在圣水洞逛一家新开的快闪店，到广藏市场品尝街头小吃，再去东庙淘几件古着。对于一些外国游客而言，首尔的吸引力已不再局限于知名景点，而是散落在街区、店铺与日常生活之中。这些不断更新的旅行体验，正成为他们再次到访的理由。 从首次到访时的热门景点打卡，到重游时的街巷探索，外国游客与首尔的联系逐渐加深。社交平台上，一些游客用“首尔病”形容离开后仍想回来的心情。这一带有情绪色彩的表达，也为观察首尔如何将韩流关注度转化为持续旅游需求提供了一个窗口。 首尔市数据显示，今年7月，到访首尔的外国游客达161万人次，同比增长20.8%，创单月历史新高。今年1至7月累计接待外国游客983万人次，同比增长21.3%。 从7月客源结构看，中国大陆游客约60万人次，占比37.1%，位居首位；日本、中国台湾地区及美国游客分别约为25万人次、20万人次和12万人次。中国游客仍是首尔入境旅游的重要客源。 游客规模增长之外，如何让游客停留更久、增加消费并愿意再次到访，成为首尔旅游发展的另一重点。首尔市提出的“3·3·7·7首尔旅游未来愿景”，将年接待外国游客3000万人次、人均消费300万韩元、停留7天及重游率70%列为目标。 旅游平台Agoda对今年上半年平台住宿预订数据的分析显示，首尔在亚洲十大热门重游目的地中排名第四，仅次于东京、曼谷和巴厘岛。这一平台数据从侧面反映出，首尔不仅是吸引首次到访者的目的地，也拥有一定的重复旅行需求。 支撑重游意愿的，是同一座城市能够提供不同层次的体验。景福宫、传统市场与现代商业街区并存，游客可以在一天之内切换于历史文化、时尚消费和市井生活之间。圣水洞的时尚美妆快闪店、弘大的街巷文化、东庙的古着市场，则为旅行提供了更细分的选择。 这种多样性也意味着，首尔之行不必在一次旅行中“完成”。首次到访者可以围绕地标安排行程，再次到访时则可将时间留给某个街区、一家店铺或一场限定活动。尤其是持续更换主题与内容的快闪店，让熟悉的目的地仍有新的到访理由。 城市基础设施则决定了这些体验能否顺畅衔接。较为便捷的公共交通、相对安全的出行环境，以及覆盖购物、餐饮和文化体验的集中式城市空间，降低了游客自行规划行程的难度。对重游者而言，已经熟悉的交通线路和消费方式，也让再次出发更为轻松。 美国《史密森尼》杂志曾对首尔地铁的清洁程度、运行效率、覆盖范围及网络便利性给予积极评价。相比单一景点带来的新鲜感，这类贯穿旅程的便利体验，更容易形成游客对一座城市的整体印象。 社交平台进一步放大了这种印象。在抖音、小红书等平台上，汉江夜景与首尔街景也成为游客分享旅行回忆的常见内容，部分用户以“首尔病”形容旅途结束后的留恋。 当然，社交媒体上的个别感受不能代表所有游客，也不能直接等同于实际重游率。但这些分享呈现出一个值得关注的变化：游客记住的，除了“看过什么”，还有“在这里如何度过一天”。当旅行记忆与散步、购物、吃饭等日常体验相连，目的地便更容易进入下一次出行的备选名单。 首尔在年轻旅行群体中的关注度也有所体现。据首尔市和首尔观光财团介绍，在美国旅游媒体Trazee Travel公布的“2026 The Trazees”评选中，首尔连续第五年获评“全球MZ世代最喜爱的城市”，并获得连续五年获奖的特别荣誉。 从韩流内容激发出行兴趣，到街区体验与城市便利性支撑再次到访，首尔正在拓展旅游吸引力的来源。对于其重游率目标而言，关键不仅是制造下一处热门打卡点，更在于让游客每次回来，都能找到值得停留的新内容。

