大众文化界的知识产权（IP）扩展公式正在发生变化。以往流行小说或网络漫画被改编为影视作品的单向流动，现如今在影院和在线视频服务（OTT）中取得成功的影视作品，反过来又在书店的畅销书排行榜上占据领先地位，这种“屏幕畅销书”（Screen-seller）现象在出版市场中反复出现。

这种逆向扩展的影响力在最近占据影院的电影《奥德赛》中得到了明显体现。根据影院入场券综合计算系统的数据，《奥德赛》在上映第三周的周末（21日至23日）吸引了132万1189名观众，连续三周保持周末票房第一。累计观众人数已超过700万，第四周的预售率也达到了71.3%。

这一票房成功直接推动了原著书籍的销售。根据教保文库的数据，7月份与霍默的原著《奥德赛亚》相关的书籍销量同比增长了约600%，在8月第二周的Yes24和教保文库综合畅销书排行榜上，原著书籍也双双跻身前列。

值得注意的是，这一现象不仅限于原著小说的购买，还扩展到了作品的世界观和背景。电子书平台“米利的书库”显示，自电影上映以来，《奥德赛》的搜索量增加了3.3倍，而“希腊罗马神话”这一更广泛的搜索词的查询量也增长了3.6倍。观众们在大银幕上接触到的故事并不止于一本原著，而是将兴趣扩展到了整个神话体系。

类似的趋势在国内电影中也得到了验证。吸引了1691万观众的《王与男人》上映时，围绕剧中背景的单宗悲剧生平的李光洙小说《单宗爱情史》的销量激增。这反映了观众希望通过文字再次确认屏幕上压缩呈现的历史叙事的需求。

屏幕畅销书现象在世界观庞大且复杂的科幻类作品中尤为明显。2024年上半年上映的《沙丘：第二部分》首周，2001年在国内出版的弗兰克·赫伯特的原著《沙丘新装版全集》销量较前一周增长了5.5倍，迅速跻身畅销书榜单。同一时期，改编自刘慈欣小说的《三体》在剧集发布后销量激增了8.7倍。今年上半年上映的安迪·威尔原著的《海尔梅里计划》在Yes24的销量同比增长了5731.7%，登上了综合畅销书榜首。观众们在短暂的放映时间内无法完全体验的庞大设定，促使他们寻找原著来填补这一空白。

这一特殊现象甚至在影片制作宣布阶段就已显现。奉俊昊导演的《米基17》的原著小说《米基7》（爱德华·阿什顿）在2022年国内出版时，仅凭“奉俊昊新作原著”这一标题便售出了超过3万本。朴赞郁导演的系列剧《同调者》同样在播出前，普利策奖获奖作品的原著在书店的显眼位置重新上架。即将登陆Netflix的《为死去公主的帕凡舞曲》，其作者朴敏奎的原著也因影视化而重新出版，成为出版商再版的决定案例。

如今，影视化不再是原著的终点，而是新的起点。屏幕上的IP扩展逆转现象正在超越影院和OTT，给出版界带来新的动力。随着影像与文字的有机结合，市场整体有望焕发活力，而观众对故事背后文本的探索趋势也将超越短暂现象，成为大众消费的新常态。