夏季假期的传统高峰期“7月末8月初”正在发生变化。由于越来越多的人选择推迟假期以避开高温，8月底和9月初的旅游需求持续增长。在外国游客市场中，K美容和医疗等不受季节影响的产品正在增长，支撑着夏季旅游需求。

根据19日旅游业界的消息，酒店搜索引擎HotelsCombined和KAYAK分析了2023年8月18日至9月13日期间韩国游客的搜索数据，发现酒店搜索量同比增长约75%。

与过去假期集中在7月末和8月初不同，越来越多的游客选择避开高峰期出行。HotelsCombined分析认为，由于今年夏季持续高温，选择在8月底之后出行的“晚夏假期”正在普及。

旅游目的地也发生了变化。在日本和中国仍然受欢迎的同时，寻找相对凉爽地区的需求显著增加。

同比增长率最高的国家是新西兰，增长约6倍。由于新西兰的季节与韩国相反，8月正值冬季，尤其是南岛的旅游城市皇后镇，酒店搜索量增长超过7倍。匈牙利和加拿大分别位列第二和第三。

相反，东南亚作为典型的夏季度假地，其搜索比例有所下降。越南的机票和酒店搜索量在日本之后排名第二，但在整体搜索量中所占比例，机票同比下降约4个百分点，酒店下降约5个百分点。泰国和菲律宾的机票搜索比例也分别下降约2个百分点和3个百分点。

日本依然强劲。日本机票在整体搜索量中所占比例同比上升约16个百分点，酒店上升约5个百分点。中国的机票和酒店搜索量均排名第三，酒店搜索量同比增长57%。

◆釜山的夏季…K美容和医疗改变了旺季

在外国游客的国内旅游中也出现了类似的趋势。根据入境旅游平台CreateTrip的数据，7月釜山地区的交易额同比激增约15倍，创下年度最高纪录。去年4月的交易额达到顶峰后，夏季逐渐下降，但今年4月后每月均在增长。

推动增长的主要因素是K美容和医疗旅游。今年在CreateTrip新上线的釜山地区皮肤科产品占据了1至7月整体交易额的一半以上。除了皮肤科，健康检查等医疗产品的交易额同比增长约37倍。

美容产品（如发型、化妆和美甲）的交易额增长约57%，专业护发产品（如头皮护理和头发水疗）增长约97%。曾经仅限于夏季度假形象的釜山旅游，因美容和医疗需求的增加而拓宽了消费领域。

按国籍统计，台湾游客的比例最高。今年1至7月，通过CreateTrip预订的釜山地区整体订单中，台湾游客占约57%。日本和香港紧随其后，美国也位列前五名之内。

CreateTrip在釜山地区的合作伙伴数量也在增加。今年上半年，合作伙伴数量同比增长约73%。涵盖了皮肤科和美容院等美容和医疗领域，以及游艇旅游、水疗和餐饮等产品范围。与釜山旅游公社共同开展“2026釜山健康医疗旅游推广”活动。

◆8月下旬的需求…OTA推出晚夏特价活动

旅游平台正在积极抓住8月下旬的需求。MyRealTrip从19日至25日以“最后的夏季特价”为主题，推出“玛丽特”企划展。

汇集了欧洲、美洲、澳大利亚、新西兰、日本、东南亚和中华圈的旅游、票务及国内外住宿产品。包括罗马梵蒂冈博物馆、洛杉矶环球影城、悉尼蓝山、大阪和京都旅游、岘港巴拿山和会安等当地产品，以及东京、芽庄、上海、纽约、巴黎和伦敦的住宿产品。

上海、薄荷岛、长滩岛、济州、松山等产品将以直播特价形式推出。在活动期间，每天上午10点提供限量折扣券。

通常被视为夏季假期的尾声，8月下旬旅游平台仍在进行大规模企划展，这与晚夏旅游需求密切相关。

旅游业界认为，假期时间的分散以及不受季节影响的旅游产品的增加，将逐渐改变传统的旺季和淡季划分标准。

旅游业界人士表示：“在K美容和医疗产品占据的地区，旺季和淡季的界限未来可能会更加模糊。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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