在首尔光化门和景福宫一带，穿着中国传统服饰的游客照片引发了广泛的批评声音。 最近，社交媒体上出现了一则标题为“在光化门遇见的人”的帖子，展示了一名穿着中国皇帝风格服装的中国游客的照片，令许多人感到震惊。 该帖子随后在多个在线社区传播，引发了激烈的讨论。一些网友分享了类似的目击经历。 一位网友表示：“在其他社区的目击谈中，有人提到在景福宫内看到数十名中国游客跟随导游高喊口号，管理人员对此进行了制止。”他还呼吁：“不仅要废除中国游客的免签政策，还应制定针对中国游客的整体对策。” 另一些人则将此事件与中国对韩服历史的认知争议联系在一起，表达了担忧。 一位网友指出：“中国对韩服的历史扭曲使得这一问题更加敏感。”他建议在景福宫各处设置中文指示牌和相关说明，以便向中国游客传达历史背景。 还有人担心：“如果穿着韩服可以免费入场，游客可能会穿着中国风服装拍照，然后在中国社交媒体上发布，声称韩服和汉服是同一种文化，这可能引发历史争议。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

首尔市政府27日表示，今年7月到访首尔的外籍游客约161万人次，创下单月历史新高。与此同时，外籍游客银行卡消费额连续第四个月突破1万亿韩元（约合人民币49亿元），旅游市场在客流和消费两方面均保持增长势头。 数据显示，7月首尔外籍游客人数超过今年3月防弹少年团（BTS）光化门演出期间创下的约157万人次纪录，较6月的约153万人次增长约5%，较去年同期的133万人次增长约21%。今年1月至7月，首尔累计接待外籍游客983万人次，较去年同期的811万人次增长21.3%。 具体来看，中国仍是首尔最大外国游客来源地。7月中国游客约60万人次，占外籍游客总数的37.1%；日本游客约25万人次，占15.8%；中国台湾游客约20万人次，占12.4%；美国游客约12万人次，占7.2%。 随着游客数量增加，外籍游客在首尔的消费也明显扩大。7月外籍游客银行卡消费额达到1.0707万亿韩元，同比增长69.7%。自今年4月首次突破1万亿韩元后，已连续四个月保持在万亿韩元以上。 值得注意的是，外籍游客消费额增速明显快于游客数量增速。今年1月至7月，外籍游客在首尔累计银行卡消费额达到6.688万亿韩元，同比增长58.7%，同期游客数量增长21.3%。 从消费结构来看，购物占比最高，达到46.4%；医疗及健康消费以24.4%位居第二，餐饮占13.1%。购物与医疗健康两项合计占外籍游客消费额的七成以上。 首尔市正推进“3·3·7·7首尔旅游未来愿景”，即外国游客3000万人次、人均消费300万韩元、平均停留7天、重访率70%。为进一步延长游客停留时间、提升消费水平，首尔市计划扩大医疗健康、美食、美妆等高附加值旅游内容，并进一步丰富夜间旅游项目。

今年上半年，韩国首尔入境旅游持续升温，外籍游客数量和消费规模双双创下历史同期新高。 随着入境旅游持续回暖，外籍游客在首尔的消费规模不断扩大，购物、医疗等高附加值消费快速增长，首尔正加快推动旅游消费向体验化、高品质方向发展。 首尔市29日公布的数据显示，今年1月至6月，共有823万名外籍游客到访首尔，同比增长21.3%。同期，外籍游客在首尔刷卡消费总额达5.6192万亿韩元（约合人民币263亿元），同比增长56.8%，游客数量和消费金额均创历史同期新高。消费增速明显高于游客增速，反映出外籍游客在首尔的人均消费水平持续提升，旅游消费结构正不断优化。 从消费结构来看，购物和医疗健康成为拉动消费增长的主要动力。其中，购物占外籍游客消费总额的46.4%，医疗与健康消费占24.4%。大型购物中心消费额同比增长73.2%，医疗旅游消费增长63.3%，餐饮和美容消费分别增长54.5%和40%。业内认为，随着韩国医疗、美妆等特色产业持续受到海外消费者青睐，首尔旅游正由传统观光向购物、医疗、文化体验等多元消费模式转变。 按地区划分，江南区占外籍游客刷卡消费总额的29.3%，位居首位，中区和麻浦区分别占28.4%和7.3%。