据韩国流通行业28日消息，海特真露将在全国主要海水浴场和地方庆典开展旗下啤酒TERRA夏季营销活动，并在束草、釜山等地扩大特色门店运营，同时举办无酒精啤酒试饮活动。乐天七星饮料则将在海滨及汉江周边便利店打造“Cloud”啤酒主题门店，通过试饮和互动活动提升品牌体验，并带动周边门店消费。
OB啤酒将于下月22日在京畿道果川举办“2026 Cass Cool Festival”音乐节，早鸟门票2000张开售45秒即售罄。与此同时，南阳乳业在首尔汝矣岛汉江游泳场开设快闪咖啡馆，推出以旗下乳饮品牌制作的夏季甜品；农心则在仁川国际机场免税区推出现场烹制的拌面和冷面，将机场这一暑期热门出行场景打造为新的品牌营销渠道。
暑期旅游旺季也带动了海滨旅游区消费持续升温。GS25负责人表示，本月1日至19日，江陵、海云台、济州等海滨旅游区100多家门店的外籍游客支付金额同比增长超过130%；6月中旬，CU便利店销售额也同比增长约30%。
业内人士表示，暑假期间消费者集中前往旅游目的地，现场体验活动更容易转化为实际消费。随着企业不断丰富体验式营销内容，海水浴场、汉江、机场等旅游场景正逐渐成为韩国食品和酒饮企业拓展夏季消费市场、提升品牌影响力和促进销售增长的重要阵地。
25日，大批市民和游客聚集韩国釜山广安里海水浴场纳凉 【图片来源 韩联社】
