10月14日下午，首尔中区明洞主街。药店的橱窗上贴满了多家国内制药公司关于痤疮、疤痕和色素沉着管理的药膏海报。产品名称下方用日语写着“痤疮痕迹（ニキビ跡）”、“色斑和雀斑（シミそばかす）”等功效说明。部分药店的入口处甚至设置了排队隔离带，显示出“K-药店购物”已成为外国游客的必经之路。 走进药店，内部让人联想到化妆品专卖店。药店内按照“色斑（DARK SPOT）”、“保湿（HYDRATION）”、“皱纹（ANTI-WRINKLE）”等皮肤问题设置的指示牌下，陈列着制药公司推出的各种面霜和安瓶。部分产品前贴有“试用（TRY ME）”的黄色标签，方便外国顾客亲自挑选。 最引人注目的位置摆放着标有“药店第一品牌PDRN（Pharmacy No.1 PDRN）”的再生霜。尽管是工作日的白天，穿着白大褂的药剂师和会多种语言的员工忙于接待外国顾客。 在附近的另一家药店，名为“消肿1日套装”、“集中消肿1日套装”的组合产品占据了一整排货架。这些产品是将消肿和淤血缓解的非处方药装在一个透明袋子里。药品名称下方用韩语、英语、中文和日语写着“今天的肿胀今天消除”的提示。工作人员解释说，这是为了针对刚做完治疗的游客，快速缓解面部肿胀。 正在用带轮子的红色购物车装满PDRN霜和安瓶的20多岁日本女性游客表示，她当天上午刚在江南的皮肤科完成治疗，下午便来到明洞。28岁的佐藤美咲说：“我在皮肤科做了激光治疗，特意来买再生霜。”她还表示：“我每两个月来一次韩国，通常是1晚2天的行程，做完治疗后还会购物。”她补充道：“可以直接向药剂师询问适合治疗部位的产品，日语服务也很到位，因此药店成为了我必去的‘购物路线’。” ◆ 明洞中央街道迎接顾客的大型药店……游客在皮肤科治疗后前往药店 外国游客涌入的明洞街道，药店正在迅速占领市场。化妆品专卖店退出后，药店填补了明洞的商业空白。根据行政安全部公共数据门户网站的数据，今年1至9月，明洞新开设的药店数量达23家，已超过去年全年新开药店数量（11家）的两倍。 这一现象的背后是医疗游客的急剧增加。根据保健福利部的数据，去年到访韩国的外国患者人数达201万1822人，比前一年增长71.9%，首次超过200万。按科目划分，皮肤科患者人数为131万2700人，占总数的62.9%，增幅达到86.2%，为最高。按国籍来看，中国游客占30.8%（61万8973人），日本游客占29.8%（60万9人），两国游客合计约占60%。 美容和医疗游客的消费并不仅限于治疗。治疗后购买皮肤护理用霜的需求持续增加，前往K-药店的游客也越来越多。根据韩国旅游公社的数据，今年第一季度，外国游客在药店的消费比去年同期增长196.8%，几乎是三倍。今年1至9月，外国游客在药店的消费额达到2297亿9400万元，已超过去年全年消费额（1257亿6800万元）。 同期，外国医疗消费额达到1兆8398亿韩元，已超过去年全年消费额（1兆7228亿韩元）。其中，皮肤科占55.7%，整形外科占19.4%，药店占比也达12.5%。按支付笔数计算，药店占比高达69%，显示出皮肤科和整形外科的高额消费与药店的小额产品购买形成鲜明对比。治疗后的护理需求以及社交媒体（SNS）上流行的韩国药品购买需求，使得2030岁的女性外国游客将药店视为“热门地点”。 游客选择药店的原因主要是“专业性”和“价格”。在明洞药店工作的员工A表示：“顾客可以直接与药剂师咨询，并且像再生霜这样的非处方药在某些国家无需处方即可购买，这是一大优势。”尤其是仓储型药店因大量采购再生霜和痤疮治疗药物而“价格便宜”的口碑在网上传播，吸引了更多外国游客。 ◆ 制药公司，零售行业的“皮肤护理战争”加剧 制药公司将药店视为皮肤护理市场的接触点。