‘ 찍먹 ’、‘ 대박 ’、‘ 떡볶이 ’。在海外销售的奥利奥零食包装上，韩文逐渐增多。随着K-文化的传播，消费者对韩文的关注度提升，从产品名称到口味和食用方式的表达，韩文营销正在扩大。 奥利奥于29日表示，正在加强在中国、越南、俄罗斯、印度等地推出的产品包装上标注韩文名称和韩语独特表达的营销。这一策略反映了当地消费者将韩文视为一种设计元素和正宗K-食品标志的趋势。 实际上，奥利奥上个月在越南将销售的四层零食“马西塔”的产品名称更改为与国内相同的“龟背片”。在美国等海外市场销售的“崩狗”，也根据当地买家的要求，在包装上添加了“参鳗鱼饼”的韩文产品名称。 越来越多的案例显示，韩文被用来标注当地产品名称和韩国流行语。越南销售的“哇！土豆”包装上标注了表示用酱料蘸着吃的方式的“찍먹”，而生土豆零食“奥斯塔（波卡片）”上则写有感叹词“대박”。 此外，中国“郎里哥郎（龟背片）”的“玉米脆”口味、越南“哇！土豆”的“炒年糕”口味、印度K-零食的“辛辣”等口味标注也都使用了韩文。 奥利奥相关人士表示：“为了迎合全球对韩国文化日益增长的关注，我们在产品包装中自然融入了韩文和韩国料理的本质味道，并将持续开展与全球消费者的接触点的本地营销。” 另一方面，全球对韩文的关注度也在不断上升。根据文化体育观光部下属的世宗学堂基金会的数据，去年在全球世宗学堂线上线下学习韩语的学员总数达到239020人，创下历史新高。

随着国内土豆收获季节的结束，零食行业的薯片竞争再次升温。超越简单的夏季营销，企业之间围绕零食市场主导权的竞争已转向薯片。奥利奥在保持领先地位的同时，农心加快了追赶步伐，海太制果也通过新产品强化市场攻势，使得今年夏季的薯片市场成为关键战场。 根据行业消息，奥利奥最近开始利用全国主要土豆产区收获的新鲜土豆生产“波卡薯片”和“摇摆薯片”。他们与全国24个地区的300多家农户签订合同，计划使用约1.5万吨国产土豆。收获的土豆将立即转移到生产基地青州工厂和土豆储存库进行生产。 奥利奥于1988年在国内首次在江原平昌设立土豆研究所，管理从种子开发到种植、收获的全过程。下半年，奥利奥计划在青州工厂新增波卡薯片生产设备，将生产能力提升至现有的50%。波卡薯片是国内年销售额达到1000亿韩元的代表品牌，波卡薯片和摇摆薯片的全球合计销售额在去年达到了4000亿韩元。 农心则通过针对10至30岁人群的独特合作，提升了土豆片的市场存在感。自2023年起推行的“波食林指南”项目，通过与餐饮品牌的热门菜单或K-食品的合作，重新诠释为零食。继推出“土豆片辣炒年糕原味”和“杰克逊香肠味”后，今年又推出了在3月上市一个月内销售超过200万袋的“土豆片教村酱油鸡味”，以及与辣炒年糕的第二款合作产品“土豆片辣炒年糕罗马味”，不断扩充产品线。 海太制果则与日本第一薯片企业卡鲁比合作，致力于发掘第二款蜂蜜黄油薯片。最近，他们推出了国内首款寿司概念的“卡鲁比薯片三文鱼寿司味”，继续推出“在韩国遇见日本的味道”系列。卡鲁比薯片在2024年首次上市时确认了市场潜力，去年市场份额扩大了五倍，成为新兴的薯片品牌。 企业们参与薯片竞争的背景是零食市场主导权的争夺。根据尼尔森IQ的数据显示，去年上半年，奥利奥以2217亿韩元（占比23.83%）的销售额位居第一，农心以2195亿韩元（占比23.59%）紧随其后。两者之间的差距仅为220亿韩元，市场份额差距也仅为0.24个百分点，竞争异常激烈。 值得关注的是，整体零食和薯片的排名并不一致。根据去年上半年的数据，整体零食品牌第一是农心的虾条（578亿韩元，6.21%），但在薯片方面，奥利奥的波卡薯片（544亿韩元，5.85%）保持领先。