Naver和Kakao长期以来主导的韩国门户和平台竞争格局正在围绕人工智能（AI）技术进行重组。传统的关键词搜索和流量获取的门户竞争，正转向将大规模语言模型（LLM）和AI代理整合到现有平台的竞争。
据IT行业消息，AI公司Upstage最近先后收购了Daum的运营公司AXZ和AI代理平台Timelee，正式进入韩国门户和平台市场。Upstage计划将其自有的LLM“Solar”与Timelee结合，提升AI基础的门户服务竞争力。
曾是韩国代表性门户的Daum，自2000年代以来在Kakao体系下逐渐失去存在感，但随着Upstage的LLM技术结合，Daum有望重新整合为AI基础的门户平台。
业内人士表示，韩国平台市场正在从“关键词输入”向基于AI代理的“语境理解”演变。传统的门户服务是响应用户提问的“搜索”服务，而AI代理平台则通过理解用户意图，从搜索到推荐、购买等实际任务进行处理。在这一过程中，各公司的LLM成为留住用户、提升停留时间和使用频率的关键技术。
Upstage的战略不仅限于成为AI模型公司，而是通过结合门户和代理服务转型为平台运营商。Upstage首席执行官金成勋在16日的记者见面会上表示，生成型AI竞争正在从“聊天机器人”转向能够执行实际任务的“AI代理”。Upstage认为，通过将Solar与Daum的新闻、搜索、评论等语言数据结合，可以进一步提升AI基础的门户服务。
Naver和Kakao也在加速向AI代理的转型。它们利用自建的平台生态和用户基础，强调从搜索到任务执行的完整性。
Naver的核心战略是将搜索、购物、支付等现有服务整合为AI使用体验。自去年以来，Naver加强了“AI简报”服务，基于增强的韩语能力AI语言模型HyperCLOVA X，超越传统关键词搜索，理解用户意图并连接到推荐、探索和购买等执行阶段。
Kakao则专注于将其移动即时通讯软件KakaoTalk转型为AI代理平台。通过“AI引导”策略，自然引导5000万用户体验AI服务，旨在让用户在日常使用的KakaoTalk聊天窗口中自然接触AI。
Kakao认为，其基于移动的策略在以网页为基础的代理市场中反而更具竞争力。KakaoTalk是用户无需单独进入搜索框的日常服务，因此可以自然地将AI与对话、推荐、赠送和内容消费相结合。Kakao还自主开发了针对AI代理平台优化的下一代模型“Kanana 2.5”，并重点改善学习成本和推理速度的“Kanana Tokenizer”，以增强轻量级AI模型。
业内一位人士表示：“随着AI代理的普及，韩国搜索和平台市场中，优化韩语环境的服务竞争变得愈发重要。关键不在于简单的技术竞争，而在于谁能首先证明与实际收入和业务相关的盈利模式。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
