"3000万名。" 这是朴成赫社长常挂在嘴边的数字。 他在就职座谈会上提出了到2028年实现3000万外国游客的目标。尽管有声音担忧这一目标偏重于数量而非质量，但朴成赫强调了市场规模的重要性。 在上月28日于首尔中区的韩国旅游公社首尔中心，朴成赫反复强调：“我们必须创造一个3000万的市场。”他解释说，市场扩大将促进航空、住宿等旅游基础设施的增加，吸引更多的民间投资，进而推动地方消费和投资的增长。 自今年1月初上任以来，他已走访全国各大旅游现场。作为在广告公司工作了30多年的全球营销专家，他对旅游产业的复杂性有了深刻的认识。 朴成赫表示：“外界通常将旅游视为一个愉快和幸福的行业，但实际上它涉及航空、住宿、内容、服务等多个领域，复杂程度不亚于半导体行业。” 他指出，旅游产业的整体发展需要多个领域的共同成长，包括航空、住宿、旅行社、内容、交通和地方政府等。朴成赫在上任初期就提出了“生态系统”的概念。 “韩国旅游公社应当成为旅游生态系统的核心。作为一个以销售为使命的公共机构并不多见，因此公社需要超越宣传，拓展为销售机构。” ◆ “不是宣传，而是销售”……扩大市场以推动基础设施 朴成赫将自己在民间积累的营销经验应用于公社的工作中。 “在民间，基础设施建成后不会无条件等待顾客的到来。我在地方走访时，听到最多的一句话就是‘只有游客来了，交通才会改善，住宿设施才会建设’。” 他将3000万的目标比作保龄球的中间瓶，强调必须明确中心目标，才能带动其他成果的跟进。 今年，来韩旅游市场持续增长。今年上半年，来韩外国游客达到1071万人，同比增长21.3%。如果这一趋势持续，预计将超过去年的1894万的年记录，接近今年的2300万目标。 朴成赫表示：“2200万的目标应该可以轻松超越，个人认为2300万也是有可能的。”他密切关注入境人数、地方机场入境客增速、国际航班座位供应量、邮轮入境等市场变化指标。 ◆ 韩国旅游也应该合理定价 他指出，随着市场的增长，韩国旅游面临的问题也不容忽视。最大的困扰是“首都圈集中”和“价格竞争力”。 虽然首尔因人流涌入而担心过度旅游，但地方的住宿设施却严重不足。更大的问题是，低价产品的收益往往依赖于购物行程来弥补。 “韩国旅游现在应该自信地合理定价。我们需要的不是削价竞争，而是内容的竞争。” 公社今年建立了一个新的旅游服务检查体系，选拔了50名参与者组成的“网络检查小组”，负责检查全国主要旅游地的接待情况。检查结果将反馈给地方政府，以便进行现场改进。 ◆ K-文化、医疗、MICE相结合……延长地方停留 朴成赫强调，K-文化、医疗旅游和MICE应与地方旅游相结合，以吸引游客体验周边地区并延长停留时间。 “我认为K-POP已经接近主流，但各国正在学习K-POP的制作系统，发展自己的内容，随时可能面临挑战。” 他提出的解决方案是通过“交叉销售”增加消费，并通过“升级销售”提高服务质量。 “游客不仅要到演出场所，还要体验当地的美食、街道和独特故事。”因此，旅游公社也在与娱乐公司和地方旅游内容进行策划。 医疗旅游和MICE也被视为增加地方停留和消费的领域。朴成赫表示：“过去提到医疗旅游时，大家只想到整形外科，但现在已经不再是这样。”从重症治疗到健康检查、牙科等领域的范围都在扩大，去年医疗游客首次突破200万人。公社最近完成了中亚的路演，并计划在9月举行针对蒙古金融和矿业企业的说明会。 包括医疗旅游在内的健康与美容旅游正在快速增长。去年这一领域的游客消费达到2.5662万亿韩元，较2023年的9289亿韩元增长了约三倍。旅游公社认为，个别游客（FIT）的增加是这一增长的主要原因。 他提到，在担任广告公司期间，亲眼见证了全球最大移动通信展会“MWC”对西班牙巴塞罗那地区经济的影响。 “我在巴塞罗那亲眼见证了MICE对城市复兴的力量。这可能是克服地方消亡危机的重要钥匙。” 今年，旅游公社与首尔、京畿、仁川、釜山、大田、大邱、济州和高阳等8个地区的会议局建立了合作体系，并创建了一个共享国际会议信息的合作平台。 ◆ 机场、港口、邮轮、渡轮，拓宽通道 在地方旅游领域，公社致力于利用地方机场和港口作为通道。 今年4月成立的“地方机场国际旅游枢纽化工作组”以清州和大邱机场为试点，正在进行国际航线引进和旅游产品开发。已引进和支持11条不定期国际航线，共356个航班，上半年清州机场入境人数同比激增109%，约为6.2万人，大邱机场约为5.7万人。 “如果从清州机场入境后直接乘坐SRT前往首尔，地方就没有收益。” 为避免这种情况，公社开发了连接忠清地区和庆尚地区的超大旅游路线35条，并挖掘了333个地方特色内容，作为海外市场营销指南进行分发。公社还在努力通过邮轮和渡轮吸引游客。 “进入韩国的通道有三个：机场、邮轮和渡轮。我们正在同时整治这三条通道。” 最近与中国青岛的五大渡轮公司代表进行了洽谈，并在以丽水为中心的新港口旅游协作体也正在新建。以清州和大邱为起点的地方旅游协作体计划在年底前扩展到全国。 被称为“半价旅行”的地方爱心假期支持项目也在同一趋势下进行。今年约有20万人申请，参与者中有81.2%表示“如果没有这个项目，他们不会选择该地区”。去年，数字旅游居民证也带来了约409亿韩元的地方消费。但朴成赫表示：“促销只是吸引游客的契机，真正让他们再次光临的力量在于内容。” ◆ 旅游创业与人工智能，下一阶段是什么 公社通过新加坡、东京和曼谷的海外旅游企业支持中心，帮助国内旅游企业拓展海外市场，并计划将业务扩展到越南和马来西亚。“海外拓展不能是一次性的成果，关键是要在当地建立可持续的盈利模式。” 他指出，国内旅游行业尚未出现全球独角兽企业，这是一个令人遗憾的地方。因此，他提出了“生命周期培育总体规划”作为替代方案。计划将原本分散的支持项目整合为一个系统化的培育流程。 朴成赫强调：“从企业发掘开始，到初期空间和资金支持、企业间匹配的实证项目、投资引入，最后支持海外分支机构的建立，整个过程需要形成一个连贯的‘终身关怀’。” 公社将在9月的旅游创业网络活动“连接周”上与行业分享这一全球独角兽企业培育蓝图。 朴成赫还在加速人工智能（AI）和数据的应用。首先，利用者自然语言提问时，AI将查找相关数据并组合，以易于理解的形式呈现，计划在2027年底推出测试版。 分散在各地的会员服务也将整合到“访问韩国”平台。计划在2027年下半年完成13个B2C网站的整合，将现有约160万的会员增加到1000万。 朴成赫将数据实验室和整合会员信息视为韩国旅游的核心资产。他认为，游客的兴趣和使用行为积累的数据将使旅游营销更加精准，提供个性化的导览服务。公社计划在2028年前建立基于AI的下一代旅游导览综合平台。 “会员数据的积累将使‘访问韩国’和数据实验室成为不可替代的韩国旅游资产。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

演员朴宝剑此次以“音乐导演”的身份唤醒全球观众的听觉。他打破了以往单一的宣传视频风格，通过他的视角和听觉，将韩国日常生活中的声音融合成一曲独特的音乐。 文化体育观光部与韩国旅游公社宣布，将于15日正式发布朴宝剑主演兼音乐导演参与的2026年韩国旅游海外宣传视频《开始聆听韩国（Begin to Hear Korea）》的完整版。 此次宣传活动的核心是“听觉沉浸”。旅游公社关注到外国游客对韩国人日常生活的“日常假期（Dailycation）”趋势。因此，他们精心收集了地铁站的广播、热闹的传统市场的喧嚣、以及静谧的韩屋屋檐下的自然声音等，展现了韩国的独特声音。 连续两年担任韩国旅游形象大使的朴宝剑，将与丹麦音乐人“Ki”一起，走遍全国收集声音并完成音乐的故事。10日发布的预告片以其感性的演绎，已经在全球用户中引发了对完整版的期待。完整版将于15日在官方YouTube频道“访问韩国（Visit Korea）”发布，并将通过全球在线视频服务（OTT）、智能电视、机上显示器等多种渠道进行传播。 