相对而言，农心的土豆片销售额为172亿韩元（1.85%），仅为波卡薯片的三分之一。农心需要提升相对较弱的薯片竞争力，才能重新夺回零食市场的第一，而奥利奥则需保持薯片的优势，以维持整体零食市场的领先地位。 根据韩国农水产食品流通公社的食品产业统计，国内土豆零食市场规模为4436亿韩元，比去年增长1.1%，持续保持增长态势。全球薯片品牌乐事在韩国未能如预期获得影响力，显示出国产品牌的忠诚度高，这也是竞争加剧的因素之一。 业内人士表示：“薯片是零食市场中竞争最激烈的品类之一，各企业将继续专注于原材料管理和产品差异化的趋势。”

曾被视为购买生活用品的地方的大创，正在逐渐增强其作为食品购买地的存在感。随着零食、巧克力、坚果、调味品、即食食品和配菜等购买品类的扩大，食品类别的销售额也在快速增长。以低廉价格和小包装商品为特色的大创，正逐步成为高物价时代的新食品流通渠道，食品行业也在扩大专用产品的推出和合作。 根据市场调查机构Embrain购买深度数据的数据显示，最近一年（2025年6月~2026年5月）大创食品类别的购买估算额为1823亿8000万元，比去年同期的1599亿2000万元增长了14%。在高物价的背景下，消费者对价格合理的食品需求增加，使得大创逐渐成为性价比高的食品购买地。 按购买额计算，盒装零食（458亿8000万元）、袋装零食（425亿1000万元）和巧克力（196亿1000万元）位居前列。盒装零食和袋装零食合计占整体食品购买额的48.5%。消费者在购买生活用品时，仍然会顺便购买零食的消费模式依然存在。 值得注意的是，消费品类的变化。坚果类的增长率比去年增加了73.1%，是最高的，其次是调味品（68.4%）、鱼干（51.0%）、即食食品（47.7%）、果汁（42.2%）和罐头及配菜（40.7%）。食品区从以零食为主的空间，逐渐扩展为可以进行简单购物的区域。 这种变化与大创的渠道特性密切相关。1000~2000元的价格和小包装的设置降低了消费者的购买负担，使他们更容易体验新产品。从制造商的角度来看，也可以以较低的成本快速确认新产品的反应，越来越多的案例将大创作为测试平台。高物价和单人家庭的增加也被认为是生活型食品消费扩大的因素。 实际上，食品企业的动向也在发生变化。今年初，奥利奥、乐天食品、皇冠制果、海太制果等公司与'趋势韩国2026'合作，在大创举办了专属企划展，推出了恢复代表性长寿品牌初始包装的限量版产品。熟悉的品牌加上新概念的产品吸引了消费者的关注，部分产品甚至提前售罄。 最近，针对健康食品市场也出现了针对大创的产品。三进制药最近通过大创推出的'更好适合高蛋白低糖奶昔'，以每包1000元的价格，约为现有产品的三分之一，在线商城的初始库存在销售开始10分钟内全部售罄。大幅降低价格门槛，吸引了新的消费群体。 不仅是人类食品，大创在宠物食品市场的入驻也在扩大。东元F&B的宠物专用品牌'阿尔尔'最近在全国大创门店和大创商城推出了16种狗狗用'饭·酷（饭装饰）零食'。作为饲料配料的零食、冷冻干燥原料零食、酸奶块、米饼等均以1000元的价格推出，开始进军小包装宠物食品市场。宠物用品同样以负担得起的价格和小包装为特色，利用大创作为新的销售渠道。 业内人士认为，消费者在购买生活用品时同时购买食品的现象日益普遍，注重性价比和小包装的消费趋势将继续推动大创的食品影响力进一步扩大。一位食品行业相关人士表示：“像大创这样的生活杂货店渠道在国内市场的增长潜力非常高，是核心的攻克目标。”并指出：“作为新的流通渠道，虽然整体销售比例尚不大，但由于增长速度快，目标是推动供应扩张，实现两位数以上的增长率。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

