韩国眼镜品牌加速出海 成时尚产业新名片
继美妆、时尚后，韩国眼镜品牌正加速走向国际市场，凭借时尚审美、独特设计在欧洲及亚洲市场不断扩大影响力，成为韩国时尚产业新的增长引擎。 近年来，眼镜已不再只是矫正视力的工具，逐渐成为彰显个性的时尚单品，带动眼镜、墨镜、隐形眼镜等相关市场规模持续扩大。市场调研机构欧睿国际的数据显示，韩国眼镜市场规模已由2022年的2.7万亿韩元（约合人民币123亿元）增长至2024年的3.5万亿韩元，去进一步扩大至4.7万亿韩元，创历史新高。 Gentle Monster作为最知名的品牌，打破传统依赖眼镜店销售的模式，率先建立D2C（Direct to Consumer，直接面向消费者）销售体系，将眼镜从功能性商品打造成为时尚品牌，并通过旗舰店塑造沉浸式品牌体验，引领整个行业的发展方向。 不过，在市场规模持续扩大的同时，品牌“内卷”也持续升级。近年来，大量定位年轻消费群体、设计风格相近的新兴品牌不断涌现，主打高性价比的Blue Elephant快速崛起，以复古设计见长的Double Lovers等设计师品牌也纷纷加入这一赛道。 激烈的竞争令企业盈利能力承压，Gentle Monster去年实现销售额7724亿韩元，同比下降2.1%，营业利润1770亿韩元，同比减少24.3%。Blue Elephant虽然销售额达到507亿韩元，较2023年增长近10倍，但营业利润仅33亿韩元，同比下降74.2%。 随着韩国本土市场逐渐趋于成熟，各大品牌纷纷将目光投向海外，希望借助韩国文化热潮打开更广阔的发展空间。 Gentle Monster近年来持续扩大海外布局。自2016年在美国纽约SoHo开设首家海外旗舰店以来，公司先后进入英国伦敦、意大利米兰和法国巴黎等国际时尚中心。去年，品牌入驻意大利知名买手店10 Corso Como，并在巴黎玛黑区开设旗舰店。目前，Gentle Monster全球86家门店中，超过50家位于海外，海外法人销售额已占公司总营收约40%。 除了时尚领域，Gentle Monster还开始向科技领域延伸。目前，公司正与谷歌、三星电子合作开发智能眼镜，并负责产品设计，希望借此进入全球智能穿戴设备市场。 Blue Elephant则凭借D2C模式、合理价格和潮流设计迅速打开国际市场。日本和美国已成为最重要的海外市场。去年开设的东京原宿和新宿直营店，月均销量保持约11%的增长。今年5月，Blue Elephant正式入驻美国TikTok电商平台TikTok Shop，年内还将在洛杉矶比佛利山庄开设首家旗舰店。 业内人士表示，正如化妆品和服装已经在全球建立起竞争优势一样，韩国眼镜品牌同样具备在国际市场脱颖而出的潜力。随着更多品牌持续强化原创设计和品牌体验，有望成为韩国时尚产业新名片。
2026-07-16 23:15:44
