对于韩国人来说，卡卡通是提供日常便利的通讯软件，而对于中国人来说，微信（WeChat，微信）更像是日常生活的操作系统（OS）。在西方，微信早已被称为“中国的操作系统”。用户可以在这个应用中发送消息、叫出租车、进行支付、预约医院，甚至缴纳水电费，无需打开其他应用。因为众多服务以“迷你程序”的形式嵌入在微信中。虽然表面上与卡卡通相似，但微信在中国人日常生活中的渗透程度要深得多。微信不仅仅是一个应用，它已经成为生活基础设施，这一点在新冠疫情期间的“健康码”中得到了明显体现。微信的迷你程序结合了行政功能，健康码将个人身份和移动信息与国家防疫网络连接起来。微信的便利性与公共行政的结合，展示了它作为治理基础设施的一部分的运作方式。欧洲政策分析中心（CEPA）在2025年的报告中分析指出，中国社会中强调便利性、效率和经济增长的叙事与数字控制的接受相互交织。便利性与控制并不是对立的，而是在同一个平台上同时运作。支撑这一便利性的基础是数据。微信是一个将聊天、支付、购物和行政服务整合为一体的超级应用。2025年，普林斯顿大学、加拿大多伦多大学公民实验室和报道学院等联合发布的研究分析了104个热门迷你程序，确认微信能够广泛追踪用户在迷你程序中的活动。用户和开发者都无法拒绝这一点。值得注意的是，这种追踪并不是由第三方广告公司进行，而是由微信自身运营。人们使用微信的原因并不是因为某种命令，而是因为它的便利性。问题在于，聊天、支付、购物和行政服务都集中在一个平台上时，离开的成本也随之增加。疫情已经结束，健康码的作用也随之结束。然而，将数字身份与日常服务连接的趋势仍在继续。在此期间，像微信这样的民间平台直接收集用户的身份证信息进行实名认证。从2024年8月起，包括微信在内的80多个应用开始试点国家直接发放的“在线身份证明”（网证），并于去年7月正式实施。通过这一认证体系，用户可以在多个平台上进行身份验证，而无需直接提供身份证信息。政府表示，这是一个保护个人信息的措施，用户无需直接向平台公司提供身份证信息。然而，确实发生了一个明显的变化：国家直接运营的认证体系增加了民间平台所执行的在线身份验证。“中国人为什么无法放弃微信？”追随这个问题的答案，首先指向的是便利性而非控制。人们因为便利而开始使用微信，用户聚集后，支付和购物随之而来，行政和生活服务也在其上层叠加。就这样，微信在一个应用中成为了日常生活的基础设施。最初选择使用微信是自由的，但一旦一切都连接在一起，离开微信的成本就变得难以与之前相比。这并不是中国独有的现象。一个平台替代日常生活的更多部分时，便利性增加，但离开的成本也随之提高。微信清晰地展示了这一结构能够走多远。无出口的超级应用正是在便利性逐步积累的过程中形成的。- 崔如珍，麦克斯价值资本首席执行官，中国社会科学院大学国际传播博士生

韩国消费者在Naver上搜索，在Instagram上获取灵感，并在Coupang上付款，而中国的Z世代则通过小红书（小红书，RedNote）解决这一切。这不仅仅是在寻找美食或旅游目的地。无论是政府的人工智能（AI）政策，还是人口统计、地区特征、城市差异，首先搜索的都是小红书。几年前，人们通常会先在百度上搜索。 原因很简单。小红书更快且更易于查看。在百度中输入搜索词后，政府发布的原文和相关报道会一一出现。要找到所需的信息，往往需要逐页打开。而在小红书中，已经有人阅读过该公告并提炼出核心内容，以表格形式整理的内容首先映入眼帘。标注了地区数据的地图内容也很容易找到。 几年前，小红书常被称为“中国版Instagram”。人们在这里发现漂亮的咖啡馆和旅游地点，查看化妆品和时尚的评价，寻找想要购买的物品。它是一个更注重发现而非搜索的平台。重要的不是寻找什么，而是被什么样的品味和氛围所吸引。 然而，2026年的小红书仅用这些描述已不足以概括。搜索的范围大大扩大。目前，小红书的月活跃用户达到3.5亿，其中约70%的人使用平台的搜索功能。