随着K品牌在全球的流行，假冒商品在世界各地扩散，国内企业正在加强品牌保护的应对措施。不仅积极获取海外商标权，还利用人工智能(AI)进行在线监控和正品认证，甚至采取当地诉讼等多种应对方式。 据业内消息，三阳食品最近最终获得了其代表品牌'不辣'的中文和英文(Buldak)国内商标权。经过约10年的努力，终于为核心品牌的制度性保护奠定了基础。 商标权的获取过程并不顺利。三阳食品曾在2008年申请'不辣'商标，但因被认为是任何人都可以使用的自然语言和普通名词，专属使用未被认可。2023年再次申请中文和英文商标，但未能注册。今年2月重新申请后，英文'Buldak'和中文'不辣'分别获得了方便面和调味品的商标权。 随着'不辣'作为全球品牌的成长，海外类似产品的出现也增加了商标权获取的必要性。三阳食品董事长金正洙在1月举行的李在明总统主持的经济增长战略国民报告会上表示：“我们在88个国家注册了商标，但在27个国家存在争议。”三阳食品针对海外仿冒品发出警告信，申请争议调解，向知识产权处举报，并提交扣押申请等强硬措施。 K美容行业也在积极利用AI技术进行假货监控。艾皮尔与基于AI的图像监控公司合作，持续监控国内外开放市场上美迪库布假货的销售情况。对于违法案例，收集证据进行法律应对，并在AGE-R美容设备上应用了产品独特的二维码进行正品认证系统。 阿莫瑞太平洋也在运营官方销售渠道认证制度和基于AI的实时监控，与国内外在线平台合作，阻止假冒商品的流通。LG生活健康则持续检查国内外线上线下的流通渠道，并与政府机构及在线平台合作，阻止假货的流通。 一些企业已直接采取法律行动。运营品牌'朝鲜美女'的古代全球公司通过内部知识产权(IP)专责组织和全球品牌保护专业机构，自动化了假冒商品的检测和帖子删除程序。在美国对假冒品销售者提起商标侵权诉讼，并在印度获得法院的销售禁令。 随着假货应对措施的增加，企业的成本负担也在加重。艾皮尔每月在假货打击等方面投入数千万韩元。假冒品在中国等地生产后，通过亚马逊、易贝、抖音等全球平台流通，使得个别企业追踪从生产到销售的所有路径变得困难。随着K品牌海外市场的扩大，商标权的获取和假货监控、打击也成为全球业务的必要成本。 政府也开始为保护K品牌提供支持。知识产权处上个月推出了'假冒K品牌举报中心'和'K品牌守护者'。如果发现海外商店、在线平台、社交媒体等的假冒商品或模仿商店，可以举报，经过专家审核后将通知相关企业，并在必要时协调当地法律应对。计划在今年下半年实施国家认证商标与民间正品认证技术相结合的'K品牌政府认证制度'，建立海外消费者直接确认正品的体系。 知识产权处长金勇善表示：“在K商标全球受欢迎的同时，政府对模仿或无授权搭便车的尝试的有效应对至关重要。”他表示：“现在不仅是政府和企业，公众和消费者也要共同举报假冒K商标，推广正品购买文化，进一步加强海外对K商标的保护。”

随着K食品、K美容和K时尚等K品牌在全球市场的受欢迎程度不断上升，假冒产品也随之猖獗。过去，假冒产品主要模仿产品名称和包装设计，而最近则出现了完整复制品牌标志、模特形象、商品详情页面，甚至店面招牌和内部装修的现象。一些中国品牌甚至以“KOREA”或“韩国美容”为名，试图借用韩国品牌的身份。 根据知识产权局和韩国知识产权保护院的数据显示，2023年1月至7月，10个国家确认的疑似商标侵权案件总数达到5038件。其中，中国以1964件居首，其次是印度尼西亚955件、越南642件。