当天，明洞药店的橱窗中，法玛研究的PDRN霜“瑞久美”以及东亚制药的“诺斯卡纳”、“美白霜”、“瑞克本”等广告赫然在目。法玛研究通过治疗用医疗器械“瑞久兰”、药店用非处方药“瑞久美霜”、化妆品“瑞久兰化妆品”来满足从治疗到家庭护理的需求。 传统美容零售商也开始反击。Olive Young在今年3月与制药公司共同开发的高功能护肤品系列“高级皮肤护理”推出后，四个月内在全国650家门店扩大了专用货架。6月的销售额比4月推出时增长超过260%，其中约70%的销售额来自外国顾客。无神论者与温暖药店合作，将“无神论者美容弘大”地下1层全部改造成“美容温暖药店”。 由于外国人对“皮肤护理化妆品”的需求增加，药店的溢价也在上升。LS证券的研究员吴琳娜表示：“消费者的需求已经转向具有药用效果的化妆品，Olive Young和Daiso等其他竞争渠道也开始出现。”

艾皮尔的美容品牌美迪酷在亚马逊的促销活动中创下了历史最高的单日销售额。美国的销售额较去年同期增长约85%，并计划在黑色星期五和圣诞节等年末购物旺季推出新产品和促销活动。 艾皮尔于10月6日至7日（当地时间）参加的亚马逊会员大促销活动中，宣布所有参与国家的单日销售额均创下历史新高。会员大促销是每年10月为亚马逊会员举办的折扣活动。 美国的销售额较去年活动增长约85%。美迪酷在英国、德国、西班牙、意大利和法国等欧洲国家也取得了历史最高的业绩。 在活动期间，美迪酷在美国、英国、意大利和西班牙等四个国家的亚马逊上，整体搜索排名第一。继6月的亚马逊会员日首次在美国亚马逊上获得整体搜索排名第一后，欧洲也取得了搜索排名第一。 在美国亚马逊，美迪酷的13款产品进入了美容类的畅销商品前100名。在欧洲，各国平均有超过16款产品进入前100名，较上次会员日的平均7款有所增加。 具体产品方面，‘零毛孔垫’、‘PDRN粉色肽安瓶’、‘PDRN粉色胶原蛋白面膜’、‘胶原蛋白凝胶霜’等产品销售表现良好。新产品‘PDRN粉色胶原蛋白多效膏’和‘EGF NAD紧致胶面膜’也进入了排名。美容设备的销售额在美国和欧洲也较去年活动有所增长。 自今年初以来，艾皮尔已扩大了美国和欧洲的线下销售渠道，并推出了当地专用产品和快闪店。公司计划在年末购物旺季通过新产品和促销活动来满足当地消费者的需求。 艾皮尔相关人士表示：“此次促销的成果意味着在年末来临之际，不仅在美国，在欧洲也确认了美迪酷的高人气和需求。”并表示：“在即将到来的年末购物旺季，我们将通过差异化的产品和促销活动积极应对全球消费者的需求。” 此外，艾皮尔还在大型零售渠道中不断扩大线下销售网络。美迪酷的PDRN产品系列全球累计销售量截至今年2月已突破5000万件。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

K美妆的出口首次在一个月内突破15亿美元（约合2万7700万元人民币）。韩国护肤品在海外的日常使用逐渐普及，在美国，销售渠道已扩展至大型零售连锁店，超越了在线和美容专卖店。国内制造商也在通常的淡季第四季度前确保了生产量。 根据工业通商部的数据，今年9月的化妆品出口额为15亿1000万美元，比去年同期增长31.4%。这一数字超过了今年4月和7月创下的13亿5000万美元，刷新了月度出口记录。中国、美国、东南亚和欧盟等主要市场的出口均稳步增长。 K美妆护肤品在海外市场的需求已得到确认。市场调研公司Statista的数据显示，今年第一季度，K美妆在高端零售市场的销售额和销量分别比去年同期增长了23%和24%。在大众零售市场，护肤品的销售增长率为35%，超过了化妆品的8%。 对韩国护肤品的需求已从特定消费群体扩展到日常使用。