乐天购物在美国洛杉矶开设大型K-美容与生活方式快闪店，并首次推出自有K品牌出口平台‘Eeseol’。

这不仅是一次简单的海外促销活动，更是将国内中小企业品牌与全球消费者连接的全新平台，标志着其在北美市场的快速布局。

乐天购物于13日宣布，从17日至下月15日将在美国洛杉矶的高端购物中心‘The Grove’运营由39个国内中小企业品牌参与的K-美容与生活方式快闪店。

此次活动是由韩国工业通商资源部与韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)共同推进的‘零售企业海外拓展支持项目’的一部分。

快闪店的现场总面积为1887平方米（约570坪），设有1、2层的大型展区。乐天购物将此次活动的主题定为‘Live Seoul’，并将自有的出口平台Eeseol作为重点展示。

在1层的‘首尔美容’区域，30多个国内中小美容品牌将展示护肤、彩妆、美容设备等产品，并提供个人色彩诊断和化妆课程。

2层的‘首尔现在’区域则是一个融合文化空间，提供K-POP课程、K-食品、即时摄影等体验，让消费者全方位感受韩国最新的生活方式。

根据市场调研机构Grand View Research的数据，美国占全球化妆品市场的23.9%，是世界最大市场。根据美国国际贸易委员会(USITC)的统计，预计2024年韩国化妆品对美出口额将达到170亿美元，超过传统强国法国（约126亿美元）。

乐天购物计划在洛杉矶快闪店之后，于10月在法国巴黎开设Eeseol快闪店。随后将通过全球电子商务平台，扩大海外线上线下销售渠道，致力于将其打造成国内中小企业的出口平台。

此外，乐天购物还将在洛杉矶快闪店开幕前，参加于本月13日至15日在美国拉斯维加斯举行的北美最大美容与化妆品博览会‘Cosmoprof North America Las Vegas 2026’，为20多家国内美容品牌提供出口咨询，并与全球零售和分销行业人士探讨合作方案。

14日，来自Ulta Beauty、Orolly等全球零售行业的相关人士将参加以‘K-美容在北美市场的可持续发展与创新’为主题的专题讨论会，乐天购物将派国内企业代表参与。

乐天购物增长业务部门负责人李相勇表示：“我们计划将Eeseol发展为连接海外消费者与国内品牌的全球平台，并通过此平台持续支持国内品牌的海外拓展。”