爱奇艺官方主页 【图片提供 网络】 依托庞大的本土用户基础和成熟的内容生产能力，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等中国网络视频平台（OTT）近年来持续推进全球化布局，并通过本地化内容、区域合作等方式争夺海外用户。业界认为，长期由奈飞、迪士尼+等美国平台主导的全球OTT市场格局可能迎来明显变化。 英国市场研究机构Digital TV Research日前发布预测称，到2029年，在全球大型OTT平台中，剔除美国OTT平台后，营收排名全球前四的有望全部来自中国，依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV。 届时全球OTT市场规模将有望达2150亿美元，美国平台仍将占据最大市场份额，但与2023年的46%相比，市场份额可能下滑至38%，用户大量流入中国平台。 中国OTT平台的快速成长，与特殊的国内市场环境密切相关。长期以来，奈飞、迪士尼+、亚马逊等海外流媒体服务受到市场准入、内容许可和监管等方面限制，难以直接进入中国市场。在法律限制、牌照制度、内容审核以及网络技术限制等多重因素作用下，中国形成了相对独立的在线视频生态。 截至去年9月，中国在线视频应用月活跃用户规模约为7.99亿，成为全球最大的单一在线视频市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩和优酷五大平台占据约93%的市场份额。 在相对封闭的竞争环境中，中国OTT平台逐步建立起规模庞大的内容生产体系，并提高了原创内容的自主供给能力。以被称为“中国版奈飞”的爱奇艺为例，该平台2023年推出的主要剧集约65%为自制内容，相关内容带来的收入占其年度总营收的80%以上。 自2019年起，中国OTT平台开始“出海”，东南亚成为首选区域。当年6月，爱奇艺推出面向海外市场的国际版应用，重点布局东南亚市场。几乎同一时期，腾讯视频也在泰国推出国际流媒体服务WeTV。 东南亚人口规模庞大，年轻用户比例较高，同时当地居住较多华裔群体，中国影视内容需求稳定。此外，相较于美国和欧洲等成熟市场，东南亚市场仍具有较大的增长空间，因此成为中国OTT平台海外扩张的重要突破口。 除东南亚外，爱奇艺近年来持续加码中东和北非市场。去年5月，爱奇艺与埃及主要阿拉伯语流媒体平台WATCH IT达成内容合作，并推出以古埃及文明为主题的纪录片等内容，通过本土化选题提高当地用户的接受度。 韩国也成为中国OTT平台的重点布局市场，随着中国影视剧内容在年轻观众群体中人气不断上升，爱奇艺在韩国的用户规模直线增长。今年1月，爱奇艺韩国应用月活跃用户数接近20万人，同比增长约50%，并连续两个月刷新历史最高纪录。 业内人士指出，中国OTT平台在韩国市场的增长，一方面得益于中国电视剧、综艺等内容的传播，另一方面也反映出韩国年轻消费者对亚洲流媒体内容的需求正在进一步多元化，预计未来在年轻用户中的影响力还将持续扩大。