尼尔森IQ分析认为，面膜、痘痘贴、精华和乳液等产品已从小众产品转变为普通护肤品。包括粘液、积雪草和聚脱氧核糖核酸（PDRN）等成分也逐渐为大众所熟知。 国内品牌将这些成分应用于洁面、保湿和防晒等多种产品中。COSRX将蜗牛粘液成分应用于洁面和精华中，而Medikube则将PDRN应用于安瓶、面膜和防晒霜中。Medikube的PDRN产品在国内外的累计销售量已超过5000万件。美国和日本等主要海外市场的销售比例扩大，推动了整体销售的增长。 当地零售商也在扩大韩国产品的品类。美国零售商Target在今年初宣布扩大K美妆产品的规模，并在上个月10日的“Target Beauty Studio”中引入了韩国品牌，包括Dr.Melaxin、Purito Seoul和成分编辑等护肤品牌，以及Amuse和Romand等彩妆品牌。 国内的制造商开发生产（ODM）企业也在接到全球客户的产品生产订单。国内主要生产线正以最大产能运转，通常在淡季的第四季度也确保了生产量。韩国Kolmar在今年第二季度的单独营业收入达到4304亿韩元，同比增长31.2%。研究员李承恩预计，第三季度国内独立法人营业收入将比去年同期增长34%，达到4300亿韩元。 然而，由于管状容器的供应问题，部分产品的销售反映可能会延迟。管状容器需根据品牌的规格和设计进行制作并获得批准，因此难以立即更换供应商。该研究员表示：“需求依然强劲，因此未能在第三季度消化的产品可能会根据管状供应情况转移到第四季度的销售中。”

美妆品牌Medikube宣布将在墨西哥高端百货商店“帕拉西奥·德·希罗”开设常设店。这是自去年以来，Medikube在当地大型零售渠道不断扩展后，首次在百货商店拓展线下销售网络。 美妆品牌在当地时间7日正式入驻位于墨西哥城西北部的帕拉西奥·德·希罗萨特利特店。帕拉西奥·德·希罗是一家销售时尚、美妆、杂货和生活用品等品牌的墨西哥百货商店。 此次入驻是帕拉西奥·德·希罗百货集团首次引入K美妆品牌。Medikube入驻的萨特利特店最近正在扩大其高端美妆品类。 店内将销售“PDRN（聚脱氧核糖核酸）粉色肽安瓶”、“PDRN胶垫”、“胶原蛋白夜间包膜面膜”、“AGE-R增强剂Pro X2”等产品。未来将根据当地需求和销售趋势，逐步增加入驻产品。截止到今年2月，Medikube的PDRN产品全球累计销售量已突破5000万件。 美妆品牌在墨西哥主要通过大型零售渠道扩展线下销售网络。去年12月已完成在Sephora和Costco的全店入驻，今年上半年在Sam's Club全店入驻，7月又在Ulta Beauty全店扩大销售渠道。各零售渠道销售Medikube的护肤产品和美妆设备。 美妆品牌在萨特利特店之后，计划本月内在帕拉西奥·德·希罗科约阿坎店入驻。随后还将进一步扩大当地线下零售渠道。 美妆品牌相关人士表示：“最近中南美主要国家的韩国化妆品进口额在两年内首次突破1亿美元，显示出当地对K美妆的需求正在增加。我们将通过进入高端百货商店，丰富销售网络，并根据当地需求进行扩展，推动全球业务的发展。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