首尔市表示，除明洞、东大门、江南等传统热门商圈外，弘大、圣水等兼具潮流文化和本地生活体验的新兴商圈，也逐渐成为外籍游客打卡和消费的新热点，游客消费空间进一步向多元化拓展。 与此同时，韩流内容和特色旅游项目持续带动访韩热度。今年上半年，首尔步行导览解说游项目累计吸引约4.6万名游客参与，其中约35%为外籍游客；2026首尔春季庆典活动共吸引706万人参加，其中外籍游客达117万人，活动期间汉江游船码头商户销售额同比增长257%，带动周边商圈消费明显增长。 首尔市表示，下半年将进一步丰富夜间旅游内容，带动餐饮、购物、文化消费及周边商圈发展。同时，加快发展医疗旅游、会展和高端旅游等高附加值产业，进一步提升首尔国际旅游竞争力。

李基妍首尔观光基金会代表结束了五年的任期。首尔观光基金会已开始新任代表的公开招聘。 李基妍于2021年7月26日就任，完成了基本三年的任期，并在2024年和2025年分别进行了第一次和第二次连任，总共担任了五年代表职务。 离任仪式于24日在首尔观光基金会总部举行，首尔市旅游体育局局长及基金会员工出席。当天的活动包括主要任期活动视频播放、送别词和感谢牌的颁发。 ◆ 扩展城市登山旅游中心及季节性节庆等旅游内容 在李基妍任期内，基金会开发并推出了利用首尔独特资源的旅游内容，包括登山和季节性节庆。 2022年，基金会根据登山需求开设了城市登山旅游中心北汉山店，并于2024年和2025年分别开设了北岳山店和冠岳山店，将城市登山路线转化为旅游资源。 还利用光化门广场举办了季节性活动。2025年，首尔灯笼节和光化门市场吸引了约740万人次的游客。目前正在进行的2026首尔夏季海滩活动也通过引入夜间运营和扩大活动区域进行管理。 还推动了以体验为中心的旅游基础设施建设。 作为首尔代表性纪念品商店的首尔我的灵魂商店，自2024年6月在首尔观光广场、明洞旅游信息中心和世宗文化会馆开设以来，现已扩展至六家直营店，包括汝矣岛码头店、首尔画廊店和江南站店。 2024年6月开设的韩流体验空间“首尔文化休息室”，运营了多种主题的节目，包括韩文、艺术、美容和文学。截至24日，共举办386场节目，累计接待游客达44040人。 ◆ 反映国际旅游指标……新任代表选拔程序进行中 通过与首尔市的合作，相关国际指标的反映也在继续。在任期内，首尔获得了以下成就：连续两年被评选为“全球旅行者”评选的“亚洲最佳休闲城市”；2025年国际协会联合会（UIA）标准下国际会议举办数量亚洲第一（全球第三）；2025年国际会议协会（ICCA）标准下全球第六（医学领域全球第四）；美国旅行奖“2025年全球MZ世代最喜爱的城市”评选；连续11年被“全球旅行者”评选为“世界最佳MICE城市”。 李基妍表示：“感谢基金会的员工和前来首尔的国内外游客，使我能够顺利完成任期。”她还表示：“虽然卸下职务，但我将继续支持首尔作为旅游城市的发展。” 此外，基金会的高管推荐委员会于13日发布了公开招聘公告，开始新任代表的选拔程序。新任代表将全面负责市场营销、MICE产业发展、旅游资源开发及商品化等基金会的各项工作。任期为自任命之日起三年，任期满后可按年续任。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国首尔外籍游客旅游足迹日益多元化，传统市场、城市登山等新兴目的地正快速升温。 首尔AI财团22日发布报告称，对首尔16处主要旅游景点的外籍游客流动人口及Google Maps评论进行分析后发现，外籍游客的旅游方式正由传统观光逐步转向购物、美食、文化体验和自然休闲等多元化消费，旅游足迹不断向热门景点之外延伸。 