国内住宿市场的格局正在发生变化。市场增长由外国游客主导，旅行者们更重视“住宿外的体验”，而非住宿内部设施。

韩国旅游公社于31日发布了分析移动通信、信用卡和住宿预订数据的“近期住宿趋势”报告。

分析结果显示，最近三年国内总住宿量增长了5.1%。国内游客仅增长1.9%，而外国游客则增长了29.0%，是国内游客的15倍。根据最近一年（2025年6月~2026年5月）的数据，整体住宿中仍有85.4%是国内游客，但增长的中心已转向外国游客。按地区划分，外国游客的住宿比例在仁川（27.3%）、首尔（26.3%）、济州（25.9%）、釜山（20.7%）等主要旅游城市均高于全国平均水平（14.6%）。

住宿增长的重心也在多元化。最近三年，强烈增长的住宿预订比例出现在江原道平昌（116.9%）、庆尚北道安东（106.4%）、釜山岐章（78.5%）等地。安东改善了交通条件，扩展了民宿和夜景游等住宿型内容；而平昌和岐章则因便于享受酒店、度假村和大型休闲设施而成为新的住宿重心。外国游客在非首都圈的住宿比例也从39.5%上升至43.0%，以釜山、济州、庆北为中心的增长趋势明显。

旅行者的关注点也从“房间内”转向“房间外”。强调住宿内部设施的类型有所减少，而高尔夫球场（199.3%）、温泉（98.9%）、水上乐园（56.5%）等主题住宿的预订比例在最近三年中大幅增加。此外，配备机场接驳车或个人储物柜的住宿预订也大幅上升，出行便利性成为选择住宿的主要标准。

推动强大住宿型旅游的核心因素是“演出”和“体育”。有演出的周住宿预订比没有演出的周多出16.4%。K-POP演出期间，国内外游客的住宿预订分别增长了12.8%和20.9%。特别是以防弹少年团（BTS）、BLACKPINK、Stray Kids三组演出为基准，住宿预订的增长率分别达到了国内游客99.4%和外国游客619%。

旅游公社表示：“一旦演出确定，潜在的粉丝群体就会明确，因此利用他们主要使用的社交网络服务（SNS）和社区来宣传当地住宿和旅游产品将是有效的。”

职业棒球也持续创造着稳定的地区住宿需求。与没有比赛的日子相比，比赛日的住宿预订增长了13.9%，而季后赛期间的增长率更是高达41.3%。
  值得注意的是地区的溢出效应。比赛日场馆附近的住宿预订增长幅度是非首都圈的4.2倍。比赛日的住宿预订增长率在首都圈仅为4.9%，而非首都圈则达到了20.5%。非首都圈的场馆每年大约有60至80天举行比赛，并且还有平日的比赛，形成了持续的住宿需求。实际上，昌原市将看球与当地旅游通行证结合，而光州则推出了观赛券与火车票、酒店捆绑的产品。

旅游公社分析认为，针对这种变化需要制定地区的定制化方案。并指出：“全年需求均衡且外国游客比例高的首尔等地，需要将现有设施转型为住宿设施，而季节性需求波动较大的江原道、全南、全北、庆北等地则需要补充非旺季和周中访问的内容。”

韩国旅游公社旅游AI创新总部的金英美表示：“此次分析表明，住宿竞争力并非仅由客房数量决定，而是源于让旅行者想多停留一天的地方体验。”她强调：“应将演出、体育、休闲设施与住宿、交通、地方商圈有机结合，并细致完善出行便利性，为各地区创造差异化的‘一晚的理由’。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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