韩国时尚电商平台MUSINSA于17日表示，其位于首尔圣水洞的“MUSINSA Mega Store圣水店”开业50天（4月24日至6月13日）累计交易额突破70亿韩元（约合人民币3129万元）。其中，外国顾客购买额约30亿韩元，占整体销售额的40%以上。 随着外籍游客持续涌入，外国顾客销售占比也呈现明显上升趋势。数据显示，最近7天（6月7日至13日）外国人购买占比平均达到56%，其中6月9日一度升至66%。 MUSINSA指出，此次业绩的意义不仅在于线下门店销售表现亮眼，更在于实体门店已成为吸引全球顾客的重要据点，并进一步带动线上平台增长。同期，MUSINSA Global Store交易额同比增长81%，新注册会员数量也接近翻倍。 为进一步将到访“MUSINSA Mega Store圣水店”的外籍游客转化为线上用户，MUSINSA持续加强线上与线下联动营销。在门店内，注册Global Store会员的顾客可获得迎新礼品，完成护照认证的外国顾客还可享受额外折扣优惠。此外，顾客扫描商品二维码后，可直接查看以本国语言提供的商品信息和用户评价。 MUSINSA计划通过上述举措，构建从线下品牌体验到线上持续消费的良性循环体系，进一步提升全球顾客黏性。 从品牌销售表现来看，除时尚品类外，海外顾客对美妆产品的关注度同样显著提升。MUSINSA旗下美妆品牌WHIZZY以及美瞳精选平台PONPISH的外国顾客购买占比均超过韩国本土消费者，并成为整体热门品牌前十名中仅有的两个美妆品牌。 MUSINSA分析认为，这主要得益于“MUSINSA Mega Store圣水店”打造的时尚与美妆融合体验空间，以及基于增强现实（AR）技术的隐形眼镜试戴设备等韩国美妆体验内容获得海外消费者积极反响，进一步提升了外国顾客的消费意愿。

头皮护理品牌Dr.SEED宣布扩大线下市场。4月24日，Dr.SEED入驻Musinsa Mega Store圣水店，推出针对不同头皮状态的定制护理产品。Musinsa Mega Store圣水店是一个集时尚与美容品牌于一体的大型线下商店，象征着Musinsa Beauty线下接触点的扩展。通过此次入驻，Dr.SEED在实体店中展示了“根据头皮状态定制护理”的概念，帮助消费者根据自己的头皮特性选择合适的产品。在Musinsa Mega Store圣水店，顾客可以找到Dr.SEED的三大产品系列：黑豆系列、茶树柠檬系列和薄荷柠檬系列。Dr.SEED的官网也提供这些产品。黑豆系列是品牌的标志性产品，利用黑豆成分进行头皮护理，包含洗发水、护发素和头皮精华。茶树柠檬系列针对油性头皮，薄荷柠檬系列则为有头皮屑问题的消费者设计。公司表示，各系列产品经过测试，适合不同头皮类型。顾客可以在店内直接体验产品，并根据自己的头皮状况获得产品建议。这为习惯于在线购物的消费者提供了线下体验的机会。Dr.SEED的发言人表示：“我们关注头皮状态对护理方式的影响，并通过此次入驻扩大与消费者的接触点，增加品牌体验机会。”此外，Dr.SEED计划在Musinsa Mega Store圣水店入驻期间推出多种促销活动。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在首尔圣水洞，Musinsa开设了首个美容常设店，与Olive Young N圣水仅步行7分钟。Musinsa通过开设集美容、餐饮、体验为一体的“Musinsa Mega Store圣水”，扩大其在线下美容市场的影响力。Musinsa Mega Store圣水于23日通过媒体参观首次公开，设有地下1层至地上4层共5层。每层设有不同主题区域，如Musinsa Girls、Musinsa Young、Musinsa Work & Formal等，并设有鞋类专卖区“Musinsa KICKS”、包袋帽子专卖区“Musinsa Bag & Cap Club”，让顾客从头到脚都能体验Musinsa的产品。 地下1层设有“Musinsa”投币式KTV，供4人同时使用，并配备摄像头可录制唱歌画面。这是Musinsa去年7月申请商标后首次在实体店中实现，旨在迎合圣水商圈的体验消费趋势。 2层美容区是最引人注目的地方，占地483平方米，入驻了700多个美容品牌。展示架上摆满了护肤和美发产品，面膜专柜也占据了一整块区域，迎合了外国游客对韩国美容产品的需求。Musinsa在品牌选择上与附近的3家Olive Young店有所区别，设有“仅在Musinsa美容区”销售的产品。Musinsa代表表示：“在这里可以看到如中国彩妆品牌Flower Knows等新入驻品牌。”此外，该区域以红色为主色调，与Olive Young的绿色形成视觉对比。 4层是Musinsa首次推出的餐饮空间“美食花园”，设有挪威咖啡品牌Fuglen、年糕火锅专卖店、披萨和甜点品牌，类似于大型购物中心或百货商店的餐饮区，旨在让顾客购物后继续停留。随着Mega Store的开业，Musinsa加快了美容业务的扩展，预计将在圣水地区与Olive Young展开激烈竞争。Musinsa在今年第一季度成立了美容采购团队，并计划在第二季度继续招聘以扩大美容团队。Musinsa代表强调：“我们计划将圣水打造成无与伦比的时尚与美容中心。” ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

包括零食、烧酒和服装在内的企业纷纷转向K-美妆市场。由于内需长期低迷和人口减少，主营业务增长受限，企业希望在利润率高且海外扩展性强的化妆品行业找到新出路。 据20日流通业界消息，Musinsa将于24日在首尔圣水洞开设约2000坪的“Musinsa Mega Store圣水”，并在二楼推出首家线下美妆店“Musinsa Beauty”。该店将提供在线受欢迎品牌的体验空间，计划将其成功的时尚品牌策略应用于美妆领域。 不仅是Musinsa，LF也通过引进法国高端美妆品牌“Buly 1803”和小众香水店“Jovoy”等，早早开始多元化业务组合，试图从单纯的服装销售公司转型为提供全方位生活方式的企业。零食公司Orion通过其子公司济州熔岩水完成了“LAVEA”商标注册，明确了进军美妆市场的可能性。去年增加了“化妆品责任销售”业务目的，并通过此次商标注册确定了具体产品类别，如润唇膏、护发、护肤、防晒、面部护理等。计划利用富含矿物质的济州熔岩海水成分，直接进军高端美妆市场。 酒类公司HiteJinro也在加大美妆业务力度。其子公司Seoyoung E&T于2024年收购的化妆品ODM企业B&B Korea正在准备IPO。B&B Korea是d'Alba、MediCube等热门美妆品牌的制造商。即使不直接打造品牌，也希望通过拥有制造竞争力的ODM企业，搭上K-美妆增长的顺风车。 食品、酒类、时尚企业等转向化妆品市场，是因为可以通过在线和海外渠道寻找扩展机会。据食品药品安全处数据，韩国化妆品出口规模从2022年的80亿美元、2023年的85亿美元、2024年的102亿美元，持续增长，去年达到114亿美元创历史新高。今年第一季度出口额也达31亿美元（暂定），同比增长19%。 业内人士表示：“由于低出生率和消费放缓，内需为主的产业增长受限，全球需求旺盛的K-美妆被视为新的增长动力。未来传统产业企业进军美妆市场的趋势将进一步扩大。”