借韩流明星效应发横财是韩国广告业向来的发展趋势，而最近品牌代言身价达数亿韩元的艺人正逐渐在电视广告上消失。

分析认为，这是由于智能手机等无线终端的普及，导致电视收视率日益下滑，加上广告频道的多元化发展，即使是昔日的广告天王，对受众的吸引力乃至吸金能力也在逐渐降低。

据韩国广告业17日消息，堪称韩国最大广告户的三星电子近日改变一向的明星广告策略，逐渐形成一个以产品为重心的广告亮点。

三星电子旗下智能手机等部门停用知名广告代言人已有时日，而电冰箱、空调等消费者家电部也表示将停用艺人代言。因此，代言三星空调的韩国“花滑女王”金妍儿，以及代言三星电冰箱的当红女星全智贤最快将于下半年起走下三星广告。这跟几年前的“孝利手机”、“权相佑手机”等打着明星招牌卖手机的情况大相径庭。

韩国广告市场对代言人有明确的黄金线划分，如金妍儿、全智贤、歌手兼演员李升基、金秀贤等在目前属于“A级”，即一线代言人，身价约在7亿~10亿韩元（约合人民币66万~94万元）左右。 在以往，韩国大企业与大牌明星的电视广告代言签约期一般长达10年以上，由于智能手机等移动式广告平台的介入，大多企业纷纷改为短期签约。而取而代之的是，因影视作品等爆红的二三线艺人成为电视广告业的香饽饽。

2013年在电视剧《请回答 1994》中爆红的高雅拉、“垃圾哥”郑宇等主角，以及“七封”刘延锡、“三千浦”金成钧等配角在广告市场上的身价大举抬升。

另一方面，以消费者或匿名人士为代言的广告也在增多，甚至强调以产品为重心的“无人广告”也在慢慢走入观众的视野，如苹果、三星和LG电子等的产品广告。另有一些广告仍聘用大牌明星，但也仅“露个脸或配个音”简单完事。

事实上直至近几年播出的韩国电视广告中，大部分也是产品被代言人牵着走，而不是代言人衬托了产品。选用艺人为广告代言的现象在韩国和日本很常见，但在美国和欧洲却不多。预计日后随着媒体环境的变化，明星代言将持续掉价。（亚洲经济版权所有）