虽然饮酒频率减少，但越来越多的2030世代在饮酒时选择更优质的酒。由于健康和经济负担，饮酒整体减少，但他们在选择酒品时更注重口味、品质和稀缺性，开始追求“选择性饮酒”。这种变化在单一麦芽威士忌的增长中得到了体现。 根据9日海关厅的进出口贸易统计，今年1至7月，韩国威士忌的进口量为1万658吨，比去年同期的1万4026吨减少了24.0%。去年全年进口量也比前一年减少了17.7%。然而，消费的质量却发生了变化。GS25的酒类智能订单平台“Wine25Plus”显示，今年上半年，单一麦芽威士忌首次超越葡萄酒和混合威士忌，成为销售第一。单一麦芽威士忌在威士忌销售中的占比为61%，比去年提高了15个百分点。尤其是10万元以上的高端单一麦芽威士忌销售增长了126%。 相比之下，主要用于调制高球等的混合威士忌销售占比减少了约30%。如巴尔维尼12年、14年和格兰菲迪15年、卡瓦兰单一酒桶等不与其他饮品混合的产品销售位居前列。GS25分析认为，轻松调制的高球曾是威士忌的入门选择，而现在越来越多的消费者开始直接享受原酒的香气和味道。 特别是与两年前相比，GS25中单一麦芽威士忌销售增长最多的年龄和性别是20岁男性，增长率达75%。20岁男性在Wine25Plus上订购的所有酒类金额中，威士忌的占比也达56%，是所有年龄段中最高的。尽管绝对购买金额中，中老年群体仍占较大份额，但新的威士忌消费群体向20岁扩展的趋势显而易见。 2030世代的饮酒习惯变化也支持了这一趋势。根据开放调查上个月对全国20至39岁男女2000人的调查“2026年MZ世代酒类趋势报告”，最近一个月内饮酒的比例为67.2%，比2024年下降了4.9个百分点。月均饮酒次数也减少至6.4次，减少了0.64次。减少饮酒的原因中，重视健康的占28.6%，经济负担占27.9%，替代休闲活动增加占18.8%。 减少饮酒并不意味着对高端酒类的兴趣降低。最近一个月的饮酒者中，有62.6%表示“宁愿偶尔喝好酒，也不想频繁饮酒”。如果口味和品质好，愿意支付更多的比例也达53.9%。选择按照自己的节奏饮酒的比例为67.9%，坚持固定饮酒量的比例也达66.9%。在海外酒类中，尝试的新产品也主要集中在高端威士忌、清酒和进口啤酒等。 大型超市的酒类货架上，威士忌的存在感也在增强。今年上半年，乐天玛特的洋酒销售比去年同期增长了2.3%。洋酒超越葡萄酒，成为仅次于国内啤酒的酒类销售第二位。自2023年以来，国内啤酒-葡萄酒-洋酒的销售顺序在三年内首次发生变化。同一时期，混合威士忌销售增长了13.6%，日本威士忌增长了12.6%。 中价位产品减少，但高价产品的占比在增加。去年，易买得3万至10万元的威士忌销售比前一年减少了19%，但10万至20万元的产品增长了34%，20万元以上的产品增长了28%。乐天玛特的10万元以上高端威士忌销售占比也从2024年的42.9%提高到去年的49.0%。仅从整体威士忌进口量的减少来看，市场并不容易被视为萎缩。 随着威士忌消费的细分，全球企业也在韩国市场上强调稀缺性和体验。巴尔维尼在本月初在首尔成寿洞首次公开了1931年蒸馏、经过88年熟成的“1931系列”。该产品全球仅生产17瓶。吉姆·诺·威廉格兰特与儿子韩国公司代表当时评价韩国是“巴尔维尼最重要的市场之一”。 单一麦芽布纳哈本也在国内首次推出的“21年桶强度”限量版，在销售开始约1小时内售罄。布纳哈本首席调酒师朱莉安·费尔南德斯于7日访问韩国时表示：“韩国的威士忌文化已经成熟，消费者也变得非常聪明，正在寻找高品质的产品。”下个月将推出更多限量版产品。 与此同时，不饮酒时寻找无酒精产品的现象也在增强。开放调查显示，2030世代的无酒精酒类饮用经验率从2024年的64.2%上升至今年的77.4%。最近一个月内饮用无酒精产品的比例也从16.6%上升至33.3%，翻了一番。 业内人士表示：“最近威士忌市场的整体销售量并未增加，而是消费趋向高端化和细分化。”他预测：“2030世代虽然减少了饮酒频率，但在饮酒时更注重品牌、熟成方式和稀缺性，单一麦芽和高端产品的需求在短期内将持续。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CU、GS25、七十一、以马特24等四大便利店纷纷推出今年的中秋节礼品套装。