线下的推广活动也将启动。10月，将推出与视频中的旅程相结合的“韩国声音之旅”。该项目将吸引100名外国人参与，内容包括在首尔市中心进行的“声音散步”，以及与朴宝剑分享韩国旅行感受的脱口秀等。参与者将通过YouTube频道的问答活动抽选产生。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“今年的宣传活动旨在通过声音为习惯于视觉刺激的全球游客带来新鲜的文化冲击。”他强调：“我们将继续进行积极的营销，确保朴宝剑主演的如电影般的视频能够真正引导游客踏上韩国之旅。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

外籍游客的吸引不再仅仅依靠人数。游客访问的地点、停留时间以及在地方商圈的消费情况已成为评估旅游竞争力的关键指标。 为此，韩国旅游公社从大规模企业奖励旅游团的引入，到机场与购物、休闲的区域合作网络，再到利用K-pop粉丝群体的地方旅游活动，以及K-美容节的相继启动，正将入境旅游政策的重点放在扩大地方消费上。 显著的成果是成功吸引了中国大型奖励旅游团。韩国旅游公社最近成功引入了来自中国知名酒业公司——五粮液集团的5000名员工和代理商的奖励旅游团。他们将分两批各2500人，于下月初乘坐大型邮轮依次访问济州和釜山。这是公社与中国最大邮轮公司阿多拉邮轮达成战略合作后的首个成果。 公社一直在扩大釜山、丽水等国内停靠港，并针对中国企业奖励旅游市场进行营销。特别是将中国四川省和贵州省等六大名酒企业集中的地区作为核心目标，开展定制化销售，最终促成了大规模的入境旅游。 韩国旅游公社还致力于为外籍游客的行程与地方消费之间建立联系。 公社大邱庆北分社最近与韩国机场公社大邱机场、现代大邱、现代城市奥特莱斯大邱店、乐天奥特莱斯伊西亚波利斯店、大邱赌场等多方签署了合作协议，启动了外籍游客定制化的联合营销。以地方机场为中心，构建一个涵盖购物和休闲的“一站式消费生态系统”是其核心目标。 公社主导分发外籍游客专用优惠券和接待活动，大邱机场提供餐饮券，主要购物设施和赌场则提供折扣券和餐券等实际优惠。 为了将集中在首都圈的旅游需求分散到地方，利用K内容的地方旅游战略也正在全面展开。 公社将在11月底前启动“BIAS（Be In Artists' Scenes）”活动，并与全球K-pop艺术家一起进行地方旅游宣传。BIAS在海外粉丝中意指“最喜欢的艺术家”。EXO的凯与世勋（顺天）、MONSTA X（庆州）、Stray Kids（釜山）、TOURUS（江陵）将亲自向全球粉丝传达他们所到之地的魅力。 特别是此次活动还紧密结合了销售网络。主要在线旅游平台如NolUniverse、CreateTrip、Klook等将销售与视频拍摄地点相关的体验产品，韩国旅游综合平台“访问韩国（VISITKOREA）”也将对此进行支持。若是艺术家曾到访的地方，粉丝们会积极前往，公社希望将这种热情转化为实际的入境旅游和地方消费。 外籍游客在美容消费上的增长趋势也引发了大规模的营销活动。文化体育观光部与韩国旅游公社于24日在首尔海克尔广场举行了“2026韩国美容节”的开幕式，并于9月30日前正式启动以K-美容为主题的外籍游客吸引活动。 根据韩国旅游数据实验室的数据显示，去年外籍游客在美容行业的支出达8433亿韩元，同比增长38%。公社为将这一美容需求转化为实际的入境和消费，聘请了演员惠利作为宣传模特，并汇集了多样的K-美容内容，包括化妆、发型和健康等。 为此，公社于25日举办了包括16个国家的39家旅行业和48家美容及医疗行业参与的商务洽谈会，并通过Klook、Trip.com等9个全球旅游平台运营800多种美容旅游产品的特别展。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“K-pop粉丝对喜欢的艺术家曾到访的地方有强烈的探访动机，韩国在全球社交网络（SNS）中正逐渐成为‘光辉假期（Glowcation）’的目的地。通过大规模的MICE引入、K内容和美容节的旅游营销，我们将把全球人民的关注转化为入境旅游和实际的地方消费。”

