随着中国迎来国庆假期（10月1日至7日），韩国百货店、免税店和便利店等流通企业纷纷推出支付优惠、折扣券和热门商品备货等措施，积极吸引中国游客消费。 中国旅游咨询机构龙途国际发布的《2026年黄金周中国人海外旅行展望》显示，在计划国庆假期出境游的中国受访者中，20.1%将韩国列为最想前往的目的地，明显高于新加坡的6.6%和日本的6%。计划在假期出境旅游的中国人比例也由去年的35%升至今年的54%。 韩国业界预计，今年国庆假期访韩中国游客规模有望超过去年。韩国旅游发展局数据显示，去年包含国庆假期的10月，访韩中国游客达47.2477万人次，同比增长20.5%。 中国游客增加也直接带动韩国零售市场销售。去年国庆假期期间，新世界百货店中国游客销售额较前一周增长66%，远高于同期整体外籍顾客销售额12.5%的增幅。便利店CU去年中国游客销售额中，也有约30%集中在9月至11月。 为抓住今年国庆消费旺季，韩国主要流通企业相继推出针对中国游客的优惠活动。乐天百货店、乐天免税店围绕银联、微信支付、支付宝等推出折扣和优惠券；新世界百货店和新世界免税店联合韩国旅游发展局举行购物促销活动，约120个品牌参与；现代百货店也推出支付优惠和时尚品牌折扣券。 便利店方面，CU在微信支付应用内推出专属优惠券，GS25则在仁川机场周边、明洞等约1200家门店为热门商品增设中文说明，并提高香蕉牛奶、希腊酸奶等外籍游客热门商品库存。 随着中国游客消费恢复，其在韩国外籍游客消费中的比重也持续上升。韩国旅游发展局数据显示，中国游客在整体外籍游客旅游消费额中的占比已从去年8月的12.5%升至今年8月的29.9%。 韩国流通业界预计，中国游客在外籍顾客销售增长中的贡献度还将进一步扩大，今后将继续增加中国游客偏好品牌、限定商品及移动支付优惠。 上月29日，中国国庆假期前夕，计划在韩国度假的中国游客经位于仁川市延寿区的仁川港国际客运码头入境。【图片来源 韩联社】

近年来，首尔圣水洞逐渐成为外籍游客赴韩旅行的新热门目的地。与明洞、东大门等传统购物商圈不同，这里吸引游客的并非大型免税店和百货商场，而是不断更新的品牌快闪店、体验空间和限定商品。逛快闪正在成为不少年轻游客首尔行程中的重要一站。 在圣水洞一带，各类快闪店遍布街巷，从美妆、时尚到食品、动漫及生活方式品牌，不同主题的快闪空间频繁更新。部分热门门店前，即使在工作日也能看到外籍游客排队等候，拍照、体验新品、购买限定商品成为常见场景。 韩国快闪空间运营企业Sweet Spot日前公布的数据显示，自去年4月开始统计以来，15个月内，其运营的快闪店中外籍游客排队次数累计超过1.2万次，外籍游客排队占比约为14%，即每7名排队游客中约有1名为外籍游客。在访韩旅游旺季，部分月份这一比例甚至超过40%。 其中，中国年轻游客正成为圣水洞快闪店的重要客群。此前一名中国游客表示，自己通过小红书了解到圣水洞的快闪店信息，并在赴韩旅游期间专程前往多个快闪空间。对于不少年轻游客而言，旅行计划也越来越早地从社交平台开始。从快闪店开放时间、限定商品到预约方式、拍照位置，都可能成为出发前搜索的内容。社交平台上的热门内容将游客引向线下门店，而游客到店体验后上传的照片和视频，又形成新一轮传播，“线上种草—线下体验—拍照分享”的消费链条逐渐形成。 圣水洞快速更新的商业业态，也进一步放大了快闪消费的吸引力。 过去以旧工厂和仓库为主的圣水洞，近年来随着城市空间改造，大量品牌旗舰店、快闪店、咖啡馆和复合文化空间进入。与商品和品牌相对固定的传统商圈相比，圣水洞商业内容更新速度较快，一家快闪店结束后，很快又会有新的品牌和主题进入。不断变化的消费内容，也成为吸引游客到访的重要因素。 数据显示，2024年圣水洞访客约2900万人次，其中外籍游客超过300万人。随着外籍客流增加，游客来到圣水洞的目的也不再局限于购买某件商品，体验新品、拍照打卡以及寻找限定商品和特色品牌，逐渐成为消费体验的一部分。 游客结构变化也推动品牌调整快闪店运营方式。 目前，圣水洞部分品牌开始增加中文、英文和日文说明，并通过二维码提供多语言服务。对企业而言，快闪店的意义也不再局限于短期销售。外籍游客完成线下体验后，将照片和视频上传至本国社交平台，也为品牌带来进一步触达海外消费者的机会。 对于准备拓展海外市场的韩国美妆、时尚等消费品牌而言，圣水洞也提供了近距离观察海外消费者反应的窗口。哪些产品更受外籍游客欢迎、什么样的空间设计更容易获得关注、哪些限定商品能够带动排队和分享，都可以成为品牌了解海外年轻消费者偏好的参考。 圣水洞消费场景的变化，也是韩国入境旅游市场持续升温的一个缩影。韩国文化体育观光部数据显示，今年1月至8月，访韩外籍游客达到1505万人次，同比增长超过20%；同期外籍游客在韩银行卡消费额超过14万亿韩元。随着入境客流持续增加，如何将游客数量进一步转化为实际消费，也成为韩国零售和旅游行业关注的方向。 从明洞的免税店到圣水洞的快闪店，外籍游客赴韩消费场景正在发生变化。随着年轻游客越来越习惯通过社交平台寻找旅行灵感，购物、体验和内容分享之间的联系更加紧密。一家只营业数周的快闪店，也可能因为限定商品、特色空间或社交平台传播，成为游客专程前往的旅行目的地。 业内人士表示，随着年轻自由行游客增加，外籍游客赴韩消费正从传统购物向限定商品、品牌体验等多元化场景延伸。快闪店凭借较强的体验性和持续更新的内容，正在成为吸引年轻游客的重要消费场景。对韩国品牌和商圈而言，如何通过特色商品和差异化体验持续吸引海外年轻消费者，也成为入境旅游市场回暖背景下新的关注点。 首尔圣水洞一处快闪活动现场，顾客正在排队等候入场。【图片来源 韩联社】