在市场竞争日趋激烈、内容制作成本持续攀升的背景下，韩国本土在线视频平台（OTT）正加快探索新的盈利模式。从推出积分制度到提供无广告高级会员服务，各平台正通过拓展收费模式、丰富收入来源，进一步提升市场竞争力。 据业界10日消息，TVING将于8月3日正式上线“积分（Point）”制度，用于单片付费内容（TVOD）的租赁和购买。用户可通过信用卡、Naver Pay以及Google、Apple应用内支付等方式充值积分，1积分对应100韩元（约合人民币0.5元）。积分有效期为5年，现有付费余额也将按比例统一转换为积分。 业内人士表示，随着用户观看习惯逐渐由订阅制向按次付费点播（TVOD）转变，积分制度有望进一步丰富电影等单片付费内容，并推动平台内容类型多元化。 除TVING外，其他本土OTT平台也在推出新的收费服务。Coupang Play近期面向Wow会员推出“Premium Pass”，用户支付额外费用后即可享受无广告观影体验。其中，网页端月费为3900韩元，移动端为4500韩元。此前，即使是Wow会员观看Coupang Play内容时也需观看广告，此次推出高级会员服务，被视为提升平台盈利能力的重要举措。 韩国本土OTT企业相继推出新收费方案和增值服务，反映出市场竞争持续升温。在全球OTT平台奈飞（Netflix）保持领先优势的情况下，本土平台获取并留住用户的压力不断加大。 根据Mobile Index数据，上月TVING月活跃用户数（MAU）为969.7万人，重返市场第二；Coupang Play以885.4万人位列第三。此前5月，Coupang Play曾以约911万月活跃用户反超TVING，位居市场第二。 与此同时，随着内容制作等运营成本持续增加，单纯依赖订阅收入的商业模式已难以支撑平台持续发展。因此，包括TVING、Wavve在内的本土OTT平台正持续增加特色内容，并积极推进与海外OTT平台合作，探索多元化盈利路径。 另一位业内人士表示：“仅依靠订阅型商业模式已难以维持竞争力，平台需要通过广告套餐、短视频、积分制度等多元化服务持续创造收益，并进一步拓展国内外市场。” 【图片生成 ChatGPT】

随着韩国在线视频服务（OTT）市场持续扩大，奈飞（Netflix）在用户规模和使用时长两项核心指标上均稳居行业首位。 应用与支付数据分析机构WiseApp·Retail于23日发布的数据显示，今年5月韩国主要OTT应用月活跃用户数（MAU）达2209万人，较去年同期的2124万人增长4%，近三年年均增长率为5.7%。 从用户占有率来看，奈飞以37.8%位居第一，Coupang Play和TVING分别以24.4%和17.8%位列其后。Disney+和Wavve分别占6.7%和6.1%。Laftel、U+ Mobile TV、Watcha和SPOTV NOW等平台占比均不足3%。 在用户使用时长方面，奈飞占比高达57.7%，显著高于其用户占有率，显示出较强的用户黏性。TVING以24.8%位居第二，其后依次为Coupang Play（6.5%）、Wavve（5.4%）和Disney+（3.3%）。 与此同时，OTT平台的功能正逐步从内容消费延伸至品牌营销领域。业内认为，随着平台影响力不断扩大，OTT正成为连接消费品、旅游、美妆等产业的重要营销渠道。 以奈飞为例，公司近期在法国举行的“2026 K-Expo France”活动中展示了与韩国食品、旅游及美妆企业的合作案例，并强调其正从内容平台向全球营销合作伙伴转型。 当地观众体验“2026 K-Expo France”奈飞展区。【图片来源 韩联社】

韩国在线视频服务（OTT）市场中，Netflix的市场占有率稳固，年均增长率为5.7%。 根据23日发布的实时应用和支付数据分析解决方案Wise App及Retail的调查，主要OTT服务应用的月活跃用户数（MAU）和使用时间得到了统计。 调查显示，上个月主要OTT服务应用的合计MAU为2209万，较去年同月增长4%。最近三年，OTT应用用户年均增长率为5.7%。 截至上个月，用户占有率最高的OTT服务是Netflix，占37.8%。其次是Coupang Play 24.4%、Tving 17.8%、Disney+ 6.7%、Wavve 6.1%、Lafite 2.9%、U+ Mobile TV 2.1%、Watcha 1.3%、SPOTV NOW 0.9%。 在使用时间占有率方面，Netflix同样位居第一，达57.7%。其次是Tving 24.8%、Coupang Play 6.5%、Wavve 5.4%、Disney+ 3.3%、Lafite 1.8%、Watcha 0.2%、U+ Mobile TV 0.2%、SPOTV NOW 0.1%。 此外，Netflix在今年1月至5月期间，成为韩国用户使用时间最长的视频和音乐应用，使用时间为561亿分钟，排名第二。第一名是YouTube，月均使用时间为1136亿分钟。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。