在2025年的调查中，55.1%的用户表示使用小红书的主要目的为“获取信息”。“学习新知识”的比例为42.35%，高于“购物消费”（41.78%）。信息获取的目的超越了消费。 这一变化也得益于AI。以前，收集大量资料并制作表格或地图需要相当多的时间和技术，而现在得益于AI，普通人也能轻松地以专业的形式整理信息。今年，小红书首次推出的AI内容管理原则中，提出了通过视觉方式整理复杂信息以帮助理解的内容，作为AI应用的良好示例。 不过，虽然整理得很好，但并不意味着准确性就有保障。如果不明来源的数据被放在看似合理的表格中，反而更容易被视为事实。尽管如此，人们选择小红书的原因显而易见。因为他们可以最快地看到已经整理好的答案。 因此，最近使用小红书时，感觉Instagram和Google的界限在一个应用中逐渐消失。原本是发现穿着和去哪里，必要时进行购买的旅程，现在已经扩展到搜索疑问和确认他人的经验与知识。在一个应用中可以完成的事情变得越来越多。 小红书未来能在多大程度上取代百度的角色尚不清楚。在海外，它甚至被拿来与Google相提并论。一家全球营销公司用“现在不是Google，而是小红书”的说法来表达这种变化。 在搜索中，重要的并不仅仅是信息的数量。达到所需答案的速度也很重要。在百度中，需要查找和阅读资料，而在小红书中，用户首先会遇到已经有人找到并整理的答案。达到答案所需的步骤更短。这就是为什么如今人们更倾向于先打开小红书而非百度的原因。 - 崔如珍，麦克斯价值资本首席执行官（CEO），中国社会科学院大学国际传播博士生

中国代表队此次未能进入世界杯决赛圈。然而，在中国市场上，世界杯却如火如荼。比赛开始后，中国电视和购物中心的电子屏幕上，梅西、罗纳尔多、姆巴佩和哈兰德的广告不断播放。中国企业纷纷以世界足球明星为代言，展开大规模的营销竞争，比赛次日，熬夜观看比赛的故事也屡见不鲜。西班牙与阿根廷的决赛，正如这种热情的体现，罕见地在CCTV1和CCTV5同时直播。加时赛接近尾声时，时钟指向早上6点，CCTV1的画面切换为常规新闻。若是在韩国，比赛进行到此时，推迟几分钟新闻播报是自然而然的选择。屏幕下方出现了CCTV5将继续直播的提示，比赛并未完全消失。然而，半场表演却有所不同。尽管世界级的流行歌手登台表演，但中国的广播却用广告和比赛解说填满了这段时间。有解释称未单独获得演出转播权，而在中国社交媒体上，也有对这一背景的不同解读。在体育转播中，这种场景并不罕见。在2021年东京奥运会开幕式上，台湾代表团入场时，中国的转播平台切换到了其他节目。2024年巴黎奥运会开幕式上，当涉及到性少数群体的场景时，CCTV的解说也停止了。在电影和电视剧中也出现类似的情况。《小黄人：格鲁的崛起》中，反派被捕，主角回家的情节被附加在结尾，而《老友记》中则有部分台词被删减或翻译成其他含义。这些现象的共同点在于重构而非封锁。并非完全阻止外部内容，也不是原封不动地播出。故事的主线被接受，但展示什么、以何种意义传达则根据中国内部的标准重新确定。当然，外国产品本土化并非中国独有的现象。然而，在中国，广播秩序、产业利益、文化容忍度和政治敏感性共同作用。这也是同样的内容在进入中国后，呈现出不同面貌的原因。这种重构看似微不足道。然而，在那天的半场表演中，世界上许多观众观看了BTS的表演，而中国观众却在观看本国的广告。对某些人来说，世界杯决赛的记忆中有BTS的表演，而对另一些人来说，这一场景则完全不存在。尽管观看的是同一场比赛，但每个人脑海中留下的世界却截然不同。这种小小的偏差不断累积。当中国人对同一事件表现出截然不同的反应时，我们常常首先想到的是价值观或政治倾向的差异。然而，在此次世界杯中，中国观众所看到的画面与我们所见并不相同。有些场景被省略，有些表达有所不同，有些背景则通过其他解释传达。所见与未见的积累，改变了理解世界的起点。在我们相信看到的是相同的东西时，实际上却在看着不同的内容。- 崔如珍，麦克斯价值资本首席执行官， 中国社会科学院大学国际传播博士在读