LG生活健康的头皮护理品牌博士格鲁特将在美国塞phora的424家线下门店扩大销售网络。继3月在线商城入驻后，5月在主要门店进行产品试销，现已加速拓展美国市场，瞄准北美高端护发市场。
 
根据LG生活健康的消息，博士格鲁特自15日（当地时间）起在美国塞phora的424家门店开始销售14种产品。这是继3月进入塞phora在线商城后，5月在90多家核心门店进行预售约三个月后的正式入驻。公司最初计划在8月扩展至400多家门店，最终确定了424家门店的入驻规模。
 

销售的产品主要集中在以头皮护理为重点的“头皮复兴解决方案（SRS）”系列，包括“发量增厚洗发水”和接触水后变为奶油状的“奇迹淋浴护理”，以及塞phora专用的假日礼品套装等。
 
特别是，博士格鲁特计划将“滚动精华”作为新的主打产品。该产品设计有按摩球，可以直接在头皮上滚动涂抹精华，同时进行按摩。博士格鲁特在5月的预售中也以洗发水、护发素和滚动精华等SRS产品为中心，检验了当地消费者的反应。
 
销售空间也得到了扩大。根据门店的不同，产品将被放置在顾客曝光率高的通道尽头的端头货架，以及“下一个大事（NBT）”和“K-美发”货架上。公司表示，基于5月在90多家门店获得的销售数据和消费者反应，增加了正式入驻的门店和产品数量。

 
此次塞phora的扩展是在LG生活健康的海外业务重心迅速转向北美的背景下进行的。今年第二季度，LG生活健康在北美的销售额达到2058亿韩元，同比增长47.3%。同期，中国的销售额则减少了5.0%，为1760亿韩元，北美的销售额首次超过了LG生活健康独立法人分立以来的中国销售额。整体海外销售额也达到了5845亿韩元，同比增长12.6%。
 
美容业务在第二季度的销售额为8184亿韩元，同比增长3.9%，营业利润为444亿韩元，实现了扭亏为盈。公司表示，博士格鲁特以及Yusimol、Dominas、VDL、Hince等品牌在国内外线上线下渠道的增长对业绩改善产生了积极影响。
 
博士格鲁特在北美的线下销售网络也在迅速扩大。自去年10月以来，产品已在美国、加拿大和墨西哥的600多家Costco门店销售，今年上半年在亚马逊的销售额同比增长153%。通过进入塞phora，博士格鲁特在大型仓储商店和在线销售渠道之外，又增加了高端美容专卖店的销售渠道。
 
LG生活健康还将加强当地市场营销。在塞phora门店，消费者根据购买金额可获得护发刷等赠品，并进行线上线下的产品试用。在TikTok和Instagram上，将推出与美容创作者Bretman Rock合作的内容。下个月初，计划在纽约和洛杉矶等地举办快闪活动，将产品体验与实际的塞phora门店购买相结合。
 
LG生活健康相关人士表示：“我们将稳步增强在塞phora的市场地位，并持续推出符合美国消费者头发和头皮需求的高端解决方案。”