轻微刺痛，令人惊喜 韩国美容品牌玛丽恩梅推出的‘微针视黄醇PDRN霜’给人的第一印象非常强烈。涂抹在脸上时，能感受到微微的刺痛感。起初有些不适，但使用一个多月后，这种感觉变得熟悉，甚至觉得有趣。 这种感觉的来源是产品中含有的比毛孔还小的微针‘微针’。微针通过对皮肤施加物理微刺激，帮助有效成分的吸收，并为其提供传递通道。在这个过程中，特有的刺痛感便会产生。该产品含有约为毛孔大小的40分之一的海洋来源天然微针。 产品的核心成分是有效改善皮肤皱纹的视黄醇和促进受损皮肤恢复的聚脱氧核糖核苷酸（PDRN），高含量的天然微针帮助这两种成分有效吸收。 视黄醇和PDRN在产品中也有独特之处。高含量的视黄醇经过微小化处理，采用纳米脂质体技术，减少了对皮肤的刺激，而低分子植物性PDRN则有助于修复使用视黄醇后可能变得敏感的肌肤，并增强胶原蛋白屏障。 涂抹效果也很出色。没有粘腻感，涂抹顺滑。产品没有添加人工色素，保留了视黄醇本身的淡黄色，令人印象深刻。 为了考虑敏感肌肤，产品中还添加了有助于舒缓肌肤的D-泛醇2%、有效保湿的透明质酸、促进皮肤恢复的尿囊素，以及有助于形成皮肤保护膜的神经酰胺NP，形成了‘安全4X配方’。 我使用了大约一个月，感觉皮肤的弹性和纹理都有所改善。 使用方法需要注意。洁面后，避免涂抹在敏感的眼周或易受刺激的部位，建议用手掌轻轻按压以帮助吸收。由于视黄醇的特性，皮肤可能会变干，因此使用后搭配保湿或舒缓产品效果更佳。 如果对微针不太熟悉，建议每周2-3次在晚上使用，逐渐增加使用频率。如果皮肤没有明显刺激，建议之后每天使用。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

全球美容企业艾比尔（APRL）就美迪酷“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”被检出苏丹红的争议表示，官方检测结果显示未检出该物质。公司指出，需确认问题产品的正品身份及流通情况。 艾比尔于9月3日对此作出回应，针对新加坡卫生科学局（HSA）发布的部分批次美迪酷PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜检测出微量苏丹红的消息。 HSA披露的检测出苏丹红的批次号为：△2E122I.2E117I △2E191G.2E193G。艾比尔表示，经过确认，相关批次产品并没有出口到新加坡。因此，需进一步确认该产品的正品身份以及通过新加坡当地销售商的流通情况。 特别是，HSA提到的销售商“维纳斯美容”（Venus Beauty Pte. Ltd.）并不是该产品的供应或出口商。根据公司确认的官方出货及出口记录，维纳斯美容并不在官方供应及流通渠道中，而HSA公布的相关批次号也未在新加坡的官方出口记录中找到。 艾比尔在8月3日应HSA的要求，在新加坡进行了独立产品检测，结果显示未检出苏丹红。随后在8月26日，艾比尔收到HSA通知，解除该产品的销售及供应中止措施。 艾比尔相关人士表示：“在此次问题提出后，我们优先考虑消费者安全，主动中止亚洲地区的销售，并认真响应相关部门的要求。”他还表示：“在HSA认证的检测机构确认未检出结果后，销售及供应中止措施被解除。” 他补充道：“HSA提到的样本销售商并非我们的官方流通商，相关批次也未在我们的新加坡官方出口记录中确认。我们正在基于客观资料确认该产品通过何种渠道流通到当地。” 此外，艾比尔在今年第二季度的合并营业收入达7675亿3300万韩元，同比增长134.2%。美迪酷在今年第一、二季度的亚马逊Prime Day美容类目中连续夺得第一名。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着中小型和独立品牌成为K美容出口的主力，海外扩展的方式也在发生变化。过去，品牌通过直接入驻亚马逊或寻找当地买家来开拓市场，而现在，Olive Young和Musinsa等国内流通和平台企业正在扩大发掘品牌并连接海外消费者的角色。 30日，业内消息称，国内主要流通和平台企业正在利用自有海外门店和全球在线商城，拓宽中小型和独立K美容品牌的海外销售渠道。