随后是泰国292件、土耳其269件、巴西264件、马来西亚197件、新加坡173件、印度172件和菲律宾110件。仅中国一国就占总数的约39%，而印度尼西亚和越南合计占超过70%。这表明，K品牌在中国和东南亚市场的受欢迎程度使得商标侵权风险集中。 海外商标侵权案件在两年内增加2.3倍……去年达到11485件 疑似商标侵权案件从2023年的5015件激增至2024年的9520件，增长率高达89.8%，并在去年达到11485件，短短两年内增长超过一倍。商标侵权是指国内企业首先申请或注册的商标被海外无正当权利的第三方提前申请或注册的行为。除了专业的商标中介，地方分销商、代理商和合作伙伴等也存在商标侵权的情况。去年，疑似商标侵权案件中，特许经营类有1973件，化妆品类有1708件，服装类也达到了1397件。 模仿的范围也从产品扩展到整个店面。今年在越南芽庄，一家店将时尚企业无印良品的英文商标“MUSINSA”改为“MOOSINSA”，并悬挂了与生活方式平台“29CM”相似的“29M”招牌。无印良品通过当地代理要求停止知识产权侵权后，该公司在6月拆除了招牌，但新招牌仍然改为与韩国相关的“GAROSU street（街道）”。 作为K食品代表产品的三养食品火鸡面在海外也频频出现类似产品。在中国，有以“火鸡面”命名并模仿火鸡角色的产品在流通，而在沙特阿拉伯和俄罗斯，带有韩文“火鸡炒面”和英文“Buldak”的仿冒品也在销售。三养食品表示，今年初已在全球88个国家注册了商标，但在27个国家仍在进行相关争议。 甚至使用“KOREA”……K美容假冒产品愈加精细化 在全球市场上，K美容的增长势头显著，模仿手法也愈加精细化。一家中国化妆品品牌使用了与APRO的化妆品品牌美迪惠尔相同或相似的产品名称，如“胶原蛋白夜间修复面膜”和“无毛孔贴”，并在亚马逊和Lazada等平台上销售。除了模仿美迪惠尔使用的颜色和包装外，甚至还盗用了过去的模特形象和商品详情页面。特别是一些中国品牌开始将“韩国美容”作为营销用语，或在搜索结果中显示“KOREA”这一表述。这不仅是借助特定产品的受欢迎程度，更是利用K美容所积累的“韩国制造”形象和品牌信任度进行销售。 模仿产品的发现范围也在扩大。上个月，罗马尼亚蒂米什瓦拉机场海关查获了100多件疑似伪造的美迪惠尔“PDRN粉色胶原蛋白胶囊霜”。同月，中国广州当局的查处中，查获了6000多件美迪惠尔的仿冒品，以及其他K美容品牌如Skin1004和Arensia的产品。 问题在于，海外消费者可能会将这些仿冒产品视为他们对韩国品牌的首次体验。梨花女子大学管理学教授朴正恩表示：“假冒产品的增加可能会给K品牌带来不良印象，因为质量下降。”她指出：“K品牌需要加强高质量和高端形象，明确建立差异化的品牌身份。” 尤其是对于在海外难以自行保护品牌的中小型和独立品牌来说，负担更重。朴教授建议：“与大企业不同，中小企业在海外保护品牌方面存在局限性。政府需要积极采取措施保护K品牌，以防止商标侵权和模仿行为。”

8月11日下午，气温升高至33度，位于首尔明洞的三养食品总部一层'佩波休息室'迎来了众多外国游客。入口处，'Buldak(不辣)'的英文标志和佩波形象热情迎接来访者。走进休息室，避暑的外国游客们聚集在此，气氛热闹。休息室内部以不辣系列的小杯产品为基础，配以舒适的沙发，为游客提供了一个理想的休息场所。 墙面一侧展示了包括不辣炒面在内的三养拉面、乌鸡拉面、辣汤等三养食品的核心拉面系列及其历史。佩波框架的拍照区也颇受欢迎。在咖啡区，最引人注目的则是'不辣冰淇淋'。