随着韩国美妆产品全球需求持续增长，美妆零售市场加速扩张，行业竞争日趋激烈。希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）凭借渠道优势及外籍游客消费增长持续扩大市场份额，并加快海外布局。与此同时，MUSINSA和大创（Daiso）分别依托差异化商品及价格优势拓展美妆业务，推动市场竞争格局向多元化发展。 据韩国零售业界日前消息，Olive Young今年全年销售额有望突破6万亿韩元（约合人民币300亿元）。第二季度销售额同比增长23%；上半年累计销售额同比增长23.7%。继2024年销售额突破4万亿韩元、去年超过5万亿韩元后，公司经营规模持续扩大。 市场份额也同步提升，根据CJ集团半年度报告，今年上半年，韩国线上及线下美妆零售市场规模合计13.7162万亿韩元，其中Olive Young销售额为2.9433万亿韩元，占比21.5%，较2023年的13.8%显著提高。 外籍游客消费增长成为推动业绩扩张的重要动力。今年1月至8月，Olive Young韩国线下门店外籍消费者累计购买金额突破1万亿韩元，交易笔数达到1101万笔。外籍消费者在线下销售额中的占比由2022年的2%升至今年8月的33%。 为承接旅游消费需求，Olive Young持续扩大地方旅游商圈布局。今年8月和9月，公司先后在釜山南浦洞和民乐洞开设大型及特色门店。2023年至2025年，釜山广安里至民乐洞沿海商圈的三家门店外籍消费者销售额年均增长212%。 海外市场方面，Olive Young今年5月和6月先后在美国加利福尼亚州开设两家门店，计划到明年上半年将美国门店数量增至5家。此外，公司还通过美国丝芙兰约580家门店及线上商城拓宽韩国美妆产品销售渠道。 与Olive Young依托规模优势拓展市场不同，MUSINSA和大创则通过差异化经营争夺细分消费群体。 作为韩国知名时尚零售平台，MUSINSA正利用现有服饰消费群体拓展美妆业务。今年1月至8月，其美妆新增客户中，83.1%此前曾购买平台其他品类商品。今年9月，MUSINSA在首尔弘大开设首家独立美妆门店，开业三天累计销售额达到2.5亿韩元，女性消费者占比76%，外籍消费者占比接近一半。 在商品策略上，MUSINSA重点引入新兴独立品牌及价格亲民的产品，并拓展功能性护肤品类，强化差异化竞争优势。公司计划于11月进一步在圣水洞和济州开设美妆门店。 与此同时，大创凭借低价策略加快拓展美妆市场。今年1月至8月，其化妆品销售额同比增长约30%，入驻品牌数量由2024年的约80个增至今年8月的150个，商品种类也由约500种扩大至2200种。 依托500至5000韩元的统一价格体系，大创通过低价商品及与大型品牌合作推出的专供产品吸引年轻消费者。近期，公司还在首尔广津区开设首家美妆特色门店，美妆商品占比约80%，进一步强化专业化经营。 业内人士指出，Olive Young长期积累的渠道及品牌优势难以在短期内被复制，但随着全球韩国美妆需求持续扩大，各零售平台通过商品、价格及消费体验差异化开拓细分市场，有望推动行业形成更加多元的竞争格局。

古代全球推出内在美品牌‘伊塞比’，并扩展其业务领域。首款产品为主打产品‘空气面部饮料’。 古代全球于1日宣布，‘伊塞比’品牌正式推出，并将在Olive Young进行‘空气面部饮料’的预售。‘空气面部饮料’是一种柠檬气泡即饮（RTD）内在美饮品，设计为在睡前每日饮用一瓶。 主要成分为从柠檬中提取的多酚成分——酶处理的橙皮苷，每瓶含有435mg。该成分已获得食品药品安全处的认可，能够帮助抑制餐后血糖升高，此外还含有能帮助降低血糖的巴拿巴叶提取物和维生素C等成分。 该产品为柠檬口味的低糖碳酸饮料，使用阿洛酮代替糖，不含咖啡因、糖类、防腐剂、钠和脂肪，可在冷藏和常温下保存。‘空气面部饮料’与清潭洞化妆店Kits的代表院长赵恩妃共同开发。 该产品从即日起在Olive Young的线上商城和线下门店销售。线下销售点包括Olive Better光化门店和江南站店，以及主要的Olive Young门店。本月内还将进行折扣活动和线上评论活动。 古代全球代表天柱赫表示：“随着美容程序从涂抹扩展到饮用和护理，内在美产品的需求也在增加。我们将把在全球美容市场积累的业务经验扩展到内在美领域，进一步拓宽与消费者的接触。” 