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中国宠物经济崛起 韩企布局高端细分市场开辟新蓝海

具攸庭 기자 2026-01-27 13:58
K-소비재 블루오션으로 떠오른 60조원 '中 반려동물 시장'
【图片来源 韩联社】
位于首尔瑞草区的KOTRA总部【图片来源 KOTRA】


在中国这一拥有十四亿人口的庞大市场,宠物相关产业快速崛起,成为继化妆品、食品领域之后,又一个备受韩国消费品企业关注的新兴蓝海。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)于27日发布的《中国宠物市场增长趋势及韩国企业进军方案》报告显示,截至2024年,中国宠物市场规模约达人民币3000亿元。报告指出,面对规模超过约60万亿韩元的中国宠物市场,韩国消费品企业应以“合理定价的高端产品”作为核心竞争策略。

伴随中国单人家庭数量增加、人口老龄化趋势加深、收入水平持续提升,以及“宠物家庭化”观念的日益普及,中国宠物市场规模实现逐年快速增长。预计到2027年,中国宠物市场规模将进一步扩大至人民币4042亿元。

报告分析称,在“宠物人性化”(Pet Humanization)消费理念广泛普及的背景下,市场呈现出显著的高端化与细分化趋势。除关注宠物基础健康外,能够提供情感陪伴与使用便利的产品日益增多,部分原本面向人类的产品与服务也逐渐延伸至宠物领域。

在细分市场方面,宠物家具、健康及功能性宠物食品、宠物健康管理平台等融合人工智能(AI)与数字技术的“宠物科技”(Pet Tech)产品,以及注重宠物情绪价值的娱乐类产品也备受关注。报告认为,在当前高价进口品牌与中低价本土品牌主导的市场格局下,韩国企业若想避免直接竞争,可着重布局具备潜力的细分利基市场。

KOTRA中国地区总部本部长黄在元(音)表示,规模庞大的中国宠物市场,在人口结构变化与收入水平提升的双重推动下持续扩大。同时,随着人们对宠物认知的深化,融合健康、功能、情感价值与数字技术的产品日益受到市场欢迎。KOTRA将通过政府及相关机构的支持,积极协助韩国企业在高端进口产品与平价本土产品之间,开拓新的市场空间。

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