这是一款在柔滑的牛奶冰淇淋上加入不辣酱的独特菜单，游客可以根据个人口味选择辣度。外国游客们品尝冰淇淋后，纷纷拍摄彼此的反应，乐在其中。 佩波休息室的相关人士表示：“大部分访客为外国游客，不辣冰淇淋的反响最为热烈。这里不仅是名胜区附近的休息场所，同时也在宣传不辣品牌。” 随着K食品成为来韩旅游的主要内容，食品行业也在不断扩大与外国游客的接触。行业内将外国游客视为潜在消费者，努力让他们在回国后仍能记住品牌，通过亲身体验烹饪过程、饮食文化和角色等方式来拓展市场。 根据行业消息，教村F&B在其位于京畿道的教育中心推出了体验型项目'教村1991学校'，积极推广K鸡肉。参与者不仅可以亲自涂抹教村的招牌酱料，享受鸡肉与啤酒的文化，还能通过传统发酵品牌'发酵工坊1991'和手工啤酒'月熊'体验韩国的发酵饮食文化。截至今年，已有来自77个国家的约9600人参与了该项目。 教村1991学校的团队负责人道民秀表示：“我们希望通过让外国人亲自制作鸡肉，了解其价值，来运营这个项目。明年计划扩大基础设施，打造K食品综合体验空间。” BBQ在京畿道的鸡肉大学运营着'橄榄鸡肉营'，让参与者亲自制作和品尝鸡肉。该项目被指定为京畿道旅游公社的产业旅游路线，并与海外旅行社合作推出专属产品。bhc也在首尔松坡区的教育中心推出了'扑灵扑灵烹饪班'，并在本月初在外国游客流动量大的江南站附近开设了大型旗舰店，以加强接触。 由Pulmuone运营的泡菜博物馆'博物馆泡菜间'自2015年在首尔仁寺洞重新开馆以来，今年上半年累计接待外国游客超过10万人。该博物馆不仅限于展览，还提供以泡菜为基础的韩餐烹饪和泡菜制作体验课程，受到热烈欢迎。博物馆泡菜间的外国游客占比在2023年为45%，2024年为47%，去年为41%，今年上半年为40%，保持在较高水平。 作为K拉面的代表品牌，农心自6月起在首尔热门地区成水洞运营'新拉面小吃'品牌体验馆，吸引了大量游客。访客可以在两层的空间内品尝新拉面产品，组合自己的拉面，并购买专属周边商品。外国游客占总访客的50%。 农心相关人士表示：“考虑到外国游客集中在成水洞的地域特性，我们设计了这个空间。希望能为海外游客提供特别的回忆，从而提升农心和新拉面的全球品牌认知度。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“以为是在韩国超市”……尼泊尔度假区被‘假冒韩文拉面’覆盖 在5月8日，尼泊尔度假城市博卡拉的一家超市。这里距离佩瓦湖步行约10分钟，是当地最大零售店，白天和夜晚都挤满了当地人和游客。进入超市后，首先映入眼帘的是拉面货架。大多数产品的包装上都有韩文，黑色、红色和粉色的包装让人感到熟悉，仿佛置身于韩国超市的拉面区。 走近货架，拿起一款产品时，感到一丝奇怪的违和感。虽然看起来像韩国产品，但实际上是当地和海外品牌的产品。最引人注目的是一个名为‘韩国（HANKOOK）’的品牌炒面。黑色背景上，鸡角色喷火的设计自然让人联想到三养食品的火鸡炒面。‘火鸡（BULDAK）’的英文标识和‘火鸡炒面’的产品名称，以及特有的字体几乎一模一样。甚至在应该标有‘韩国制造（Made in Korea）’的地方，放上了太极图案和‘韩国的味道（Taste of Korea）’的字样，令人困惑。原版的粉色包装的卡尔波火鸡炒面也被完全仿制。 在货架上越看越多类似的产品。使用韩文的方式各不相同。尼泊尔的拉面品牌‘当前（Current）’在包装正面大字写着直译的‘现在’，而‘大奖（Jackpot）’则在产品名称旁边放置了‘共同资金’这个与拉面毫无关系的词。 