此外，古代全球是一家拥有多个美容品牌的非上市化妆品企业，包括朝鲜美女、Tirtir和Dr. 19等。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社的休闲服品牌无信社标准（MUSINSA STANDARD）将进军健康服市场。此次推出的产品与效性TNC共同开发的功能性材料相结合，设计上也适合日常使用。 无信社标准于29日宣布，将推出与效性TNC合作开发的功能性材料“恢复休闲服”。该系列是根据重视休息和充电的年轻消费者生活方式变化而设计的。通过将材料的功能特性与无信社标准的设计和实用性结合，旨在使其在日常生活中也能得到应用。 恢复休闲服采用了与效性TNC共同开发的功能性材料“MEDIQ”。MEDIQ是一种功能性纱线，含有的陶瓷成分具有发射远红外线的特性。经过韩国远红外线协会（KFIA）测试，获得了远红外线发射性能的认证。 该材料由棉和莫代尔混合而成，具有柔软的触感和良好的吸湿透气性。采用三重结构在面料内部形成微小空气层，提高了穿着感和保暖性。 产品将推出男、女系列，包括连帽拉链衫、短袖T恤、长裤和五分短裤等可组合穿着的产品。将在无信社在线商店销售，价格从29,900韩元到69,900韩元不等。 无信社标准相关人士表示：“此次恢复系列是与效性TNC从纱线开发阶段开始合作，实施适合的材料，并结合无信社标准的设计和规划的产品。未来将在增长潜力较大的健康服市场持续推出相关产品。” 另一方面，无信社将在下半年继续扩大线下门店。计划在第四季度首次在济州地区同时开设无信社标准和无信社美容店。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社正在加强其全球商店的美容类别，扩大国内中小美容品牌的海外市场。今年以来，全球商店的美容交易额同比增长超过5倍，其中交易额前十名品牌中有9个为国内中小品牌。无信社于28日表示，从今年1月1日至9月15日，全球商店的美容交易额同比增长434.6%。与去年同期相比，交易额约增长了5.3倍。无信社全球商店是一个平台，海外消费者可以在这里一次性购买到各种K时尚和K美容品牌。目前，该平台在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务。截至今年9月，全球商店已有约500个美容品牌入驻，销售商品约为12000件。无信社计划从2024年开始，进一步加强全球商店的美容类别，扩大国内美容品牌的海外销售渠道。无信社注意到，前来全球商店购买K时尚的顾客，自然会对发型和化妆等美容商品产生兴趣。特别是由于无信社美容中中小品牌的入驻比例较高，因此对这些品牌的海外市场拓展也持积极态度。实际上，在交易额前列的品牌中，国内中小品牌的比例较高。从今年1月1日至9月15日对全球商店美容交易额前100个品牌的分析显示，除去无信社自有品牌的4个（Ode Type、Witch、Iguer First、无信社标准美容），其余96个品牌中有88个为中小品牌。也就是说，交易额前十名品牌中有超过9个是中小品牌。交易额前列的品牌包括发型设备品牌Bodyna和JMW、男性护理品牌DASHU和Povute、化妆工具品牌Picasso、化妆品牌郑世物等。护肤品牌Beplain和Esnature、护发品牌Cha Hong、香水品牌Florebois等多种国内中小品牌也在其中。无信社还为中小品牌的海外拓展提供必要的运营基础。入驻品牌可以通过全球商店扩大销售渠道，享受海外配送、客户服务（CS）、商品评论自动翻译、国内商品代码联动、全球履行等服务。品牌只需将现有的国内商品代码与无信社物流中心对接，之后的海外配送和客户服务等均由无信社负责处理。同时，国内积累的商品评论也会自动翻译并展示在全球商店中。通过这种方式，中小品牌可以在无需单独建立海外销售基础的情况下，整合管理国内外销售商品，进军海外市场。无信社相关人士表示：“随着全球对K美容的需求扩大，越来越多的国内中小美容品牌通过全球商店与海外顾客见面，并取得实际销售成果。我们将基于海外配送、物流和客户服务等全球销售基础设施，继续支持具有竞争力的国内中小品牌在海外市场的发展。”此外，无信社美容的首家独立线下门店“无信社美容弘大”在开业三天内，因核心顾客群体2030女性和外国顾客的持续购买，累计销售额突破2亿5000万元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国美妆市场持续扩张，美妆零售领域迎来更多跨界参与者。