CJ온스타일将创作者作为新的内容电商增长动力。 CJ온스타일于2日宣布，将于8日正式推出连接创作者与品牌的商业匹配平台‘온트너(ONTNER)‘。 온트너是一个结合创作者的内容特性、粉丝群体和销售业绩等信息，与商品概念和客户需求数据相结合，寻找销售潜力组合的平台。该平台还将整合团购、移动直播（拉帮）和广告等功能。 온트너的推出背景是其快速增长的趋势。今年上半年，CJ온스타일的创作者合作订单额同比增长了330%。仅上半年的订单额就超过了去年全年的业绩，同期合作创作者数量增长了3.2倍，合作品牌数量增长了4.3倍。 CJ온스타일正在扩大与拥有80万粉丝的‘드엘리사’、家居专家‘까사림’、生活创作者‘다다살림’等的合作。一些与创作者进行的直播中，1小时内的订单额达到了30亿韩元。 CJ온스타일通过온트너使创作者能够专注于内容制作和粉丝管理，而将商品开发、销售、配送和客户服务等其他流程交给平台处理。 在合作过程中积累的商品、客户和订单数据将被重新分析，经过验证的创作者将被培养为‘까사로그’、‘드엘리사的视角’等自有电商知识产权（IP）。 最近，CJ온스타일的移动增长也为这一战略提供了支持。今年第二季度，CJ온스타일的移动直播电商交易额同比增长了161.3%。 同期，应用程序（APP）新安装量增长了25.6%，月活跃用户（MAU）增长了10.5%。CJ ENM电商部门的收入也达到了4028亿韩元，增长了4.4%。 通过短视频的购买也在增加。今年上半年，CJ온스타일通过短视频产生的移动订单商品超过了300万个，来自外部短视频渠道的订单额同比增长了3.2倍。30岁以下的订单客户增长了6倍。 随着消费者从直接在搜索框中寻找商品转向在观看创作者内容时发现并购买商品的方式，CJ온스타일也在将直播和短视频之后，将创作者作为新的销售支柱。CJ온스타일此前与YouTube建立了合作关系，推动包括创作者投资在内的‘发现型购物’战略。 未来，CJ온스타일计划将온트너中积累的数据与人工智能（AI）结合，不仅增强创作者与商品的匹配功能，还将预测销售业绩。 CJ온스타일相关人士表示：“我们将创作者培养为内容电商的新动力，构建连接短视频、移动直播电商和创作者的独特内容电商竞争力，力争在发现型购物市场中领先。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着电视观众的流失和电子商务的增长，电视购物市场的规模正在缩小。然而，四大主要购物公司的二季度营业利润却普遍增长。分析认为，专注于时尚、美妆和健康食品等高利润商品，并加强移动直播电商和自有品牌（PB）的战略，提升了盈利能力。 根据业内消息，CJ온스타일在二季度的销售额为4028亿韩元，同比增长4.4%；营业利润为260亿韩元，同比增长21.2%。移动直播电商（MLC）的交易额激增161.3%。CJ온스타일正在扩大与时尚、生活等高端商品以及短视频、网红内容和粉丝知识产权（IP）结合的移动电商。去年，MLC的交易额也增长了66%。 GS샵在二季度的销售额为2682亿韩元，营业利润为267亿韩元，分别增长0.9%和6.0%。自去年四季度以来，连续三个季度业绩改善。二季度，GS샵在时尚、美妆和生活类商品上独家商品数量较去年增加了46%，时尚品牌“Core Authentic”和内衣“UBGS”、美妆PB“VU”等对销售贡献显著。还加强了移动应用内的时尚、美妆、食品专业区。 现代购物的二季度销售额为2707亿韩元，下降1.3%，但营业利润为251亿韩元，增长约13%。这得益于降低低利润商品的比例，强化时尚、美妆和食品等高利润商品的编排。食品和时尚等高利润商品的销售良好，以及转播费用的降低也助力了盈利能力的改善。 乐天购物的二季度销售额为2386亿韩元，增长3.3%；营业利润为199亿韩元，增长62.7%。以健康食品和美妆等高利润商品为中心的产品组合和成本效率的提升推动了业绩改善。乐天购物计划通过高效商品的质的增长和新业务来获取增长动力。 尽管购物公司的业绩改善，但市场整体趋势却相反。根据韩国电视购物协会的数据，GS샵、CJ온스타일、现代购物、乐天购物、NS购物、家居购物和公共购物等七家电视购物公司的去年整体交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。这是自2021年以来连续四年下降。广播收入也下降至2兆6181亿韩元，减少0.9%，为2012年以来的最低水平。 客户群体的老龄化也十分明显。60岁女性在所有客户中的比例从2024年的24.8%上升至去年的29.9%；70岁以上女性的比例从8.8%上升至13.0%。而40至50岁女性的比例则从43.8%下降至36.9%。此外，转播费用的负担依然存在。去年，七家电视购物公司向有线电视运营商支付的转播费用总额为1兆9212亿韩元，占广播收入的73.4%。 业内人士表示：“购物公司通过高利润和PB商品提高盈利能力，并通过移动和内容电商扩大客户接触点。”他指出：“考虑到交易额下降、客户老龄化和高转播费用的负担，吸引年轻客户和减少对电视的依赖是当前的挑战。”