数据显示，明洞仍是外籍游客数量最多的景点，日均外籍游客约10.09万人次；N首尔塔、三星站及COEX、江南站和弘大商圈分列其后。 从增长速度来看，东大门设计广场（DDP）外籍游客数量同比增长12.1%，增幅居首；峨嵯山增长11.8%，弘大商圈、骆山公园、广藏市场、景福宫和冠岳山等景点也均实现约10%的增长。报告认为，传统市场、历史文化景点以及城市登山路线正成为海外游客新的热门打卡地，反映出首尔旅游消费更加多元的发展趋势。 从外籍游客占比来看，N首尔塔外籍游客占整体游客的55.7%，位居第一；明洞占比达47.1%。此外，南大门市场、三星站及COEX、东大门设计广场（DDP）等景点的外籍游客比例也较高，已成为国际游客的重要聚集区域。 报告还显示，不同国家和地区游客的旅游偏好呈现明显差异。景福宫、北村韩屋村等历史文化景点更受越南、菲律宾、新加坡等东南亚游客欢迎；明洞、南大门市场、广藏市场等购物目的地吸引了更多中国、日本游客；首尔林和圣水洞受到美洲游客青睐，而北村韩屋村则更受欧洲游客欢迎。 与此同时，城市登山也成为外籍游客体验首尔的新方式。数据显示，四大代表性登山景点中，北汉山日均外籍游客达4015人次，位居首位，其后依次为北岳山、冠岳山和峨嵯山。 游客评价方面，景福宫以4.70获得Google Maps综合评分第一；首尔林则在AI情感分析中获得79.9%的正面评价，在各景点中满意度最高。 首尔AI财团表示，这表明外籍游客正根据自身兴趣和旅行目的规划行程，首尔旅游已从传统观光逐步向购物、文化、自然等多元体验转变，不同类型景点均展现出较强吸引力。

首尔的夜晚再次焕发生机。 在7月3日周五晚上8点，乙支路的小巷里，刚下班的上班族们陆续在户外桌子上就座。狭窄的小巷里，黄色的灯光亮起，铁板上肉类滋滋作响。外国游客举着啤酒杯在小巷中漫步拍照，年轻的街头艺人的音乐充盈着夜空。 稍远处的汉江上，数百架无人机在夜空中闪烁。市民们在河边散步，首尔月俯瞰着首尔的夜景。东大门设计广场（DDP）的外墙上，巨型媒体艺术照亮了夜晚，光化门广场在柔和的灯光下展现出另一种城市风景。这是首尔市长吴世勋描绘的“吴世勋式夜晚”景象。 吴世勋市长将“夜间经济复兴”作为民选第九届的核心增长战略之一。他的战略旨在恢复因新冠疫情而萎缩的夜间消费，促使游客在首尔停留更长时间，并将消费延伸至小巷商业。 “让首尔的夜晚成为全球人们停留的又一理由” 吴市长在7月1日的民选第九届就职典礼上再次提出将夜间经济培育为首尔新的增长动力的蓝图。 他表示：“将在首尔的各个地方，如弘大、乙支路、江南和汝矣岛，建立夜间经济共生特区，让市民享受更丰富的夜晚，地方商业恢复活力。” 他强调：“我将使首尔的夜晚成为全球人们停留的又一理由。” 在最近举行的“2026首尔国际旅游论坛”上，吴世勋市长表示：“首尔最强大的潜力在于夜间旅游。”他提出将汉江边的夜间演出、夏夜的户外图书馆和全球安全的夜生活等发展为首尔的代表性旅游品牌。这是他在今年6月3日地方选举期间提出的“365天充满魅力的多巴胺特别市”承诺的延续。 首尔市正为迎接3000万外国游客时代而努力，政策重点是将首尔打造成“停留几天的城市”。 ‘不眠之城’……曾被CNN关注的首尔夜晚 首尔的夜晚本来就享有世界声誉。 2010年左右，美国CNN将首尔介绍为“一个不眠之城”，详细报道了下班后职场人士的聚餐文化、夜晚依然热闹的餐饮街和持续到凌晨的各种夜间文化。 当时，韩国的烧酒价格甚至低于矿泉水，这种独特的饮酒文化也吸引了外国人的关注。然而，经历了新冠疫情和经济萧条后，首尔的夜晚失去了往日的活力。 首尔市现在的构想是，通过文化、旅游、美食和艺术相结合的高品质夜间经济，重新将首尔的夜晚打造成增长动力。 乙支路‘夜市’也将纳入制度……逐步放宽监管 代表性的变化是‘夜市’。 