时尚平台、生活用品零售商及电视购物企业纷纷加快布局线下美妆门店，希望依托既有客群和渠道优势抢占市场。 韩国美妆业界日前消息显示，时尚平台MUSINSA本月在首尔弘大开设首家独立美妆门店Musinsa Beauty弘大店，并计划年内在首尔圣水和济州再开两家门店。 弘大店开业仅3天累计销售额便达到2.5亿韩元（约合人民币123万元）。门店面积约400坪，汇集约870个品牌、1.2万余种商品。今年1至8月，在平台首次购买美妆产品的消费者中，约83%此前已是MUSINSA会员，显示不少原本购买服装等时尚商品的用户开始增加美妆消费。 现代Home Shopping也在扩大旗下美妆集合店COASIS的线下布局。由于现有门店销售额较目标水平高出50%以上，公司本月在现代百货木洞店开设迄今规模最大的门店，目前COASIS门店总数已增至5家。 COASIS主要瞄准30至60岁女性，重点布局针对色斑、皱纹、皮肤弹性等需求的功能性护肤产品。公司还计划将与Cosmax等合作企业共同开发的专属商品由目前40种增至年内60种，并考虑继续扩大线下门店。 大创也将美妆业务进一步拓展至专业线下门店。上月，大创在首尔建大入口站附近开设首家美妆专业门店，约20坪的门店中80%空间用于销售美妆商品，主打5000韩元以下的高性价比产品。 近年来，大创美妆业务增长明显。2024年其化妆品销售额同比增长144%，去年增长70%，今年1至8月同比增长30%。截至今年8月，大创销售的美妆品牌约150个、商品超过2200种。 时尚平台ABLY则从自有品牌切入美妆市场。今年4月，公司推出首个美妆自有品牌BYBLY，随后进一步扩展至彩妆领域，并计划年内开设首家线下门店。 随着韩国美妆热度持续升温以及访韩外籍游客增加，韩国线下美妆消费需求进一步扩大。与此同时，各家零售企业正依托原有客群展开差异化布局，分别瞄准年轻时尚消费者、中年女性及高性价比消费群体，美妆线下零售市场竞争进一步升温。

快速配送（即刻配送）正在零售行业全面扩展。配送商品从生鲜食品和日用品扩展到生活用品、时尚、美妆及K-POP专辑等，‘快速购物’正在向生活配送演变。 根据21日的行业消息，乐天百货最近在Coupang Eats开设了专用区域，并在清凉里店和冠岳店试点运营快速配送。顾客不仅可以点餐，还可以订购食品和生活方式商品。原本以便利店和超市、大型超市为主的即时配送服务，现在已扩展至百货公司。 引入快速配送的企业显示出明显的重复购买需求。SSG.COM的‘立即快递’在上个月的日均订单量比去年9月至11月的平均水平增加了约7倍。上个月的订单客户数量是去年9月的约5倍，其中51%的客户在之前购买后6个月内再次使用了立即快递。去年9月的商品种类为6000余种，目前已增至18000余种，配送网点也从19家扩展到本月的90家。 作为企业型超市（SSM）的乐天超市，自7日起在全国170多家门店提供新鲜及加工食品和生活用品等约3000种商品的1小时内配送服务。这种模式结合了与居住区相近的现有门店网络和外部配送基础设施。鸡肉、紫菜包饭、三明治等熟食商品也纳入了快速配送的范围，以满足便捷食品的需求。 便利店行业的快速配送相关销售增长也十分迅猛。CU在今年7月至8月的快速配送相关销售额同比增长205.8%，同期间，E-Mart 24增长182%，7-11增长150%，GS25增长74.9%。便利店密集的网点可以作为近距离配送的优势。 可通过即时配送下单的商品种类也在不断增加。B마트于17日起开始接受虚拟偶像PlayB的专辑预订，并决定将K-POP专辑的配送常态化。原本以食品和日用品为主的快速配送服务，现在已扩展至娱乐商品。 零售企业扩大快速配送的背景在于线下门店角色的变化。将现有门店的商品和库存与外部配送网络结合，即使没有大型物流中心，也能处理附近的订单。 业内人士表示：“线下门店的角色正在从单纯的商品销售空间扩展为处理在线订单的近距离物流节点。”他指出，“门店网络越密集的零售企业，在快速配送中就越能将其作为竞争优势。”

