全球现代茶品牌‘CHAGEE’正式进入韩国市场，计划通过专注茶的本质和体验来挑战以咖啡为主的韩国饮品市场。
CHAGEE于28日在首尔江南旗舰店举行了媒体日活动，宣布了其在韩国的市场计划和品牌战略。金佐贤CHAGEE韩国代表和金正熙营销总监出席了活动，介绍了品牌理念、产品和空间设计。
CHAGEE以“通过一杯好茶连接人们”为使命，自2017年在中国云南成立，目前在中国、东南亚和美国等地运营着7000多家门店。
金佐贤代表表示，韩国市场对质量和体验的高标准与CHAGEE的方向一致，韩国市场是一个理想的扩展地。
CHAGEE将于30日在江南、新村和龙山同时开设三家门店。江南店将作为品牌体验的集中地，新村店将吸引年轻消费者，龙山店则作为多元客户的聚集点。
产品的竞争力在于“茶的本质风味”，以店内现泡的原茶加上新鲜牛奶制成的奶茶为主，强调平衡的口感。金正熙营销总监表示，从原茶选择到饮用的全过程都被设计为一种体验。
空间设计上，江南店以茶吧为中心，结合韩国建筑元素和艺术家合作，提供一个驻留型的消费体验。
初期将以直营模式运营，金代表表示将直接管理消费者接触点，确保一致的品牌体验，并计划根据市场反应考虑加盟业务。
饮品价格为常规4900至5600韩元，大杯5600至6600韩元。初期菜单将以全球标准为主，未来将逐步引入符合韩国消费者口味的本地菜单。
CHAGEE强调品牌体验的扩展，而非短期的热度，以“真实的茶，真实的时刻”为核心信息，计划通过店内体验和消费者互动自然扩展。
金佐贤代表表示，相信一杯茶的力量，并希望与韩国消费者分享这一体验，期待CHAGEE在韩国的发展。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
