韩国美妆人气在全球持续升温，化妆品产业迎来历史性突破。食品医药品安全处（以下简称食药处）22日公布数据显示，去年韩国化妆品贸易顺差首次突破100亿美元大关，达到101亿美元，同比增长13.5%，创历史新高。化妆品已成为继半导体、汽车之后，韩国最具代表性的出口优势产业之一。 数据显示，韩国化妆品贸易规模自2012年首次实现9000万美元盈余以来，持续保持高速增长。2023年增至71亿美元，2024年达到89亿美元，2025年首次突破100亿美元。这一规模约占韩国整体贸易顺差（780亿美元）的12.9%。 食药处相关负责人表示，韩国整体贸易顺差规模创下2017年以来最高水平，化妆品产业贡献超过一成，已成长为韩国核心出口支柱产业。 去年韩国化妆品出口额达到114亿美元，同比增长11.8%，刷新历史纪录。凭借强劲出口表现，韩国化妆品出口排名也从2024年的全球第3位升至全球第2位，仅次于法国（243亿美元）。 食药处表示，韩国进一步巩固全球美妆趋势引领者的地位。从产品类别来看，基础护肤品仍是韩妆出口增长的核心动力。去年基础护肤品出口额达到85.3亿美元，占整体化妆品出口的74.7%。 其中面膜产品增长尤为明显，保湿、修护类护肤产品在欧美及亚洲市场需求持续扩大。彩妆产品出口额占比为13.2%，口红、唇线笔等产品增长速度较快。 业内人士分析指出，近年来韩妆更加注重功效型护肤、医美结合、成分科技化等个性化护肤趋势，这些因素推动韩妆在全球年轻消费者中的影响力持续扩大。 从出口目的地来看，美国首次超过中国，成为韩国化妆品最大出口市场。去年对美出口额为22亿美元，对中国（内地）和日本出口额分别为20亿美元和11亿美元。中国香港、越南等前十大市场合计占韩国化妆品出口总额的70.7%。 波兰市场增势尤为显著，出口额同比暴增115%，在前十大出口国（地区）中增幅居首。韩国化妆品出口国家（地区）总数也进一步扩大，从上一年的172个增加至202个，显示韩妆全球化布局正在加速。 分析称，随着中国市场竞争趋于激烈，韩国美妆企业正积极向欧美、东欧、中东及东南亚市场分散风险。 除了出口表现亮眼外，韩国国内化妆品生产规模同样刷新纪录。去年韩国化妆品生产总额达到17.94万亿韩元，同比增长2.3%。 在韩国化妆品销售企业中，LG生活健康以3.92万亿韩元的业绩位居首位，爱茉莉太平洋以3.03万亿韩元排名第二，爱敬产业位列第三位。 新兴美妆企业后来居上，APR从2024年的第21位跃升至去年的第4位，排名大幅提升。分析称，以社交媒体营销、直播电商和美容仪器为核心的新兴品牌正在快速崛起，改变传统韩妆产业格局。

美妆企业APR在今年第一季度创下了公司历史上最大的季度业绩。受韩妆热潮影响，APR在美国亚马逊美妆类别中排名第一，海外销售占总销售额的近90%。APR于7日公布的暂定业绩显示，2026年第一季度合并销售额为5934亿韩元，营业利润为1523亿韩元，分别同比增长123.0%和173.7%。此次“盈利惊喜”的主要贡献来自全球业务的爆发性增长。第一季度APR的海外销售额同比增长179.9%，达到5281亿韩元，首次突破5000亿韩元大关。海外销售占总销售额的89.0%。美国市场表现尤为突出，第一季度销售额为2485亿韩元，同比激增250.8%，占总销售额的41.9%。根据美国市场研究公司Navigo Marketing的数据，APR在今年第一季度美国亚马逊美妆类别中占有率为14.1%，位居第一。代表品牌美迪库比计划从第二季度开始，逐步进入美国多个大型线下渠道。除美国外，全球市场也表现良好。日本销售额为589亿韩元，同比增长100.8%，其他地区销售额从601亿韩元增至1900亿韩元，增长216.1%。各业务部门的主力产品也显示出稳健的增长。化妆品及美妆部门销售额同比增长174.3%，达到4526亿韩元。美迪库比的“PDRN产品系列”在今年2月全球累计销量突破5000万件，“爽肤水垫”在第一季度销售超过2000万件。在3月的亚马逊“大春季促销”中，美迪库比的产品有10款进入美妆类畅销榜前100名。美妆设备部门的销售额也同比增长46.0%，达到1327亿韩元，创下历史最高季度业绩。APR计划通过在线业绩的基础上，加快线下分销网络的扩展，以最大化“飞轮效应”。在美国市场，APR计划从今年第二季度开始，除了现有的“Ulta Beauty”外，还将逐步进入多个大型线下渠道。全球扩张也在进行中。今年3月，APR在法国、德国等欧洲17个国家的丝芙兰线上和线下渠道推出了美迪库比，并与印度最大的美妆生活方式平台Nykaa达成了合作。