它们不仅将经过国内市场验证的品牌引入自有海外门店和全球在线商城，还与当地大型流通商合作，扩大物流和翻译等销售支持的范围。 CJ Olive Young就是一个典型代表。5月29日，在美国加利福尼亚开设的“Olive Young帕萨迪纳店”中，已有超过400个品牌、5000多种商品入驻，其中K品牌的比例超过80%。 在当地，K美容在护肤产品方面表现出色，尤其是防晒霜、面膜、精华和乳液等。轻薄的防晒霜和防晒棒、气垫等产品，以及韩国式护肤程序中的爽肤水和洁面产品也受到高度关注。Round Lab的“白桦树水分防晒霜”、Anua的“苦参洁面”和“PDRN透明质酸胶囊100精华”等产品在当地反响良好。 Olive Young计划在2027年上半年之前在美国开设总共5家门店，除了通过自有门店扩展外，还将利用当地大型流通网络拓宽K美容品牌的销售渠道。本月，Olive Young与全球美容流通渠道Sephora合作，推出了19个品牌约150种商品，通过Sephora的流通网络进行展示。这为单个品牌进入美国线下流通网络提供了机会。 时尚平台Musinsa也在积极发掘新兴和独立美容品牌，并将其连接到海外市场。在最近举行的“Musinsa美容节”中，参与品牌中超过80%为独立品牌，其中40%为成立不超过5年的新兴品牌，且超过70%的品牌没有自有线下门店。 通过Musinsa的海外平台，国内发掘的品牌获得了接触全球消费者的机会。Musinsa全球商店在美国、日本和东南亚等13个地区提供服务，目前已有400多个美容品牌入驻。今年上半年，全球商店的美容部门交易额较去年同期增长了4.6倍。 除了在线销售，Musinsa还在拓展当地线下接触点。今年4月，在东京举办的快闪店中，参与的国内品牌如One Thing、Dewytree和The Tool Lab共吸引了7.5万人次光临。Musinsa还支持商品评论的自动翻译、国内商品代码的对接以及全球履行等海外销售过程的各个环节。 这种平台共同进军的方式降低了新兴和独立品牌在海外的认知度、资金和流通网络的负担。品牌可以利用平台所拥有的海外客户和销售基础设施，进入当地市场，而无需自行建立各国的流通网络和物流体系。在进行大规模投资之前，品牌还可以提前检验当地消费者的反应，这也是一大优势。 对流通和平台企业而言，独立K美容的增长也为其海外业务扩展提供了机会。通过在海外门店和在线商城展示在国内确认成长潜力的品牌，提升商品竞争力，并吸引全球范围内日益增长的K美容需求到自身平台。品牌降低了海外扩展的门槛，流通商则获得了竞争力强的商品组合，K美容的全球扩展模式也从以单个品牌为中心转变为与平台共同开拓市场的形式。 金周德，首尔网络大学美容产业学研究生院的讲座教授表示：“通过平台进行海外扩展比单个品牌直接开拓市场更有利，并且能够将K美容产品集中展示，这一点是积极的。”他还指出：“要保持这种协同效应，确保在海外市场的产品质量和使用感与国内保持同等水平非常重要。”

随着K食品、K美容和K时尚等K品牌在全球市场的受欢迎程度不断上升，假冒产品也随之猖獗。过去，假冒产品主要模仿产品名称和包装设计，而最近则出现了完整复制品牌标志、模特形象、商品详情页面，甚至店面招牌和内部装修的现象。一些中国品牌甚至以“KOREA”或“韩国美容”为名，试图借用韩国品牌的身份。 根据知识产权局和韩国知识产权保护院的数据显示，2023年1月至7月，10个国家确认的疑似商标侵权案件总数达到5038件。其中，中国以1964件居首，其次是印度尼西亚955件、越南642件。