凭借持续增长的外国游客和即时配送服务，韩国美妆零售巨头欧利芙洋市场影响力不断扩大，市场份额创下历史新高。 据希杰（CJ）集团20日发布的上半年业务报告，欧利芙洋上半年在韩国美妆零售市场内销售额占比为21.5%。上半年韩国美妆零售市场总规模（含线上和线下）为13.7162万亿韩元（约合人民币660亿元），其中欧利芙洋销售额达2.9433万亿韩元。 欧利芙洋在美妆零售市场中所占份额从2022年的12.2%先后上升至2023年的14.9%和2024年的17%，去年上半年再次进一步上升至18.8%，今年上半年则同比提高2.7个百分点。 线上美妆市场持续扩大主要由于不断增加的外国游客数量。今年第二季度，欧利芙洋线上销售额同比增长25%，“当日达”成为业务增长的重要动力。欧利芙洋于2018年在美妆零售行业率先推出“当日达”服务，消费者下单后最快可在3个小时内收到商品。 欧利芙洋位于全国的1360多家线上门店与26处城市型物流中心（MFC）连接，以缩短商品配送时间。“当日达”配送量近年来持续增长，从2022年的600万件增加至2023年的996万件、2024年的1504万件以及2025年的1935万件。今年上半年配送量已达到1166万件，占欧利芙洋整体配送量的48.7%。 随着欧利芙洋成为外国游客访韩热门目的地之一，外国游客消费成为业绩增长的重要动力。文化体育观光部数据显示，今年上半年韩国累计接待外国游客1071万人次，同比增长21.3%。 不过，销售额持续扩大的同时，欧利芙洋的盈利有所放缓。今年第一季度净利润同比增长2.9%，但第二季度净利润反而同比下降6.1%，显示行业竞争加剧以及经营成本等因素对盈利能力形成压力。 韩国美妆零售市场的竞争格局也正在发生变化。以大创（Daiso）为代表的线下零售商正在凭借低价策略扩大美妆业务。大创重点推出5000韩元以下的平价美妆产品，积极吸引年轻消费者。 大创销售的美妆产品从去年底的120多个品牌、1420余种商品增加至今年8月底的150多个品牌、2200余种商品。 时尚电商平台Musinsa也持续加码线下美妆市场。本月11日，Musinsa在首尔开设首家独立美妆线下门店“Musinsa Beauty弘大”，面积约400坪（约1322平方米）。 面对日益白热化的竞争，欧利芙洋正通过海外市场及健康消费领域寻找新的增长空间。加快拓展美国市场的同时通过健康生活方式平台“Olive Better”进军健康功能食品市场。

乐天免税店为迎接中秋黄金假期和秋季旅游季，推出大规模线上线下促销活动，旨在吸引游客。 乐天免税店于10日宣布，将在下月11日前通过互联网免税店开展秋季折扣活动“FALL IN SALE”。此次活动中，生罗兰、博特加·韦尼塔、达尔巴、正官庄等热门品牌的秋季商品将以最高70%的折扣出售，商品将每两周更新一次。此外，购买满120美元的顾客可获得12美元的折扣券，并提供与合作航空公司的折扣及支付方式的额外优惠。 为了吸引互联网免税店的顾客，乐天免税店还将开展问答和抽奖活动。答对问题的顾客将获得额外的折扣券，而在参与问答后购买超过1美元的顾客中，将抽取100名幸运者赠送乐天电影院的观影券两张。 线下门店方面，将于10月31日前推出与国内外优惠联动的“乐天免税店 ONE PASS”促销活动。利用免税购物的顾客在出国前，访问日本、澳大利亚、新加坡、越南、关岛等乐天免税店的其他门店时，可以享受连续的折扣和便利服务。东京银座店还提供行李寄存服务、VIP等级升级和机场豪华巴士票等支持。对于来访的外国游客，还将提供PRE-LDF PAY和欢迎饮品。 国内市区店的购买顾客也享受到了更高的优惠。在明洞总店、世界塔店、济州店、釜山店等地，顾客根据购买金额和类别，平日最高可获得154万韩元的LDF PAY。周末使用Naver Pay支付的顾客，将享受双倍额外赠送的优惠，最高可获得188万韩元的LDF PAY。 针对秋季游客，乐天免税店还准备了海外旅行抽奖活动。从15日起，乐天免税店将与澳门度假村合作，抽取20名幸运者，赠送往返机票和豪华度假村两晚住宿的套餐。此外，针对菲律宾宿务的往返机票和酒店住宿券的促销活动也将在本月底前进行。 乐天免税店相关人士表示：“为了让顾客在秋季假期中享受丰富的免税购物优惠，我们精心策划了此次活动，并将利用全球网络提升线上线下购物的满意度。”

