三星电子在今年第二季度实现了历史最高的季度业绩，但负责电视、家电和智能手机的设备体验（DX）部门却面临深刻的困扰。
DX部门在6月5日结束的上半年“国民感谢节”中实现了约2万亿韩元的销售效果，但由于大规模折扣和成本压力的叠加，盈利能力的维护变得更加困难。
业内普遍认为，此次业绩大部分是由内存半导体的繁荣推动的。得益于对AI服务器的投资扩大，DRAM、NAND和高带宽内存（HBM）的盈利能力急剧上升，而DX则在继续实施激进的销售策略的同时，盈利率相对降低。
国民感谢节就是一个典型例子。三星电子上个月对电视、冰箱、洗衣机和智能手机等主要产品进行了大规模折扣促销。公司表示，在活动期间实现了约2万亿韩元的销售业绩。虽然成功扩大了销售量，但由于折扣销售和营销费用的增加，盈利能力受到了牺牲。
实际上，证券界也预计DX的盈利能力将减弱。电视市场面临中国企业的低价攻势，生活家电的原材料和物流费用负担尚未完全解除。尽管智能手机在加强AI功能的高端产品销售上有所扩大，但营销费用的增加也成为负担。
尤其是生活家电和电视业务虽然提高了以AI功能为主的高端产品比例，但由于消费心理的减弱，不得不进行激进的促销。加上中国企业的价格攻势，尽管销售量增加，但盈利能力的改善幅度可能受到限制。业内认为，DX在下半年的最大挑战是恢复营业利润率，而不仅仅是外形增长。
特别是三星电子同时推进AI高端战略和大规模折扣政策，这也是一个令人担忧的问题。以AI功能为主的高端产品虽然以高价格和盈利能力为前提，但在消费心理减弱的情况下，不得不进行折扣销售。最终，尽管销售量增加，但营业利润率未必能如预期那样跟上，可能会重复这种困境。
证券界预计，如果本月底公布的各业务部门的正式业绩中，DX的营业利润低于市场预期，下半年将更加重视以高端产品为中心的盈利恢复策略，而非折扣销售。
前一天确认的上半年目标达成奖励金（TAI）支付率也显示出各部门之间的温差。内存部门获得了基本工资的100%，而MX部门和视频显示（VD）获得了50%，生活家电（DA）则为25%。各部门的盈利能力差异也直接反映在奖金中。
业内人士表示：“DX进入了一个关键时期，重要的是最终能留下多少利润，而不是单纯增加AI功能。”他指出，“在半导体推动业绩增长的同时，家电和移动业务则面临盈利恢复的新课题。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