随后是泰国292件、土耳其269件、巴西264件、马来西亚197件、新加坡173件、印度172件和菲律宾110件。仅中国一国就占总数的约39%，而印度尼西亚和越南合计占超过70%。这表明，K品牌在中国和东南亚市场的受欢迎程度使得商标侵权风险集中。 海外商标侵权案件在两年内增加2.3倍……去年达到11485件 疑似商标侵权案件从2023年的5015件激增至2024年的9520件，增长率高达89.8%，并在去年达到11485件，短短两年内增长超过一倍。商标侵权是指国内企业首先申请或注册的商标被海外无正当权利的第三方提前申请或注册的行为。除了专业的商标中介，地方分销商、代理商和合作伙伴等也存在商标侵权的情况。去年，疑似商标侵权案件中，特许经营类有1973件，化妆品类有1708件，服装类也达到了1397件。 模仿的范围也从产品扩展到整个店面。今年在越南芽庄，一家店将时尚企业无印良品的英文商标“MUSINSA”改为“MOOSINSA”，并悬挂了与生活方式平台“29CM”相似的“29M”招牌。无印良品通过当地代理要求停止知识产权侵权后，该公司在6月拆除了招牌，但新招牌仍然改为与韩国相关的“GAROSU street（街道）”。 作为K食品代表产品的三养食品火鸡面在海外也频频出现类似产品。在中国，有以“火鸡面”命名并模仿火鸡角色的产品在流通，而在沙特阿拉伯和俄罗斯，带有韩文“火鸡炒面”和英文“Buldak”的仿冒品也在销售。三养食品表示，今年初已在全球88个国家注册了商标，但在27个国家仍在进行相关争议。 甚至使用“KOREA”……K美容假冒产品愈加精细化 在全球市场上，K美容的增长势头显著，模仿手法也愈加精细化。一家中国化妆品品牌使用了与APRO的化妆品品牌美迪惠尔相同或相似的产品名称，如“胶原蛋白夜间修复面膜”和“无毛孔贴”，并在亚马逊和Lazada等平台上销售。除了模仿美迪惠尔使用的颜色和包装外，甚至还盗用了过去的模特形象和商品详情页面。特别是一些中国品牌开始将“韩国美容”作为营销用语，或在搜索结果中显示“KOREA”这一表述。这不仅是借助特定产品的受欢迎程度，更是利用K美容所积累的“韩国制造”形象和品牌信任度进行销售。 模仿产品的发现范围也在扩大。上个月，罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100多件疑似伪造的美迪惠尔“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”。同月，中国广州当局的查处中，查获了6000多件美迪惠尔的仿冒品，以及其他K美容品牌如Skin1004和Arensia的产品。 问题在于，海外消费者可能会将这些仿冒产品视为他们对韩国品牌的首次体验。梨花女子大学管理学教授朴正恩表示：“假冒产品的增加可能会给K品牌带来不良印象，因为质量下降。”她指出：“K品牌需要加强高质量和高端形象，明确建立差异化的品牌身份。” 尤其是对于在海外难以自行保护品牌的中小型和独立品牌来说，负担更重。朴教授建议：“与大企业不同，中小企业在海外保护品牌方面存在局限性。政府需要积极采取措施保护K品牌，以防止商标侵权和模仿行为。”

