群展开差异化布局，分别瞄准年轻时尚消费者、中年女性及高性价比消费群体，美妆线下零售市场竞争进一步升温。

韩国消费市场持续回暖，百货店和便利店销售保持增长，带动零售业整体延续复苏态势，而大型超市和连锁社区超市仍面临经营压力。韩国产业通商资源部日前发布的数据显示，今年上半年，韩国26家主要零售企业（15家线下、11家线上）销售额同比增长7.3%，其中线下增长6.2%，线上增长8.1%。 产业通商资源部分析认为，消费者信心回升和外国游客持续增加，是推动消费复苏的主要因素。今年上半年，韩国消费者信心指数由去年同期的97升至107，访韩外国游客由883万人次增至1071万人次，为百货店等线下零售业态带来明显利好。 分渠道来看，百货店成为增长最快的线下业态。乐天百货、新世界百货和现代百货三大百货企业销售额同比增长20.1%，国际奢侈品牌销售持续保持两位数增幅。便利店则受高温天气带动，饮料、即食食品等商品需求增加，上半年销售额同比增长3.7%，较去年同期实现明显回升。 相比之下，大型超市和连锁社区超市受食品等核心品类需求疲软影响，销售额分别同比下降7.3%和6.6%，低迷态势仍在延续。 线上零售继续保持增长，销售额同比增长8.1%，虽然增速较去年有所放缓，但线上食品销售同比增长11.0%，而线下食品销售同比下降0.5%，反映出消费者购买日常食品的渠道正进一步向线上转移。今年上半年，线上零售占韩国整体零售市场的59.6%，6月份这一比例进一步升至60.4%，线上消费已成为韩国居民日常购物的重要渠道。 从商品类别来看，国际奢侈品牌销售额同比增长30.8%，增幅位居各品类首位；家电及文化用品、服装杂货、生活家居和食品等品类也均实现增长，显示韩国消费市场整体延续复苏势头。

随着明年的最低工资上涨确定，以及大超市凌晨配送许可的讨论逐渐深入，小商户们的危机感日益加剧。在人力成本增加的情况下，面对零售大企业的竞争，小商户们呼吁制定保护小商圈的对策。 28日，业内消息称，小商户联合会于前一天向劳动部提交了对2027年最低工资决定方案的异议书，并要求复审。最低工资委员会决定的明年最低工资为每小时1万700元，比今年上涨3.7%（380韩元）。换算为月薪约为223万6300韩元。 小商户联合会估算，最低工资上涨将导致雇佣4名员工的企业每年增加超过1000万韩元的额外人力成本，包括四大保险。这对已经因经济低迷而盈利能力下降的小商圈来说，无疑是沉重的负担。根据小商户联合会的经营实态调查，去年10名小商户中就有4名的月平均营业利润未达到200万韩元。宋致英小商户联合会会长指出：“2027年适用的最低工资完全超出了小商户的支付能力。” 小商户对最低工资复审的要求是自2022年以来的第一次。然而，自最低工资制度实施以来，尚无复审的先例，因此此次要求被接受的可能性普遍被认为较低。 与此同时，政府和政界关于大超市凌晨配送许可的讨论加速推进，使小商户的危机感进一步加剧。 政界普遍认为，需根据以电子商务为中心重组的零售市场环境，合理改善对大超市的监管。以好市多的企业重整程序为契机，线下零售业的竞争力恢复的必要性凸显，凌晨配送的讨论也在加速推进。由于2028年总选举之前没有全国性选举，利益关系的协调所带来的政治负担相对较小，这也为制度改革提供了动力。 小商户们对此强烈反对。韩国超市合作社联合会表示：“这是无视中小超市和小商圈现实的政策。”并称：“如果允许大超市的凌晨配送，社区超市在价格竞争和配送竞争中将遭受严重打击。”韩国中小商户自营业者总联合会和韩国超市协会等小商户团体也将在28日于国会召开新闻发布会，正式表明反对大超市凌晨配送的立场。 专家们一致认为，影响小商圈的政策应同时制定小商户保护措施。金大钟世宗大学管理学教授表示：“应中长期审视最低工资在行业、地区和企业规模上的差异适用，允许大超市的凌晨配送应以与小商户的共生为前提，条件性地在特定时间段内允许。”他进一步指出：“此类政策的核心在于提高消费者福利和市场竞争力，同时保障小商户适应变化的时间，并强调应在放宽监管的同时，提供充分的支持对策。”

小米韩国法人日前正式任命Summer Peng为新任总经理，进一步加强韩国市场运营与本地化战略布局。 Summer Peng在区域业务管理、渠道运营以及全球跨境电商领域拥有丰富从业经验，长期以来在小米多个海外市场推动业务发展，曾全面负责小米在港澳地区的业务，成功推动当地市场份额提升，并在多渠道零售运营优化、品牌高端化定位以及跨境电商业务拓展等方面取得显著成果，进一步增强了小米在国际市场中的竞争力。 在加入小米前， Summer Peng还曾在华为、创维、OPPO等全球IT企业担任多个核心职位，负责产品运营及制定消费者战略等，积累了深厚的行业经验。 小米韩国方面表示，此次人事调整是集团应对快速变化的全球商业环境、进一步提升韩国市场运营效率的重要举措。未来，小米将持续加强产品竞争力与渠道运营能力，并深化与韩国消费者及合作伙伴之间的协作关系。 小米韩国近来持续扩大产品阵容，先后在韩国市场推出包括Xiaomi 17 Series、POCO X8 Pro等智能手机产品，以及REDMI Pad 2 9.7、Xiaomi Pad 8、REDMI Buds 8 Pro、Xiaomi Watch 5等多款AIoT智能生态设备，持续丰富本地产品矩阵。 小米韩国目前已通过官方线上商城、Naver品牌馆及Coupang等主流电商平台构建销售网络，并在韩国运营8家线下门店，持续扩大线上线下零售体系。

上月在线销售继续保持强劲增长，线下的百货店和便利店销售也持续上升。然而，大型超市销售在一个月后再次下降。根据产业通商部29日发布的《2026年3月主要零售企业销售趋势》，上月主要零售企业销售同比增长5.6%。线下销售同比增长1.9%。其中，百货店增长14.7%，便利店增长2.7%，而大型超市下降15.2%，中型超市下降8.6%。特别是百货店和便利店的销售自去年7月以来连续9个月增长。百货店因外国游客增加、春季出游和新学期需求，国际品牌销售大幅增长。便利店在加工食品、即食食品、烟草和杂货方面表现良好。相反，大型超市因在线消费的转移，食品和生活用品等大多数商品类别表现不佳，导致销售下降。中型超市连续4个月下降。从季度来看，大型超市自2024年第二季度以来连续8个季度表现不佳，中型超市自去年第三季度以来连续3个季度下降。在线销售同比增长8.1%，自统计开始以来持续增长。化妆品增长15.8%，食品增长10.6%，生活和家庭用品增长9.5%，家电电子增长11.1%，儿童和婴幼儿用品增长10.7%，书籍和文具增长4.1%。按业态分类的销售比例为：在线销售60.6%，百货店15.4%，便利店13.9%，大型超市8.1%，中型超市2.0%。与去年相比，在线销售比例增加1.6个百分点，线下销售比例减少1.6个百分点。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。