三星证券在24日表示，尽管广告市场放缓以及主要广告客户的预算执行趋于保守，制一计划仍通过扩大代理业务实现了外部增长，维持目标股价为25000韩元，投资评级为“买入”。
研究员崔敏河表示：“第二季度合并毛利润预计为4958亿韩元，同比增长2.5%，营业利润为924亿韩元，增长0.3%，符合市场共识的下限。”他指出：“在主要广告客户全球广告预算保守执行的情况下，制一计划通过扩大代理业务继续保持外部增长。”
然而，考虑到去年第二季度因汇率损失导致的营业外收益不佳的基数效应，预计净利润的改善幅度将相对扩大。
他还关注到制一计划的中长期增长潜力。分析认为，制一计划正在加强应对广告行业结构变化的综合营销解决方案能力，结合创意、媒体、战略、数字和体验型营销。
随着广告客户对品牌体验（BX）中心营销需求的扩大，制一计划在零售和线下等非媒体广告领域的业务扩展性也在增加，正在推动从传统广告代理商向“全方位营销代理商”的转型。
崔研究员表示：“基于当地业务能力的增强，制一计划在主要地区将继续保持增长，凭借全球网络和业务多元化展现出稳定的业绩防御能力。”他预测：“通过与人工智能和数字技术的结合，营销能力将得到提升，运营效率将提高，从而带动中长期盈利能力的改善。”
他补充道：“根据公司法修订案，预计将回购12%的自有股票，因此在股东回报方面也是积极的。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
