2026年美加墨世界杯预选赛韩国队与墨西哥队的比赛将于19日举行，韩国团餐企业、便利店、百货及餐饮企业纷纷推出观赛营销活动，希望借助赛事热度带动消费并提升客户体验。从企业食堂推出主题特餐到商超发放折扣券，“观赛经济”正成为韩国流通行业新的营销抓手。 据韩国业界18日消息，由于韩国队与墨西哥队的比赛时间恰逢工作日午间，不少企业选择将员工食堂打造成观赛空间，通过特色餐饮和互动活动营造集体观赛氛围。 部分团餐企业已提前向合作企业征集需求，并推出北美风味主题菜单。在部分企业园区，员工食堂附近还将设置大屏幕观赛区，员工可边用餐边观看比赛。与此同时，竞猜比分、抽奖赠礼等互动活动也同步开展，以提升员工参与度和现场氛围。 业内人士表示，随着团餐市场竞争日趋激烈，企业客户对员工满意度的重视程度不断提高，食堂已不再只是单纯的就餐场所，而逐渐承担起企业文化和员工福利平台的功能。世界杯等大型赛事为团餐企业提供了丰富的营销场景，也有助于增强员工之间的交流与团队凝聚力。 零售行业同样积极布局赛事营销。韩国便利店品牌7-Eleven宣布，将于比赛当天推出世界杯助威特别促销活动。活动期间，便当、杯面、无酒精啤酒、零食及下酒菜等商品可享受即时折扣。针对居家观赛和团体观赛消费者，平台还提供外卖自提优惠券，并根据韩国队比赛进球情况发放额外折扣福利，以进一步刺激消费需求。 此外，餐饮企业也加入世界杯营销大战。炸鸡品牌BBQ为迎接2026年美加墨世界杯，调整营业及订餐服务时间。针对韩国国家队19日和25日比赛期间可能增加的观赛消费需求，公司将自有APP订餐开放时间提前至上午8时。 新世界百货计划通过位于首尔新世界广场外墙的超大型媒体屏幕直播韩国队比赛，并设置专门观赛区域供市民观看赛事。活动期间，参与线上互动的消费者可获得餐饮优惠券，并有机会通过抽奖获得足球比赛用球、甜品券以及时尚、美妆商品折扣券等礼品。百货方面表示，将与相关机构合作加强现场安全管理，确保观赛活动有序进行。 业内分析认为，由于本届赛事比赛时间与韩国上班时间重合，企业食堂、便利店、餐饮门店和商业综合体等场所成为消费者观赛的重要场景。借助世界杯带来的关注度，各行业正通过特色餐饮、互动体验和优惠活动争夺客流，也让“观赛经济”成为近期韩国消费市场的重要关键词。 12日，首尔一家公司员工边吃炸鸡边观看世界杯小组赛直播，为球队助威。 【图片来源 韩联社】

韩式美妆走红中国社交平台 【图片提供 网络】 韩国大众流行文化国际影响力持续扩大，美妆（K-beauty）产业正逐渐成为吸引外国游客的重要旅游资源。近期，在中国MZ世代（1980年代后期至2010年代初出生的群体）女性中，赴韩体验专业发型设计、韩式妆容打造和时尚造型服务的“变美旅游”迅速升温，成为新的出境游趋势。 据中国香港《南华早报》日前报道，近年来，“小红书”等中国社交媒体平台上不断涌现有关赴韩体验“Beauty Day”的分享帖文。大批中国游客专程前往韩国，在专业造型团队的帮助下完成发型设计、化妆及个人形象改造，并拍摄韩式证件照或写真照片，记录“变身”过程。 报道称，这类服务通常由专业造型师根据顾客的脸型、气质和个人风格量身打造整体形象，最后以拍摄精修照片作为体验的收尾环节，以自然精致著称的韩式证件照尤其受到中国MZ消费者的青睐。不少游客向造型师展示韩国明星或K-POP偶像的照片，希望打造与偶像相似的妆容和造型，从而体验“明星同款”变身效果。 与传统的医美项目相比，这类美妆体验无需恢复期，花费相对较低，却能够在短时间内带来明显的形象变化，因此受到推崇“悦己”的年轻女性欢迎。 近年来，韩式妆容在中国社交媒体上持续走红，自然清透、精致高级的妆容风格，被不少中国年轻女性视为时尚潮流的代表。 为满足不断增长的海外需求，首尔江南、圣水洞以及弘大等热门商圈的美发沙龙和专业化妆工作室纷纷扩大面向外国游客的预约服务。一些商家还增设中文翻译人员，并通过小红书、微博等中国社交媒体平台开展宣传推广。 报道称，在K-POP影响力不断扩大的背景下，韩国美妆产业正从传统的购物消费升级为一种体验式旅游产品。越来越多游客赴韩不再只是购买化妆品，而是希望亲身沉浸式体验韩国明星的化妆方式、发型设计和时尚风格。 业内人士认为，作为全球知名的美容与化妆品产业中心，韩国未来有望进一步将“K-Beauty体验”与旅游产业深度融合，吸引更多中国年轻消费者赴韩打卡体验，为韩国旅游市场注入新的增长动力。