为了强调辛辣味，使用韩文的案例也很多。货架上到处都是标有‘恶魔的’、‘辣辣的’等字样的产品。当地超市的员工表示：“重要的不是意思，而是有韩文这个事实本身，”并说：“只要有韩文，就会增强韩国拉面的认知度，从而提高偏好度。” 消费者的反应也类似。在货架前挑选产品的28岁印度人罗宾表示：“我不知道HANKOOK产品是仿制品，”并说：“因为有韩文，所以我以为是韩国拉面。”他还补充道：“价格比原版便宜，所以选择了它。” 从东南亚到日本……国籍不明的‘K-风格’反击 这种现象并非仅限于尼泊尔。随着K-食品人气的上升，亚洲各地快速增加了采用韩国式包装和韩文的当地食品。当地企业不仅仅是进口和销售韩国产品，还积极模仿韩国拉面的设计和命名方式。 一个典型的例子是印度市场。印度大型食品企业ITC通过即食面品牌‘Yippee’销售‘大吉拉面’。产品正面用韩文标注‘大吉’，并以黑色和红色为主的强烈色调强调韩国式辛辣拉面的形象。‘韩国（Korean）’的字样也被加入，突显韩国拉面的概念。 印度尼西亚的情况也类似。当地代表性拉面品牌米斯达普（Mie Sedaap）推出了‘韩国调味鸡排拉面’概念的产品，包装上用韩文标注‘调味鸡排’，并强调了火味和辛辣味的红色设计。 被称为方便面的发源地的日本也不例外。在日本的便利店和超市，容易找到标有‘韩国炸酱面’、‘韩国式拉面’等的当地品牌杯面。许多产品将韩文的字样放得比日文更大，或使用红色和黑色的设计来强调韩国式辛辣拉面的形象。 日本最大的拉面企业日清食品也曾早早卷入争议。2023年推出的‘日清炒面U.F.O.炒面韩国风甜辣卡尔波’因其粉色包装和产品概念与三养食品的‘卡尔波火鸡炒面’相似而受到指责。尽管是日本产品，但在产品名称中直接使用了‘炒面’这一韩文表达也引起了关注。 业界认为，这种现象的出现与以辛拉面和火鸡炒面为中心的K-拉面的热销有关。根据农林畜产食品部的数据，去年K-食品的出口额（初步）同比增长5.1%，达到1362亿美元，创历史新高。其中，拉面（152.1亿美元）的出口额增长21.9%，首次突破150亿美元。今年的增长势头也很强劲，第一季度拉面出口额为43.5亿美元（约650亿元），同比增长26.4%。 “规避法律，盗用形象”……面临品牌损害的食品行业 食品行业最近将海外出现的‘韩文借用’现象视为一种超越简单潮流的变化。过去，主要以英语和当地语言为主的包装，现在韩文和‘KOREA’的标识本身成为提升产品竞争力的因素。 然而，随着地位的提升，品牌损害的担忧也在加剧。三养食品表示，火鸡炒面品牌在全球范围内受到欢迎，模仿产品也迅速增加。过去，多是直接抄袭商标或角色，而最近则演变为巧妙规避法律的形式。 三养食品的相关人士表示：“最近，许多案例是模仿品牌特有的色彩组合或包装构成等‘商业外观’元素，导致消费者混淆，”并表示：“只稍微改变吉祥物角色的细节，或插入‘韩国式辛辣味’等字样，使其看起来像正品。” 农心的相关人士表示：“以前多是直接抄袭产品名称，现在则是巧妙模仿设计、颜色和氛围，”并表示：“并不是直接复制商标，而是仅仅借用设计的‘感觉’，因此法律应对变得更加复杂。” 业界通过当地的分销网络和消费者举报监测类似产品，同时进行警告信的发送和行政措施等法律应对。在主要国家，商标权和包装设计版权的注册也在扩大。一位业内人士指出：“K-食品的地位提升是令人振奋的，但消费者混淆韩国产品的恶意模仿，从长远来看是严重损害品牌价值的问题。”