首尔市将对25个自治区进行征集，选定代表性的户外营业地点，建立‘夜间经济共生特区’。这意味着将长期在民怨和监管之间暗中运营的户外桌子营业纳入制度。 特区内将逐步放宽道路占用和户外营业的监管。 相应地，将强制商会签署共生协议、噪音管理、保持清洁和遵守营业时间等。如果未能遵守标准，将会面临特区撤销或面积缩小等严厉处罚。 首尔市的目标是建立有序而高雅的街道文化，而不是无序的露天营业，像欧洲城市一样。 뚝섬、잠원、옥수、한남地区将成为首尔最大的夜间旅游舞台 夜间经济的另一个中心是汉江。 首尔市计划对뚝섬、잠원、옥수、한남地区的夜间景观进行特色化，并考虑未来利用汉江巴士开展夜间旅游项目。如果加上无人机灯光秀、首尔月、汉江户外演出“舞台首尔”、夜间体育设施开放等，汉江有可能成为首尔最大的夜间旅游带。 游客可以在汝矣岛观看无人机秀，登上首尔月，然后乘坐汉江巴士前往잠원和뚝섬，享受新的夜间旅游路线。 从DDP到光化门的全域网络连接……整个市区都是舞台 市中心也将发生变化。 首尔光影DDP去年接待了192万名游客，成为首尔代表性的夜间内容。首尔市计划将其与东大门商业区结合，延长游客的停留时间，扩大夜间消费。 光化门广场的“感谢之光23”也成为新的夜间拍照热点，吸引了市中心游客的光临。 如果再加上景福宫和昌德宫等古宫的夜间开放、首尔灯笼节和四季节庆的连接，首尔将形成一个巨大的夜间旅游网络。 “夜晚复苏，巷经济也会复苏”……旅游消费91%来自‘外国人’ 首尔市强调夜间经济的原因很明确。 如果游客在下午6点回到酒店，消费就结束了。但如果停留到晚上10点或午夜，消费将继续，包括晚餐、咖啡、演出、购物和交通。这些消费最终流向小巷商业。 根据5日首尔研究院的数据，首尔旅游产业的GRDP（地区生产总值）贡献度从2022年的2.1%稳步上升至2024年的3.3%。 去年到访首尔的外国游客达1283万人，旅游产业收入为45.6万亿韩元，附加价值为18.8万亿韩元。尤其是旅游消费的91%来自外国游客，这使得首尔旅游已成为典型的高附加值产业。 世界城市，培育‘夜间经济’核心产业……“夜晚也是首尔的竞争力” 世界主要旅游城市已经将夜间经济培育为核心产业。 纽约有百老汇和时代广场，巴黎有塞纳河夜间旅游，伦敦则有西区的表演文化推动城市经济。 首尔也通过连接汉江、DDP、光化门、弘大、乙支路、成寿、汝矣岛的“无缝游玩首尔”，朝着世界级夜间旅游城市迈进。 首尔市相关人士表示：“夜间经济复兴的关键在于延长游客的停留时间，并将消费与地方小巷商业连接起来。我们计划让首尔的夜晚本身成为一种旅游产品，成为城市竞争力。”

赵泰淑首尔特別市观光协会会长强调了利用首尔宫殿开展体验型旅游内容的重要性，并表示将致力于提升首尔旅游产业的全球竞争力。 在当天于首尔钟路区光化门广场举行的‘2026年首尔外国人宫殿徒步大会’致辞中，赵会长表示：“首尔的宫殿不仅是文化遗产，更是蕴含韩国历史与传统、展现首尔独特品位与魅力的宝贵旅游资源。” 他指出：“特别是外国参与者能够亲自步行体验宫殿的美丽和韩国文化，这次活动具有非常重要的全球旅游内容。”并强调：“最近世界正在迅速变化。” 他进一步表示：“在这样的趋势下，宫殿徒步大会是一个可以共同享受首尔历史与文化旅游的特殊活动，将成为向国内外游客展示首尔新魅力的契机。” 同时，他提到：“首尔市观光协会也在与旅游业界合作，持续进行多样的合作与支持，以促进首尔旅游产业的发展和全球旅游产业的活跃。”并表示：“我们将竭尽全力使首尔成为全球游客向往的旅游城市。” 此次由《亚洲经济日报》主办的外国人宫殿徒步大会，路线经过首尔的代表性古宫景福宫、昌德宫、昌庆宫及曹溪寺，最终返回光化门广场，全程约7公里，旨在让市民与外国人共同体验首尔的传统与魅力。 当天活动吸引了来自中国、日本、美国、法国、印度、越南、墨西哥等多个国家的1200余名外国参与者，同时还有800余名国内居民参与，反响热烈。