在全球贸易不确定性上升、中东局势持续动荡的背景下，韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。随着出口市场加速向欧洲、拉丁美洲等地区拓展，韩国美妆正成为推动韩国中小企业出口增长的重要力量。业内认为，若未来中东局势趋于稳定，物流成本下降、市场需求恢复，行业有望获得新的增长动力。 韩国中小风险企业部（以下简称中企部）18日发布的数据显示，今年1月至5月，韩国中小企业四大重点消费品出口额达95.8亿美元，同比增长16.4%，明显高于同期中小企业整体出口9.3%的增幅。 其中，化妆品出口额达到40.9亿美元，同比增长28.6%，创历史同期新高，占中小企业消费品出口总额的42.7%。今年3月至5月，韩国化妆品月度出口额分别达到8.6亿美元、10.1亿美元和8.3亿美元，连续三个月创下单月出口额历史新高，显示全球市场对韩国美妆的需求持续增长。业内认为，产品竞争力提升、品牌影响力扩大以及线上销售渠道快速发展，是推动韩国化妆品出口持续增长的重要因素。 从市场结构来看，韩国化妆品出口正逐步摆脱对单一市场的依赖。数据显示，今年前5个月，化妆品对欧洲和拉美地区出口分别增长61.1%和153.5%。其中，波兰、英国、荷兰和巴西等市场增长尤为显著，成为推动出口增长的重要动力。 业内认为，市场多元化不仅扩大了韩国美妆的全球影响力，也增强了行业应对外部风险的能力。随着欧美及新兴市场消费者对韩国护肤和彩妆产品认可度不断提高，韩国化妆品企业正在加快全球渠道布局，进一步提升海外市场覆盖范围。 相比之下，中东市场则受到地区冲突影响。今年前5个月，韩国对中东地区消费品出口同比下降12.6%，其中对阿联酋出口减少18%。业内指出，地区冲突导致航运受阻、物流成本上升和运输周期延长，是中东市场增长放缓的重要原因。同时，中东局势还推高了国际油价和石化原料价格，增加了化妆品包装材料成本，对企业盈利能力形成一定压力。 不过，业内普遍认为，中东市场仍具备较大发展潜力。随着欧洲、拉美等新兴市场持续增长，若未来中东地区物流和市场环境逐步恢复正常，韩国美妆有望迎来新的增长机遇，并为韩国化妆品出口提供新的增长动能。 业内人士表示，近年来韩国化妆品企业不断推进市场多元化战略，在美国、日本、欧洲及拉美市场均取得积极进展。未来若中东市场逐步恢复稳定，韩国美妆全球市场布局有望进一步完善，行业增长空间也将得到进一步释放。 欧利芙洋美国首店门前排队的顾客【图片来源 韩联社】

中国品牌正在加快拓展韩国市场版图。从新能源汽车、智能手机到奶茶、美妆和餐饮，中国品牌正逐渐融入韩国消费者的日常生活，在多个消费领域展现出不断增强的影响力。 据韩国业界15日消息，在汽车市场，中国新能源汽车品牌表现尤为突出。韩国进口汽车协会数据显示，今年1至5月，比亚迪（BYD）在韩国进口汽车市场的份额达到4.8%，排名第四，仅次于特斯拉、宝马和奔驰，超过雷克萨斯、沃尔沃和奥迪等品牌。 截至5月底，比亚迪在韩国累计注册车辆达到7023辆。随着电动车需求持续增长，其月销量已连续保持在1000辆以上。继推出“ATTO3（元PLUS）、海豹、海狮7”等车型后，比亚迪还计划在本月举行的釜山国际移动出行展上展示搭载DM-i技术的混动车型，进一步拓展韩国市场。 与此同时，越来越多中国新能源汽车企业将韩国视为重要海外市场。继极氪之后，小鹏汽车、小米汽车也被认为有望于年内进入韩国市场。 在消费电子领域，小米的影响力同样持续扩大。自去年成立韩国法人以来，小米不断加码韩国市场布局，目前已拥有8家线下门店，产品涵盖智能手机、可穿戴设备及智能家居产品。公司表示，其电风扇日销量已超过1000台，扫地机器人、电视和移动电源等产品也受到韩国消费者欢迎。 业内人士认为，中国品牌在韩国市场逐渐获得认可，反映出当地消费者对中国制造的认知正在发生变化，从过去侧重价格优势，逐步转向认可产品品质、技术实力和创新能力。 除汽车和电子产品外，中国餐饮、饮品及消费品牌也在韩国快速扩张。中国新茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）于今年4月正式进入韩国市场，目前已在首尔开设多家门店，并计划进一步扩大布局。除霸王茶姬外，喜茶、茶百道、蜜雪冰城等中国茶饮品牌也已进入韩国市场。此外，瑞幸咖啡（Luckin Coffee）也被曝正在筹备进入韩国市场。 餐饮领域方面，海底捞韩国公司去年实现营业收入1177亿韩元（约合人民币5.35亿元），同比增长50.9%；营业利润达到202亿韩元，同比增长84.6%。自2014年进入韩国以来，海底捞已在首尔、釜山、济州和大邱等地开设12家门店。 与此同时，花知晓、橘朵等中国彩妆品牌通过社交媒体在韩国年轻消费者中迅速走红，中国设计师品牌SHUSHU/TONG等时尚品牌的知名度也持续提升。 分析认为，随着产品品质、品牌形象和技术实力不断增强，中国品牌正逐步摆脱低价产品的固有印象，在韩国消费市场的影响力持续扩大。未来，中国品牌在韩国市场的渗透率有望进一步提升。 在高阳市国际会展中心举行的“2025首尔移动出行展”媒体日活动上，参观者正在观看比亚迪展出的车辆。 【图片来源 韩联社】