全球跑鞋品牌霍卡（HOKA）在韩国的总代理将更换为伊兰德。美国德克斯正式任命伊兰德为新的韩国分销合作伙伴。
 
然而，现有总代理Joyworks对德克斯的合同解除表示反对，并已启动国际仲裁，因此围绕国内版权的争端将如何解决备受关注。
 

伊兰德集团于20日宣布，德克斯已正式任命伊兰德为霍卡品牌在韩国的新总代理。
 
德克斯在官方声明中表示：“我们正式宣布伊兰德成为霍卡品牌在韩国的新总代理，希望通过与伊兰德的合作，霍卡能够在韩国市场持续增长，并将全力为韩国消费者提供真诚的服务。”
 
伊兰德在今年初的霍卡国内代理权竞争中最终胜出，之前与无印良品、新世界国际、LF等公司一起被认为是有力的候选者。

 
伊兰德在将全球体育品牌发展为大型品牌方面的经验被视为其优势。自2008年以来，伊兰德一直运营新百伦在韩国的业务，并在2024年将新百伦的国内销售额提升至超过1万亿韩元。
 
业界的关注点集中在现有总代理Joyworks与德克斯之间的争端上。
 
德克斯在今年1月，因前Joyworks代表赵成焕的暴力事件被曝光后，通知Joyworks解除韩国总代理合同。Joyworks对此表示反对，并向美国仲裁协会（AAA）下属的国际争端解决中心（ICDR）申请仲裁。
 
赵前代表在10日的新闻发布会上声称，导致合同解除的暴力事件是为了夺取霍卡代理权而进行的策划。
 
而德克斯则通过此次官方声明明确表示将伊兰德作为新的总代理，表明了更换国内业务合作伙伴的意图。
 
因此，未来的争议焦点将是伊兰德的实际业务启动时间，以及现有Joyworks所持有的库存、门店和分销网络的整理，以及国际仲裁程序的处理结果。
 
伊兰德集团表示：“与霍卡相关的具体商业计划和细节，以及官方立场将在双方协商完成后予以公布。”