CJ ENM旗下的CJ온스타일在移动直播电商（MLC）的推动下，2026年第二季度实现了营业收入和盈利能力的双重增长。根据6日CJ ENM的报告，CJ온스타일第二季度的营业利润为260亿韩元，比去年同期增长21.2%。销售额为4028亿韩元，增长4.4%。业绩的改善主要得益于MLC。第二季度MLC的交易额达到1848亿韩元，同比激增161.3%。同期，CJ온스타일应用的新安装数量和月活跃用户数（MAU）分别增长了25.6%和10.5%。CJ온스타일此前通过将直播节目剪辑成短视频内容，向YouTube、Instagram和TikTok等外部渠道传播，增加了新客户的流入。此外，将KBO及电影《穿普拉达的女王2》、《月球漫步》、《小黄人》等拥有粉丝基础的知识产权（IP）融入电商内容也取得了良好效果。公司表示，外部平台接触到内容的客户转移到CJ온스타일应用进行商品购买，形成了良性循环，从而同时改善了客户基础和购买转化率。从商品类别来看，优质旅行和儿童商品推动了销售增长。同时，健康功能食品和优质美容商品的布局扩大，强化了以盈利为中心的商品运营，这也被认为是营业利润增长的原因之一。CJ ENM相关人士表示：“下半年我们将继续扩大平台客户基础，通过内容和音乐IP的业务多元化以及全球分销的扩大，保持盈利改善的趋势。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일与首尔经济振兴院(SBA)携手，支持国内有潜力的中小企业全球发展。CJ온스타일于6日宣布，与SBA签署了支持有前景的中小企业发掘、培育及海外进出的合作协议(MOU)。前一天在首尔经济振兴院举行的签署仪式上，李善英CJ ENM商务部门(CJ온스타일)代表理事与金贤宇首尔经济振兴院代表理事等出席。此次协议旨在结合CJ온스타일的品牌发掘、培育及内容电商能力与SBA的中小企业支持基础设施及全球网络，以支持国内中小企业品牌的海外发展。双方计划共同发掘有前景的中小企业，利用内容进行市场验证，并逐步支持国内外销售渠道的拓展及全球进出。此外，还将利用海外展会、博览会及当地分销商、买家网络，并共同推动与全球活动“首尔콘(SEOULCon)”相关的营销和直播电商。金贤宇首尔经济振兴院代表理事表示：“首尔有前景的中小企业在全球舞台上腾飞的实际机会将得到扩大。”CJ온스타일相关人士补充道：“我们将积极支持更多K-生活方式品牌在全球市场上成长。”另外，CJ온스타일表示，从上个月3日至7日举行的夏季黑色星期五活动“Come on Black Friday”中，移动应用安装数量较去年同期增长了124%。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일正在加速利用聊天GPT等生成型人工智能（AI）平台进行电商转型。 CJ온스타일于28日表示，在本月1日至25日，借助聊天GPT和Gemini等对话式AI平台，应用和网站的访问量比去年1月同期增长了四倍以上。 CJ온스타일在15日推出了专用的聊天GPT应用，客户可以在聊天GPT中搜索商品并查看直播信息，然后跳转到CJ온스타일的官方应用。用户可以询问“请推荐适合送礼的50000韩元的美容产品”或“请推荐今年夏天的雨靴”等问题，从而获得相关商品和直播信息的推荐。 目前，CJ온스타일在聊天GPT的专用应用中已完成对60万个商品的AI优化，计划在年内将适用商品数量扩大至100万个。这些数据不仅用于聊天GPT，还将应用于自家应用的搜索和推荐服务中。 在自家应用中，AI推荐的效果也开始显现。CJ온스타일表示，通过对客户的购买、搜索和点击数据进行AI分析，个性化推荐商品和视频的结果显示，今年1至4月应用内推荐区域的交易额同比增长了37%。 自去年以来，CJ온스타일一直在将商品数据和内容整理成AI易于理解的结构。公司通过生成型引擎优化（GEO）提升数据结构，以确保AI生成回答时品牌和商品信息的准确展示和引用。 CJ온스타일计划以聊天GPT为起点，扩大与多种AI平台的联动。CJ온스타일相关人士表示：“我们将持续提升商品数据和电商功能，以增强基于AI的电商竞争力。” 此外，CJ온스타일今年第一季度的营收为3785亿韩元，同比增长4.5%。公司计划在第二季度通过粉丝IP（知识产权）和优质商品的竞争力继续保持营收增长。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일因加大移动竞争力投资，导致今年第一季度营业利润下降。尽管如此，移动直播电商的交易额同比增长超过一倍，应用用户指标也有所改善，移动中心的增长趋势依然持续。CJ ENM的电商部门CJ온스타일在第一季度营业利润为239亿韩元，同比下降7.6%。同期，销售额为3785亿韩元，同比增长4.5%。公司表示，因在电商内容制作和人工智能（AI）升级等方面的战略投资增加，营业利润有所减少。移动直播电商的交易额同比增长137%。利用短视频和网红扩展内容，增强粉丝知识产权（IP）策略推动了流量增长。同时，移动新客户的增加使得应用新安装和月活跃用户数（MAU）分别同比增长11.8%。CJ온스타일计划在第二季度继续通过扩展粉丝IP和增强高端商品竞争力来保持销售增长。与KBO、电影《穿普拉达的女王2》及大型网红的外部IP合作是其代表性项目。公司相关人士表示：“我们将扩大大型外部IP合作，迅速拓展粉丝客户基础，同时通过增强高端商品的采购，提高客户的引入和锁定。”公司还将持续进行基于AI的内容投资。CJ온스타일计划提升短视频电商的竞争力，并基于积累的数据扩大网红电商，以继续推动移动直播电商的增长。此外，CJ온스타일还在培养中小品牌。公司最近通过“2026 CJ创业孵化”选拔了30个品牌，并计划在年底前为这些品牌提供市场营销、研发、移动直播电商等阶段性支持。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。