法玛研究的高端皮肤科化妆品牌丽琼化妆品宣布将入驻新加坡丝芙兰，进一步扩大在东南亚市场的布局。 丽琼化妆品于24日表示，将于9月2日起作为“橄榄油K美编辑”参与品牌，入驻新加坡丝芙兰的线上和线下门店。橄榄油K美编辑是橄榄油挑选具有成长性和竞争力的K美品牌，在丝芙兰门店内运营的专属货架。 丽琼化妆品因其基于法玛研究专利成分“DOT® c-PDRN”的产品竞争力和全球增长潜力而参与该项目。 在新加坡丝芙兰，将展示包括代表产品“丽琼双重效果安瓶”和“丽琼更新安瓶”在内的共10种产品。还将销售获得“2025年橄榄油慢衰老奖”的“丽琼肌肤保护面膜”以及“丽琼毛孔紧致”系列的安瓶、爽肤水垫、凝胶面膜和清洁膏四种产品。 丽琼化妆品借此入驻机会，将在10月之前加强当地市场营销。将进行与丝芙兰入驻相关的户外广告，并参与于9月2日至29日在新加坡综合购物中心爱雍乌节和维多利亚市丝芙兰门店举行的“启动平台”快闪店活动。 随后，丽琼化妆品计划于10月8日至14日在爱雍乌节举行的策展快闪店中展示产品，并提供皮肤诊断宣传册，同时为丝芙兰会员提供皮肤诊断和个性化产品推荐程序。 丽琼化妆品在6月时通过东南亚电商平台Shopee确认了市场潜力，其“丽琼双重效果安瓶”在新加坡安瓶·精华类目中排名第二。公司计划通过此次丝芙兰入驻，将以线下销售扩展在线销售，增强在新加坡高端皮肤科化妆市场的地位。 法玛研究相关人士表示：“此次新加坡丝芙兰的入驻将成为扩大与当地消费者线下接触的契机，将加强与全球分销合作伙伴的合作，并通过符合市场需求的产品和营销策略，进一步拓展海外业务。” 此外，公司正在利用c-PDRN进行产品线扩展。继头皮增强剂后，最近推出了其妇产科市场的首个产品“佳宁(Gyner)”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

国内主要美学企业正在加速摆脱单一产品的结构，扩大产品组合。由于仅靠单一主力产品的增长限制日益明显，企业开始同时拓展产品线和业务领域。 根据市场调研机构Data Bridge Market Research的报告，肉毒毒素广泛用于皱纹改善、面部轮廓和汗腺治疗等，2024年将占据国内美容市场的44.3%。然而，随着市场进入成熟期，竞争加剧，单靠肉毒毒素维持增长的分析显示出局限性。一位生物行业人士表示：“随着新客户的获取变得困难，单一产品已进入难以提升国内销售的饱和阶段。” 企业们正在加速扩展产品线。通过提供填充剂和皮肤美容等多样化产品，能够向医院提议多种治疗组合，从而提升销售竞争力。由于美学市场的特点是重复治疗，能够通过多种产品与现有客户建立联系也是一大优势。 休杰尔是积极推动产品组合多元化的企业之一。今年上半年，肉毒毒素推动了业绩增长，而填充剂和化妆品等非肉毒毒素业务的销售占比也达到了整体的约41%。公司还加强了将肉毒毒素、透明质酸（HA）填充剂、缝合线和皮肤增强剂等进行捆绑销售的策略，旨在将填充剂和皮肤增强剂作为互补的治疗组合，扩大接触点。 法玛瑞斯则围绕瑞久兰（Rejuran）拓展业务外延。医疗器械业务仍占据销售的半数以上，而以瑞久兰为核心的化妆品业务正呈现增长趋势。今年第二季度，化妆品销售同比增长约96%，推动了海外销售的扩展。第三季度预计将在美国好市多入驻。 公司还在并行扩展新产品线。继利用自家化妆品专利成分c-PDRN推出头皮增强剂后，正在加强基于DOT® PN原料的妇科产品线。最近推出了妇科市场首个产品“佳宁（Gyner）”。虽然健康功能食品业务目前占比不大，但公司计划通过增加入驻药店来扩大业务。 杰特玛上个月提出了“向全方位生物健康企业的跃升”作为新愿景。目前，杰特玛的销售超过60%来自填充剂业务。公司计划在扩大现有业务的同时，培育以GLP-1类肥胖治疗药物和改善老年性视力的治疗药物等高附加值生物管线作为下一步增长支柱。为此，公司引入了化妆品行业的专业管理人、前女巫工厂总裁尤根职担任皮肤美容部门的总裁。 业内人士认为，美学市场的竞争正在从单一产品转向产品组合。一位业内人士表示：“美学行业如果依赖某一特定产品，随着竞争加剧，业绩波动不可避免。医院也更倾向于从同一家公司获得多种产品，因此产品组合的竞争力将左右企业的竞争力。”