从3000万韩元的人形机器人到1万韩元的实用食品，价格和品类都在不断扩展，以满足节日礼品的需求。 根据便利店行业的消息，CU、GS25、七十一和以马特24从本月中旬开始陆续推出中秋节礼品。CU准备了710多种商品，GS25和七十一各准备了600多种。 最引人注目的是便利店中少见的高价商品。CU以3100万韩元的价格出售可以像人一样行走的双足人形机器人。机器人狗售价为399万韩元，按摩椅售价为270万韩元。此外，CU还与三星金交易所合作，推出包含金条的12种纯金商品。 GS25也推出了能够识别情感并作出反应的人形“社交机器人Riku”，售价为550万韩元，并销售围棋机器人、人工智能（AI）机器人钥匙扣等。在酒类方面，GS25推出了“5大酒庄2016年份套装”，售价为949万9000韩元。贵金属商品也扩展到15种，包括金条和银条。 便利店将高价商品纳入节日目录，反映出礼品消费正朝着更细分化的方向发展，越来越多地体现个人的兴趣和偏好。 CU今年的春节礼品销售额比去年增长了13.8%，其中10万韩元以上商品的销售额增长了39.2%。七十一也表示，去年中秋节礼品销售额增长了17%，威士忌、传统酒、保健食品、化妆品及与美食合作的商品反响良好。 利用角色和知名美食进行的“个性化礼品”竞争也十分激烈。CU准备了从皮卡丘苹果套装到露营用品、高尔夫球的20种与口袋妖怪相关的商品。 七十一推出了以凯蒂猫为主题的钥匙扣、卡片钱包、保温杯等9种周边商品，并销售与乐天酒店合作的蛋糕、泡菜和肉类商品。 牛肉·干鱼也在便利店……瞄准购物需求 不仅仅是高端和特色商品在增加。随着越来越多的消费者将便利店作为日常购物渠道，传统的节日食品如牛肉、水果和干鱼的销售也在加强。 以马特24今年中秋节新鲜食品礼品的数量比去年增加了约30%。他们销售知名产地的水果、母牛肉和荣光干鱼，并推出了适合1-2人食用的小包装“牛肉美食套装”6种，旨在满足独自过节的“单身节族”的需求。 CU也准备了“庆州千年牛肉”、赤牛肉和湿熟成牛肉，而GS25则推出了1万到5万韩元的拼盘、饺子、炸猪排、肉饼和泡菜等商品。这是一种“二轨”策略，既通过高价特色商品吸引关注，又在实际节日购买的食品上降低价格负担。 预售竞争也加快了。CU从去年提前5天于14日开始预售。GS25从17日到下月4日对127种商品提供信用卡折扣和1+1、2+1的优惠。以马特24将于18日开始销售，并对主要礼品套装33种提供最高20%的折扣。 过去便利店的节日礼品主要集中在方便购买的实用型商品，如火腿、金枪鱼和食用油，而最近则通过全国的门店网络、目录订单、快递和应用程序迅速扩大可销售的商品范围。实际上，便利店不再受限于货架空间，可以销售数百万韩元的机器人和高档葡萄酒以及新鲜食品。 GS零售便利店促销团队经理金智英表示：“最近，消费者在选择节日礼品时，越来越多地考虑家庭和朋友的兴趣和生活方式，选择兼具实用性和特别性的商品。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天玛特在今年上半年的酒类销售排名中，洋酒超越葡萄酒，位列第二。 根据乐天玛特的数据显示，上半年洋酒销售额较去年同期增长了2.3%。其中，混合威士忌的销售额在同一时期内增长了13.6%，日本威士忌的销售额也增加了12.6%。因此，连续三年保持第二位的葡萄酒被挤到了第三位。国内啤酒保持第一，烧酒位列第四，进口啤酒第五，传统酒第六。葡萄酒的销售额在同一时期内下降了1.1%。分析认为，威士忌因其多样的饮用方式，满足了消费者在高物价环境下对性价比的重视，以及在家饮酒和独自饮酒的需求。 非酒精和无酒精饮品也在快速增长。非酒精饮品的销售额在整体酒类中所占比例从2021年的6%扩大到今年上半年的13%，增加了7个百分点。非酒精饮品的销售增长率在2024年为23.7%，2025年为11.4%，而今年上半年则达到了25.4%。非酒精啤酒增长了24.5%，非酒精葡萄酒增长了41.2%。 进口啤酒和烧酒的销售也同步增长。进口啤酒的销售额较去年同期增长了11.2%，而烧酒的销售额增长了2.2%。 乐天玛特和超市将在15日前举行上半年总结酒类折扣活动。将对30多种热门洋酒、30种非酒精饮品和65种葡萄酒进行折扣销售，部分米酒和发泡酒的价格为990韩元。 乐天玛特及超市饮料酒类团队负责人郑会成表示：“以威士忌为中心的价值消费和非酒精饮品的普及趋势非常明显，同时在进口啤酒和烧酒中也出现了实惠型消费的趋势。”他还表示：“我们将根据消费者的偏好变化，推出价格合理的多样化酒类产品。”

