好丽友在中国农历新年推出的零食大礼包。【图片提供 好丽友】
韩国休闲食品企业好丽友已从本土零食品牌成长为名副其实的全球化企业，以去年上半年销售额为准，好丽友海外市场营收占比超过60%，在全球市场与多家国际食品巨头展开正面竞争。
中国市场表现尤为亮眼，2024年好丽友中国法人实现销售额1.2701万亿韩元（约合人民币61.8亿元），超过韩国本土市场（1.0976万亿韩元）。同年好丽友合并口径销售额为3.1043万亿韩元，其中41%来自中国市场，充分显示出中国消费者对好丽友产品的高度认可。
分析称，中国消费者尤其钟情于薯片产品。中研普华产业研究院日前发布的《2025至2030年中国薯片产业报告》指出，薯片在中国不仅是零食，更逐渐融入日常生活方式。尤其在职场，奶茶搭配薯片已成为常见的下午茶消费场景。
好丽友自2006年起开始在中国销售薯片系列产品，2016年，“呀！土豆”成为韩国首个在海外单一国家实现年销售额2000亿韩元的食品。在乐事、上好佳、可比克等国际及本土知名品牌的激烈竞争下，一家韩国企业能在不到10年的时间内站稳脚跟实属罕见。
好丽友认为，在中国市场取得成功的关键在于高度贴合本地消费者口味的本土化策略。公司陆续推出番茄、牛排、蜂蜜黄油、炸鸡等口味，并通过反复测试本土调味料、精确调配咸甜口味比例，陆续推出更符合中国消费者口味偏好的产品。
非油炸薯片“薯愿”顺应中国消费者对健康养生的关注，推出添加膳食纤维的清新黄瓜味、富含胶原蛋白的玫瑰口味等新品。“好多趣”则相继推出“淄博烧烤”、“花生毛豆”、“香辣花甲”等极具地方特色的口味。去年“好多趣”在中国市场销售额突破1600亿韩元，创历史新高，预计今年仍将保持10%以上的增长。
好丽友负责人表示，薯片产品的成功得益于优质的土豆品种。公司早在1988年推出“波卡薯片”时，便在江原道平昌成立土豆研究所，持续研发适合油炸、含水量较低的品种。这一策略也被复制到中国，2024年，好丽友完成土豆新品种“OA2132”的研发，目前已在中国提交品牌保护申请，以实现本地化、高效率的原料供应。
好丽友方面表示，随着韩国零食在海外社交媒体走红，集团不断收到海外买家的合作询问。未来将继续以多年积累的本土化经验为基础，加快拓展海外市场的步伐。
