Meta正在亚太地区积极扩展基于社交平台的电商生态系统。该公司计划结合12月12日（12.12）消费和社交购物等亚太地区特有的消费行为，利用AI工具实现从发现到购买及售后服务的全流程在自家平台内完成。 Meta于13日针对亚太地区媒体召开了“Meta亚太业务更新”在线简报，发布了相关内容。 ◆“无论企业规模，均提供相同的AI工具支持” 本杰明·乔表示：“Meta的目标是成为企业增长的最佳平台，支持从个人商家到中小企业、大型广告主等各类企业通过相同的AI基础营销工具实现增长。” Meta在2026年第二季度的营收同比增长28%，全球有36亿人每天使用至少一个Meta家庭应用程序。全球超过900万个小型企业正在使用生成式AI广告创意工具，图像生成功能在第二季度的采用率翻了一番。Meta还利用大规模语言模型（LLM）提升Facebook和Instagram的广告曝光预测及排名系统，从而提高广告相关性和转化效果。 ◆亚太地区一半消费者通过社交平台购买 Meta委托市场调研机构Ipsos进行的年度假日购物调查显示，亚太地区消费者的购物模式独特。调查结果显示：△69%的亚太消费者选择在12.12购物，而非黑色星期五（49%）；△新年第一天的购物比例为47%，是北美（19%）的两倍；△通过社交平台进行购买的比例为50%，高于全球平均水平（37%）；△在Meta平台上发现商品的消费者支出比未发现的消费者高出1.3倍，是调查地区中最高的；△对创作者产品评论的信任度比其他地区高出6个百分点。 Meta针对这种消费行为，提供了包括直播广告、合作伙伴关系、产品标签、合作广告和Meta商业代理等多层次的电商解决方案。直播广告无需额外制作，利用直播本身作为广告素材，约2分钟即可播出，无需支付销售佣金。合作伙伴关系则是创作者推荐产品并获得销售佣金的模式，与新加坡的Shopee、东南亚的Lazada、印度的Flipkart和Myntra等地区零售商合作。在过去一年中，亚太地区超过1000万名创作者将Facebook账户与合作伙伴连接，最近一个月支付的佣金超过2400万美元。 产品标签功能替代了原有的“个人资料链接（link in bio）”，允许创作者在Reels和Feed帖子中直接标记产品，并为确保透明度附上“佣金支付对象”标签。Meta商业代理是根据品牌的语调和风格，自动处理24小时客户咨询和订单的AI代理，已与Shopify、Zendesk、Shopee等平台对接，全球有100万家企业在WhatsApp和Messenger上使用，未来将扩展到Instagram。 在当天的简报中，新加坡育儿内容创作者德布拉（粉丝88万）分享了合作伙伴关系的应用案例。她通过Instagram故事介绍自己亲自使用的育儿产品，赢得了粉丝的信任，并反馈称曾经业绩不佳的品牌在她的内容曝光后恢复了销售。 ◆删除1.6亿个诈骗广告，“安全性是扩展的前提” 然而，扩展的速度与安全性保障同样是一个挑战。Meta表示，去年在Facebook和Instagram上删除了超过1亿5900万个诈骗广告和1090万个诈骗账户。6月，Meta与微软、Coinbase、Starlink等国际司法机构合作，打击诈骗犯罪组织，处理了140万个账户、页面和群组，以及超过100万个在线资产，并在泰国逮捕了63人。用户教育活动“One Step Ahead”已覆盖亚太18个国家，超过3亿3000万人参与，Facebook、Instagram和Threads的广告邻近内容中99%以上已通过第三方机构验证符合品牌安全标准。 在回应与韩国相关的提问时，Meta表示，针对利用深度伪造技术进行名人冒充的诈骗广告，已应用面部识别和面部比对技术进行应对。仅在5月24日，便删除了约200个针对韩国的诈骗疑似广告，并解释称若判断为诈骗，广告将自动被屏蔽。关于产品标签功能在韩国的推出问题，Meta表示“有可能”。在短视频和直播电商竞争日益激烈的情况下，Meta表示将扮演品牌与创作者之间有机声音的扩展“赋能者”。 ◆“广告每投资1美元可回收3美元，投资回报率每年增长30%” 在被问及投资回报时，Meta表示，广告主在Meta平台上每投资1美元，平均可回收3美元，且这一投资回报率（ROI）每年增长30%。这得益于AI基础的广告预测和受众匹配的提升。