쿠팡宣布，将于14日前为WOW会员举办大规模食品折扣活动‘火箭食品节’。此次活动将对4000多种食品进行折扣销售，包括新鲜食品和加工食品。为了减轻高物价带来的购物负担，쿠팡还为WOW会员准备了专属优惠券和时段特价活动。活动期间，将设立先到先得的超特价区。每天上午7点，将推出9种热门食品的最低价‘每日特价’。上午10点，消费者可以以特价比较购买新鲜食品和加工食品的‘味道对决’活动。每天还将进行3次‘99特价’，쿠팡将在下午2点、6点和10点推出9900元统一价的热门食品。WOW会员专属的优惠包括先到先得的优惠券包。根据购买金额，满5万元可立减2000元，满7万元可立减5000元，满15万元可立减2万元。主要食品品牌的折扣券也已准备好。至11日，参与的品牌包括清净源、宗家、哈林、普姆元、每日乳业、奥利奥、农心凯洛格等。12日至14日，CJ第一制糖、乐天健康食品、南阳乳业、五福、提珍等品牌将提供以周末零食和方便食品为主的额外优惠。针对夏季需求，还将设立主题专区。包括折扣的‘初夏活力补养’专区，提供生鸡、鲍鱼、鳗鱼、参鸡汤家庭便捷食品等；‘露营食品’专区则汇集了露营和出游用的米饭包和肉类；‘清凉夏季食品’专区则以西瓜、冰淇淋、大容量饮料和冷面为主。쿠팡相关人士表示：“为了缓解近期高物价带来的购物负担，我们举办了此次活动，让WOW会员能够以合理的价格准备所需食品。”此外，쿠팡在同一期间还将举办宠物用品折扣展‘宠物博览会’，此次活动将有丁丁宠物、哈林宠物食品、ANF、自然核心等89个宠物用品品牌参与。

奥利奥在2026年第一季度凭借海外法人增长实现了两位数的业绩改善。奥利奥于15日公布，2026年第一季度的营业利润为1655亿韩元，同比增长26%。同期，销售额为9304亿韩元，增长16%。推动业绩改善的主要因素是中国、越南和俄罗斯等海外法人。中国法人在当地最大节日春节的旺季效应以及薯片、派和果冻等主要产品销售增长的推动下，销售额达到了4097亿韩元，同比增加24.8%。营业利润为799亿韩元，增长42.7%。越南法人在农历新年期间的节日需求与新产品效应相结合，继续保持增长。越南法人第一季度的销售额为1513亿韩元，营业利润为266亿韩元，分别增长17.9%和25.2%。俄罗斯法人通过扩大参鳟鱼饼和新鲜派的生产能力，以及强化各个流通渠道的专用产品，取得了显著成效。俄罗斯法人的销售额为905亿韩元，同比增长34.7%；营业利润为142亿韩元，增长66.2%。在当地销售五年的印度法人也实现了67%的销售增长，达到了98亿韩元。尽管韩国法人面临内需疲软、销售渠道减少和主要原材料价格上涨的挑战，仍实现了小幅增长。第一季度销售额为2834亿韩元，增长0.4%；营业利润为485亿韩元，增长4.6%。奥利奥计划通过下半年国内外生产设施的扩充，继续保持增长势头。韩国法人将扩建薯片和玉米片的生产线，以应对夏季零食的旺季。中国方面则将加快对广州等增长潜力大的中南部核心市场的攻势。在越南，位于河内的燕芳工厂新建的零食和糖果生产线将正式投入使用，以增加产品供应量。俄罗斯也将新增快速增长的参鳟鱼饼生产线，将供应量扩大至两倍。印度方面也计划增加巧克力派和卡斯塔德的生产线。奥利奥相关人士表示：“通过对国内外生产和物流设施的投资，下半年供应量将扩大，增长势头将进一步加速。”此外，奥利奥因其糖果类产品在海外销售的增长，去年资产总额达到5兆1430亿韩元，首次被列入公正交易委员会指定的大企业集团名单。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。