凭借全球业绩，APR最近被美国权威时事周刊《时代》评选为“全球最具影响力的100家公司”之一，是今年唯一入选的韩国企业，也是首个入选的韩妆企业。根据《时代》网站，APR被选入代表行业巨头的“巨人”类别，与英伟达、谷歌、SpaceX、Meta、沙特阿美等公司齐名。APR的一位负责人表示：“通过进入新市场和多样化的分销渠道，我们将继续推动外形增长，同时积极推出反映客户和市场趋势的新产品，以实现量子飞跃。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国商品跨境电商市场的增长，电子商务行业的战略正在迅速变化。企业从以国内消费者为中心的策略转向直接面向海外消费者，特别是在K-美妆和时尚领域。 根据国家数据局的数据，去年在线跨境电商交易额同比增长16.4%，达到3.0234万亿韩元。今年一季度，国内企业的跨境电商交易额同比增长24.4%，达到1.0599万亿韩元。这是自2021年第三季度以来，首次恢复到1万亿韩元以上。按国家来看，中国以3763亿韩元居首，其次是日本（2552亿韩元）和美国（2521亿韩元）。按商品类别，化妆品（6336亿韩元）、音像制品（1083亿韩元）、服装及时尚相关商品（938亿韩元）位居前列。 相比之下，同期的直购交易额仅增长1.2%，达到1.9789万亿韩元。直购中，中国占比最大，达到1.2276万亿韩元。服装及时尚（7872亿韩元）、食品（4157亿韩元）、生活及汽车用品（1971亿韩元）依次排在前列。这表明随着韩流文化的扩散，全球对韩国产品的需求正在迅速恢复。 电商企业正在加速扩大跨境电商业务。11街计划在下月30日结束现有的“亚马逊全球商店”运营，转向跨境电商业务。中旬起将在中国京东的海外电商平台“京东全球购”开设11街专馆。订单产生后，卖家将商品送至11街物流中心，其他运营由11街支持。 Gmarket通过阿里巴巴集团的东南亚平台“Lazada”进军跨境电商市场。入驻初期已连接7000多家卖家和120万件商品，3月通过Lazada的销售额较两个月前增长约150%。Gmarket计划在今年内将Lazada上架商品数量扩大至年初的2.5倍，并拓展至西亚和欧洲等地区。 物流企业与平台间的合作也在加速。韩进与直播电商平台Grip合作，进军日本跨境电商市场。结合自身物流基础设施和当地网红，构建基于内容的销售结构，旨在加强从“内容到购买”的转化。 时尚和美妆平台也加入了跨境电商竞争。Musinsa为克服信息不对称的限制，在全球商店引入了“全球评论”功能，让海外客户可以直接留下反馈。KakaoStyle在法国试运营以K-美妆为中心的独立跨境电商平台“Fiona”，重返欧洲市场。 业内人士表示：“过去直购以价格竞争力为主，而跨境电商则以品牌和内容竞争力为核心。随着基于韩流文化的全球需求结构性扩大，平台间的跨境电商主导权竞争将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

明洞·弘大搬到日本，CJ奥利芙洋在当地举办美妆节 CJ奥利芙洋宣布将于下月8日至10日在日本千叶县举办“奥利芙洋美妆节2026”。 该活动是自2019年起在韩国举办的首个美妆节，今年首次走出国门。 活动将在千叶市的幕张展览馆举行，占地164坪，结合“KCON JAPAN 2026”进行。 55个品牌将设立展位，场地设计模仿明洞和弘大街道，突出韩妆特色。 特别区域如“韩国化妆品排名区”和“K-美妆精选区”将展示奥利芙洋的核心竞争力。 现场还将提供“快速化妆服务”等体验项目。 此外，奥利芙洋计划于9月在美国洛杉矶举办类似活动。 G市场启用“王的男人”导演张航俊为广告模特 G市场宣布启用电影导演张航俊为新广告模特，并将陆续发布广告视频。 广告以张导演挑战千万广告导演为主题，结合其独特的幽默和电影风格，介绍适合在“微笑日”购买的热门商品。 广告中还将有传奇演员出演，具体名单将在下月1日的完整版视频中公布。 此前，G市场通过“G乐节”广告活动获得了良好反响。 乐天免税店与天堂城合作，吸引外国VIP 乐天免税店宣布与天堂城签署合作协议，旨在吸引更多外国游客。 双方将打造购物与娱乐结合的一站式消费体验。 具体措施包括为天堂城住客提供最高121美元的折扣券和会员升级。 天堂城则为乐天免税店顾客提供优惠价格。 乐天免税店本月重启了仁川机场店，积极扩大外国客户群。 乐天免税店营销负责人表示，通过此次合作，将为外国VIP客户提供购物与娱乐的高端体验，并通过双方的优势吸引更多游客。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。