身在韩国度过国庆，是一种格外特别的体验。街头依旧是熟悉的韩文招牌，生活依旧循着异乡的节奏缓缓推进，但随着国庆假期到来，大批中国游客来到韩国。拖着行李箱穿梭在街头的人群、商圈随处可见的中文指引，以及餐厅和商店里不时响起的中文，都会悄悄冲淡身处异国的疏离感。 今年国庆，这样的感受尤为明显。随着中韩人员往来愈发频繁，跨境出行更加便利，赴韩旅游热度持续升温。首尔明洞、弘大、圣水洞等热门商圈人流涌动，景区、餐饮店和街头小巷里，随处可见中国游客的身影。有人拖着行李箱穿梭在商场和免税店之间，有人在热门餐厅门前排队，也有人拿着手机寻找社交平台上推荐的打卡地，整座城市也比往日多了几分热闹。 城市的细节也在悄然适应这股客流。街头和商场里的中文标识越来越常见，微信支付、支付宝等中国游客熟悉的支付方式更加普及，各大商圈也推出更多面向游客的体验活动与特色服务。从传统的明洞、东大门，到近年来受到年轻游客青睐的圣水洞，越来越多商家开始通过中文服务、支付便利以及特色消费体验吸引赴韩游客。中国游客的身影，也逐渐成为韩国热门商圈节假日期间一道熟悉的风景。 其实，这样的场景并不只出现在韩国。每逢春节、国庆等长假，中国游客便从不同城市出发，出现在世界各地的机场、景区和街头。网上常有人打趣说，中国人就像“木耳”，平日里不觉得，一到节假日便迅速“泡发”，走到哪里似乎都能遇见出门旅行的中国游客。这句略带幽默的网络调侃背后，也折射出旺盛的出境旅游需求。长假不仅是人们休息和团聚的时间，也成为越来越多人走出国门、感受不同城市与文化的重要窗口。 对于身在韩国的笔者而言，这种变化感受得更加直接。中韩地理距离较近、人员往来便利，每逢国庆假期，熟悉的语言和面孔便更多地出现在韩国街头。前一秒耳边还是韩语，下一秒可能就传来熟悉的中文。对于长期生活在海外的中国人而言，这些看似寻常的变化，反而成为感受国庆到来最直接、最具体的方式，也让身处异乡的节日多了一份熟悉与亲切。 中国游客通过仁川港国际客运码头入境韩国。【图片来源 韩联社】

中秋假期，笔者来到了仁川永宗岛的旧邑渡口。迎着海风走在街上，耳边不时传来中文。餐厅门前、去咖啡馆的路上，甚至在等待乘船前往月尾岛的人群中，都能很自然地听到中文。 以前，笔者也曾在旧邑渡口见过中国团体游客，但这一次的景象明显不同于往常，甚至让我萌生出“原来这里已经有这么多中国游客了吗”的感慨。 事实上，中国游客来到仁川并不是什么新鲜事。仁川拥有韩国的门户仁川国际机场，还有中华街、开港场、月尾岛等在中国游客中颇具知名度的旅游景点。 然而，这次在旧邑渡口看到的景象仍然值得关注，因为出现在眼前的，并不是那些经仁川机场入境后直接前往首尔的游客，而是真正走进永宗岛街区，在这里悠闲散步、品尝韩国美食、拍照留念的外国游客。 从地理条件来看，旧邑渡口具备成为旅游目的地的潜力。这里距离仁川国际机场不远，乘船又可直接前往月尾岛。以永宗岛为起点，经旧邑渡口前往月尾岛，再连接开港场和中华街，便可形成一条完整的旅游路线。大海、咖啡馆、美食，再加上乘船本身带来的体验，都可以在同一条线路中一并满足，对外国游客而言无疑颇具吸引力。 仁川市政府近日宣布，为迎接中国中秋节和国庆节接连而至的秋季黄金假期，仁川将开发与当地节庆活动相结合的旅游产品，计划吸引1000名以上中国游客到访仁川。为此，仁川市还与中国当地旅游业界展开合作。 不过，如果仅用“吸引了多少名游客”这样的数字来衡量旅游政策的成果，显然还不够。比起吸引1000名游客来到仁川，更重要的是弄清楚这1000名游客来到仁川之后究竟做了什么。 现在是时候让仁川的旅游政策从单纯“计算游客人数”向前再迈一步了。与其只关注来了多少人，不如进一步了解他们停留了多长时间、在哪里消费、消费了多少，为什么选择仁川，又是什么让他们愿意再次前来。 秋夕假期走在旧邑渡口时不断传入耳中的中文，或许正是仁川旅游正在发生变化的一个小小信号。 旧邑渡口【图片提供 永宗区厅】