生成型人工智能（AI）正在迅速改变广告行业的制作方式。过去，制作一则广告需要模特招募、拍摄和编辑等多个环节，而如今，随着AI在图像、视频和文案等方面的应用不断增加，广告制作的整体结构正在发生变化。尤其是生成型AI技术的不断提升，使得实际拍摄与AI生成内容的界限变得模糊，广告行业的制作方式正在进行全面重组。 16日，业内人士表示，最近广告和营销行业中，利用生成型AI进行广告制作的案例正在迅速增加。生成型AI不仅限于简单的图像生成，而是广泛应用于广告模特、背景、商品图像、视频和文案的制作等整个广告制作过程。 尤其是在在线广告和短视频内容方面，AI的应用正在迅速增加。这是因为数字广告市场需要在短时间内制作大量广告内容，生成型AI的制作效率因此得到了凸显。过去，制作一则广告需要拍摄工作室、模特和编辑人员等，但利用AI后，许多环节可以实现自动化。 在时尚、美容和电商行业中，利用AI虚拟模特的案例也在增加。广告图像中使用AI生成的人物，而不是实际模特，或根据不同国家的语言和文化自动转换广告图像。这种方式显著降低了针对全球市场的广告制作成本和时间。 一些电商企业也开始利用AI制作商品照片的背景或演示图像。根据季节或国家的氛围，快速制作相同商品的多种形式，从而提高广告制作的效率。尤其是中小品牌和小型卖家也能够利用AI以相对较低的成本制作高质量的广告图像，从而降低了广告制作的门槛。 基于AI的广告文案制作也在扩大。生成型AI能够分析用户的搜索记录、兴趣和消费模式，自动生成个性化的广告文案。即使是同一商品，也可以根据年龄段或兴趣领域自动制作不同的广告文案。 大型科技公司也在加速广告生成AI的竞争。包括Meta和谷歌等全球平台公司，以及国内的Naver和Kakao等企业，正在广告平台上应用或计划应用广告图像生成、文案自动撰写和视频编辑功能，强化AI基础的广告自动化功能。广告主只需输入所需的文案和图像，AI便能生成广告初稿的服务也在不断扩大。 然而，AI广告的普及也引发了担忧。随着AI生成的图像和视频质量迅速提升，越来越难以与实际拍摄的内容区分开来。 版权和肖像权问题也成为主要议题。生成型AI在学习过程中使用的图像数据的版权问题，以及使用与实际人物相似的AI生成图像的争议，持续引发讨论。 生成型AI的普及不仅改变了广告制作方式，也成为广告行业结构变革的关键变量。广告的竞争力将不仅取决于制作能力，还将取决于AI的应用能力以及品牌独特情感的保持程度。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】KT（代表朴允英）宣布启动生成型AI视频领域的新锐创作者发掘活动。此次活动旨在通过“Y”品牌扩展青年创作者的活动舞台，并建立符合AI视频内容趋势的新创作生态系统。KT将举办“Y艺术家标签AI视频征集活动”，报名截止至6月8日，参与者需在Y品牌官网提交视频作品及个人作品集。Y艺术家标签是KT自2021年起运营的支持新锐艺术家的项目，已选拔46名青年创作者。今年新增生成型AI视频领域，征集主题包括为34岁以下客户介绍“Y优惠数据双倍”短视频，以及自由表达20代Y品牌口号“如实闪耀的Y”的品牌影片。总奖金为2000万韩元，大奖1名500万韩元，最优秀奖2名各300万韩元，优秀奖3名各100万韩元，鼓励奖12名各50万韩元，共18名获奖者。最终获奖者将于6月22日公布，6个优秀作品将通过KT“Y盒子”应用公开投票决定最终排名。入选的Y艺术家不仅获得奖项，还将有机会参与KT Y与KT集团公司的合作项目，并在KT大厦及全国门店展示作品。此外，还将提供AI视频及广告领域专家讲座和Y艺术家之间的社交网络活动。此次征集活动顺应生成型AI降低视频制作门槛的趋势，随着短视频内容消费的增加，品牌对AI短视频和实验性视频制作的兴趣也在提升。KT希望通过将青年创作者的实验性与Y品牌结合，扩大内容竞争力。未来，生成型AI视频不仅需要技术应用能力，还需具备策划能力、版权理解及品牌信息解读能力。如果KT能将获奖作品用于实际活动，Y艺术家标签有望成为青年创作者发掘平台。KT客户事业本部长金英杰表示：“KT Y品牌一直在‘如实闪耀的Y’口号下支持新锐青年创作者的成长，未来将继续与Y品牌一起扩展20代在各领域展现才能的机会。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

谷歌可能在其AI助手“Gemini”上投放广告，但尚未确定。 29日，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在第一季度财报发布后的问答中表示，目前专注于免费和订阅服务。 他指出，广告可以扩大用户群，设计得当时也能提供有用的商业信息，但表示不会急于推进，并将在适当时机分享计划。 据美国经济媒体《商业内幕》报道，谷歌正在AI模式和AI概览中进行广告和商业实验，Gemini可能成为长期盈利讨论的对象。 谷歌母公司Alphabet第一季度收入为1099亿美元，同比增长22%。CEO桑达尔·皮查伊称，Gemini应用推动了消费者AI产品的最佳季度表现。Alphabet的付费订阅用户已达3.5亿，包括YouTube和Google One。 AI投资也在迅速增加。Alphabet第一季度资本支出超过350亿美元，全年资本支出预期最高达1900亿美元。随着AI基础设施投资的增加，市场对Gemini等服务的盈利方案要求也在上升。

Kakao于23日成功举办广告大会“卡卡奥时刻”，并发布了基于AI的广告平台扩展战略。约1000名广告主、代理商和媒体代表参加了此次活动，分享了Kakao的广告愿景和战略。大会上，Kakao展示了将消息、展示、商务和AI有机结合的广告平台扩展方向，特别是通过以KakaoTalk为中心的广告模式提升效率和效果。Kakao介绍了通过消息广告实现购买转化的案例，以及展示和商务广告结合用户行为的精准定位，强调了广告效果的提升可能性。AI广告运营方向也是核心议题。Kakao计划通过AI自动化和优化广告运营的全过程，提高广告效率，支持广告主执行更精细的营销策略。此外，Kakao强调了以用户同意为基础的数据使用和保护原则，计划通过用户选择的广告展示方式提高信任度。活动还包括AI体验区、现场问答和抽奖等互动环节，并通过KakaoTalk的预约、通知和开放聊天功能扩展活动体验。Kakao的绩效负责人全贤洙表示：“通过此次大会，我们分享了Kakao广告的扩展方向和技术竞争力。我们将继续在AI广告技术和用户信任的基础上，与广告主共同成长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。