无心社上半年创下历史最高销售额。随着国内线下门店的快速增加，以及日本和中国等海外业务的迅速增长，推动了公司的规模扩展。无心社于31日表示，今年上半年合并销售额达到8217亿韩元，比去年同期的6705亿韩元增长了22.5%。这是上半年的历史最高业绩。无心社的核心平台业务表现更为突出。上半年单独销售额为7847亿韩元，同比增长30.0%。单独营业利润也达到了657亿韩元，增长了13.1%。然而，合并营业利润为523亿韩元，同比下降11.2%。这主要是由于原材料和人工成本上升，以及交易规模扩大导致的运输费用和支付手续费等销售管理费用增加。无心社相关人士表示：“为了提高大型物流的效率，我们提前进行了投资，同时在日本和中国等主要地区扩大了市场营销，因此预计从明年开始将有助于提高盈利能力。”上半年净亏损约为156亿韩元。无心社解释称，这是由于根据会计政策将可转换优先股（RCPS）视为负债，导致账面上反映了利息费用。这与实际现金流出无关。推动上半年规模增长的核心因素是线下和全球业务。无心社在今年第二季度新开设了包括国内10家和海外2家在内的共12家线下门店。今年4月，无心社在中国相继推出了无心社标准上海新六百YOUNG店和杭州航隆广场店。在国内，无心社正以大型门店为中心扩大线下影响力。今年4月开设的“无心社大卖场成树”在开业68天内累计销售额约为100亿韩元。今年首次推出的运动鞋专业编辑店“无心社Kicks”也在弘大和成树的两家门店中，8个月内累计访客超过100万人。全球在线业务也在快速增长。无心社在日本、美国、泰国等13个地区运营的全球商店，第二季度交易额同比增长超过143%。无心社在下半年将继续在国内外进行积极扩展。预计在9月和11月分别在首尔弘大和成树开设400坪规模的“无心社美容”专卖店。第四季度将在济州地区首次同时推出无心社标准和无心社美容店。在海外，计划于10月同时进军日本和中国市场。在日本大阪，将于10月下旬举办为期两周的K时尚和K美容品牌80余家参与的大型快闪店。在中国深圳，将推出汇聚K时尚品牌的无心社商店和自有品牌（PB）无心社标准店。无心社相关人士表示：“下半年我们将全力支持入驻品牌的全球成长，并提供打破线上线下界限的时尚购物体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

无信社在菲律宾和印度尼西亚之后，进一步扩展至越南市场。 无信社于21日宣布，与越南知名零售企业爱美克斯泛太平洋集团（IPPG）旗下的ACFC（Au Chau Fashion and Cosmetics）建立合作关系，正式进军当地市场。 双方将共同开展无信社标准的本地业务，并计划在胡志明市等主要地区开设线下门店。 IPPG在越南运营超过1200家门店，涉及100多个全球品牌，是一家大型零售企业。 ACFC同样拥有28个全球时尚品牌，并在越南各地运营超过280家门店。 无信社的战略是利用熟悉当地市场和商业环境的合作伙伴的基础设施，以加快初期市场的适应速度，而不是直接建立自己的零售网络。 无信社进军越南的背景是在线上市场上发现的需求。无信社全球商店在越南的交易额在2023年至去年三年间年均增长约40%。 无信社计划将在线购买的客户吸引到线下门店，并根据当地客户的反馈细化商品组合和营销策略。 无信社在东南亚的扩展速度近期加快。12日，无信社与菲律宾阿亚拉集团旗下的ACX控股签署独家零售协议，计划在今年下半年于马尼拉的马卡蒂地区的Glorietta开设首家无信社标准门店。菲律宾全球商店的交易额在2023至2025年间年均增长约50%。 两天后，无信社还公布了与印度尼西亚大型零售企业米特拉阿迪佩尔卡萨（MAP）的独家协议。MAP在印度尼西亚80多个城市运营超过4000家门店，而无信社全球商店在印度尼西亚的交易额在今年上半年同比增长70%。 因此，无信社在菲律宾、印度尼西亚和越南均选择与当地大型零售商合作，建立线下业务基础。由于各国的消费习惯和零售结构不同，选择利用当地企业的门店运营经验和零售网络的策略被认为是更为合理的选择。 无信社在越南也将以无信社标准作为海外业务的先锋，计划利用其合理的价格策略，吸引当地中产阶级和年轻消费者。 ACFC总裁路易斯·阮表示：“我们将基于多年发展全球时尚品牌所积累的对当地市场的理解和零售运营能力，使无信社标准为越南消费者提供符合其品味和生活方式的新时尚选择。” 无信社首席品牌官崔云植表示：“我们将结合ACFC在全球时尚品牌成功运营的专业性与无信社的K-时尚竞争力，为越南客户提供差异化的品牌体验，并进一步巩固在东南亚的业务基础。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。