为了打破超过80%的外国游客仅停留在首尔的现象，政府将重点发展地方旅游。文化体育观光部计划将除首都圈和济州外的地方城市指定为“全球旅游特区”，以改善接待能力，并通过推广各地区的十大“全球节庆”来吸引外国游客前往地方。 文化体育观光部于18日宣布，将正式启动这一以区域旅游振兴为核心的双轨战略。这一战略不仅仅是一次性预算支持，更是与近期推动《旅游振兴法》修订的方向相吻合，旨在通过同时创新硬件（特区）和软件（节庆）来为疲软的地方经济寻找突破口。 ◆ 除首都圈和济州外，寻找真正的“地方”全球旅游特区 文化部将于7月6日前征集参与“全球旅游特区培育项目”的地方政府。值得注意的是，首尔、仁川、京畿等首都圈及拥有自有旅游基金的济州岛被完全排除在外，明确旨在将被忽视的地方旅游中心发展为世界级景点。 征集分为两类：一类是过去一年接待超过20万外国游客并融合智能技术的“未来融合型”；另一类是接待超过10万游客并拥有独特历史和自然资源的“地方自生型”。 最终选定的两个地方将获得为期两年的3亿韩元国家预算支持。地方政府将以此资金为基础，全面改善多语言服务、主要访问点的支付便利性以及开发适合外国游客的产品等基础设施。 ◆ 从平塔音乐节到保宁泥浆节，瞄准3000万外国游客时代的“全球节庆” “节庆”被选为填补地方旅游特区的核心内容。文化部与韩国旅游公社共同成立了10个全球节庆的竞争力提升联合策划小组，并启动了定制化的精准营销。 针对不同市场的攻势也得到了具体化。仁川平塔音乐节针对日本市场的摇滚音乐爱好者，引入了当地票务系统“eplus”，大幅降低了外国游客的购票门槛。保宁泥浆节则根据美洲游客的偏好，提高了自主性，并引入夜间泥浆体验，计划大幅延长游客在活动现场的停留时间。 节庆与地方代表性旅游景点的企业间交易（B2B）销售也将加强。晋州南江灯节与日本HIS、台湾可乐旅游、香港易捷旅游等主要海外旅行社合作，推出结合周末晋州城访问和夜间观灯的产品。正南津长兴水节则通过白天激烈的水战和夜间的休闲内容，吸引外国游客。 政府此次对旅游特区的培育及全球节庆的联动支持，旨在克服地方旅游长期存在的结构性局限。文化部的双轨战略能否有效缓解“外国游客集中在首尔”的现象，值得关注。文化部计划于7月中旬通过书面评估和现场评估，最终选定两个全球旅游特区。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

首尔旅游正在复苏。疫情期间，旅游业几乎停滞，但这也成为首尔旅游转型的契机。从以购物为主的低价团体游转向结合登山、韩流、艺术、体验、节庆和城市生活方式的旅游。首尔旅游发展基金会代表吉基渊在疫情中上任，并首次连任。他推动了首尔灯节、城市登山旅游中心、光化门夏日海滩、汝矣岛月亮节、首尔文化休息室等项目。他的目标是将首尔打造成全球前五的旅游城市，并提出了“3377战略”：吸引3000万外国游客，人均消费300万韩元，平均停留7天，回访率70%。吉代表认为，首尔旅游的未来竞争力在于内容。虽然韩流仍是吸引力，但他计划通过艺术旅游来接替韩流的热潮，打造类似纽约、伦敦、巴黎的城市旅游结构。吉代表强调，旅游不仅是服务业，更是影响经济的高附加值产业。旅游业的就业创造效应是制造业的4到5倍，未来应视为国家支柱产业。首尔的核心竞争力在于其清洁、安全、友好，以及汉江和群山环绕的独特地理优势。吉代表希望在未来10年内将首尔打造成“无所不能”的城市。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。