本月18日，由韩国国际展览主办的2026年第35届首尔国际酒类博览会，在韩国首尔国际会展中心（COEX）盛大开幕。本届展会汇聚国内外黄酒、葡萄酒、威士忌、白酒、啤酒等多种酒类，共有约360家企业、8000余个品牌参展。其中，拥有3000多年酿造历史、被誉为中国四大名酒之一的凤香型白酒代表——西凤酒精彩亮相，向韩国消费者展示中国白酒文化魅力，并凭借独特的凤香风格和深厚的文化底蕴成为展会焦点。 西凤酒韩国经销商华冈酒业自2019年8月成立以来，始终致力于将世界知名酒类品牌引入韩国市场，并已与西凤酒签署韩国独家代理协议。此次博览会上，华冈酒业携西凤酒酒海系列、西凤酒蓝七彩30年、西凤酒金七彩20年等多款代表性产品亮相，并在展会期间推出特别优惠价格，吸引众多韩国消费者及酒类爱好者驻足品酒。 记者在展会现场看到，华冈酒业展位人气爆棚，前来咨询、试饮的参观者络绎不绝，试饮区前排着长队。一位韩国参观者在品尝西凤酒后告诉记者：“自己原本对威士忌更感兴趣，这次通过展会第一次认真接触中国白酒，对西凤酒留下了深刻印象。西凤酒的凤香型介于浓香和酱香之间，香气很特别，也很有层次感，让人印象深刻。” 值得关注的是，华冈酒业还借助本届博览会，首次在韩国推出此前从未正式进口的中国白酒品牌“今世缘”及其高端产品“国缘”。作为公司新获得韩国独家代理权的两大品牌，本届博览会也成为它们登陆韩国市场的首秀舞台，吸引众多业内人士和消费者关注。 今世缘是江苏省代表性白酒品牌，以浓香型白酒著称，酒体香气浓郁优雅，入口绵柔顺滑，层次丰富，回味悠长，饮后余韵持久。近年来，今世缘在中国白酒市场保持快速增长势头——作为2014年登陆上海证券交易所的上市酒企，公司去年实现营业总收入101亿元人民币，成功跻身中国白酒行业前十。 国缘则是今世缘旗下的高端系列，属于“绵柔浓香型”白酒。相较于传统浓香型，国缘更强调酒体柔和、细腻、顺口，既保留了浓香型白酒醇厚丰满的特点，又降低了刺激感，因此在中国市场广受消费者青睐。华冈酒业透露，目前今世缘和国缘已在韩国市场启动预售，计划于今年8月正式上市销售。公司希望借助此次首尔国际酒类博览会进一步提升品牌知名度，让更多韩国消费者了解并体验中国白酒文化。 华冈酒业代表金岚洙表示：“目前韩国市场销售的浓香型中国白酒普遍定位较高、价格昂贵，而今世缘此次以更具竞争力的定价进入韩国市场，旨在以韩国为海外市场发展的桥头堡，改变消费者对‘中国高端白酒价格高不可攀’的传统认知。希望通过高品质与高性价比兼具的产品，让更多韩国消费者认识并接受中国白酒文化。” 金岚洙进一步表示，华冈酒业的目标不仅是销售中国白酒，更要向韩国消费者传播真正的中国白酒文化。对此他解释称：“我们希望改变中国白酒只能搭配中餐的固有印象，让更多消费者了解到，中国白酒与韩餐等多种美食同样能够形成良好的搭配。”他还透露了后续的文化推广计划，未来将推出酒庄参观体验项目与白酒文化专题课程，让韩国消费者更深入地了解中国白酒文化。

海特真露宣布，英国高端苏格兰威士忌“查尔斯王”将通过全国GS25便利店销售，方便消费者购买。 海特真露已完成产品包装的全面更新，并计划通过便利店渠道积极拓展高端威士忌市场。 从本月起，GS25的所有门店开始销售“查尔斯王调和苏格兰威士忌”，大幅扩展了销售网络。 为强化品牌形象，瓶身设计进行了更新，标签上的皇冠标志采用了手绘风格，纪念17世纪英国文化复兴的查尔斯二世国王。 包装上还统一使用了银色和白色的罗马数字“II”，并加入了金色元素。 自2023年11月起，海特真露负责“查尔斯王”在韩国的独家销售，该产品由苏格兰斯佩塞和高地地区的优质麦芽与低地谷物威士忌调和而成。 其品质在国际上已获认可，曾在2023年和2025年获得“全球苏格兰威士忌大师赛”金奖，并在2024年“国际烈酒挑战赛”中获奖。 海特真露高端区域负责人权光朝表示：“对于希望以合理价格体验高端调和威士忌的消费者来说，这是最佳选择。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。