黄仁勋，英伟达首席执行官（CEO）访问韩国，为国内零售和食品行业带来了意想不到的宣传效果。全球科技巨头的每一个举动通过国内外媒体和社交媒体实时传播，使得炸鸡、酒类、零食和乳制品等韩国日常食品在全球范围内得到了自然的曝光。据业内消息，黄仁勋CEO于5日与SK集团会长崔泰源、LG集团会长郭光模、NAVER董事会主席李海珍等韩国主要企业家在首尔麻浦区的烤五花肉餐厅“兄弟我来了”共进晚餐，随后前往BBQ弘大入口店。原本有唱歌房被认为是下一个目的地，但据悉是由于英伟达方面的提议，才促成了这次的炸鸡店访问。作为加盟总部的Genesis BBQ集团对此次突访并未提前收到日程安排。黄仁勋在这里享用了BBQ的招牌菜“黄金橄榄炸鸡”和自制饮料“气泡柠檬水”，相关场景在网上广为传播，引发热议。酒类行业也因此受到了关注。在烤五花肉聚会和炸鸡聚会的过程中，海特真露的“特拉”和“参伊酒”，OB啤酒的“卡斯”，乐天七星饮料的“初恋”等品牌接连出现在镜头中。尤其是黄仁勋享用混合了烧酒和啤酒的“烧酒啤酒”时的生动画面，引起了人们对韩国独特饮酒文化的关注。企业们迅速做出了反应。海特真露在黄仁勋访问的消息传出后，迅速扩大了在弘大商圈主要店铺的产品供应。乐天七星饮料则在现场分发了印有“像黄仁勋一样”“像英伟达一样”等字样的“初恋马拉贝尔”1000张，助力气氛。便利店和食品行业也展现了存在感。现场有一名儿童将 Orion 的巧克力派递给黄仁勋，温暖的场景迅速在社交媒体上传播。黄仁勋一行人手持零食篮，向餐厅外聚集的市民分发产品，期间七十一的“蜂蜜香蕉味 HBM 薯片”和冰格雷的香蕉牛奶、八道的米酒等也被媒体曝光。HBM 薯片是以英伟达 AI 半导体核心部件 SK 海力士的高带宽内存（HBM）为概念开发的零食。黄仁勋在打开零食袋品尝后表示：“每个人都喜欢 HBM”，引发周围人的笑声。制造商们也迅速做出了反应。冰格雷在得知黄仁勋偏爱香蕉牛奶后，已将弘大附近便利店的供应量增加。为了见到黄仁勋，市民、游客和媒体记者纷纷涌向弘大地区，附近商圈也因此受益。便利店和餐厅的访客大幅增加，部分店铺的销售额创下新高。业内人士认为，随着外国游客的增加，弘大商圈的关注度将在一段时间内持续。黄仁勋对K食品的热爱在其访问期间持续。6日，他造访了南大门市场的刀削面老店“南海餐厅”和西村的参鸡汤专门店“土俗村”，7日午餐时在钟路的“乌来屋”品尝了平壤冷面。下午，他将在首尔蚕室棒球场进行职业棒球开球仪式后，享用 BBQ 的“脆皮无骨鸡块”观看比赛。英伟达方面为团体观众订购的炸鸡总共为113只，为了满足大宗订单，BBQ 总部的员工也被派往现场协助烹饪。棒球场的行程结束后，晚上将再次访问去年访问时曾到过的首尔江南区的“干部炸鸡”与崔泰源会长会晤。食品行业相关人士表示：“全球知名 IT 企业 CEO 在韩国吃炸鸡、喝烧酒、接触便利店产品的场景本身就是强有力的内容，”并表示“对于寻求海外业务扩展的国内食品企业来说，获得了相当大的全球营销效果。”

5日，英伟达首席执行官黄仁勋访问韩国，计划与国内主要企业家会面，并亲身体验韩国的主要文化，如网吧、烤五花肉和棒球场等。据英伟达和信息技术行业消息，黄仁勋预计于当天中午1时通过金浦机场入境。入境后，他将简要发表感想并接受媒体提问。黄仁勋抵达韩国后，首站将前往由电子竞技战队T1运营的网吧。据业内人士透露，黄仁勋将在下午于位于首尔弘大的网吧“T1基地营”与T1《英雄联盟》战队的选手见面。此次会面将包括T1队长“Faker”李相赫，以及“Doran”崔炫俊、“Owner”文贤俊、“Phase”金秀焕和“Keria”柳敏锡等五名选手。他们将在现场与选手及战队相关人员交流，并讨论促进电子竞技产业发展的方案。黄仁勋对韩国的游戏产业和电子竞技有着特别的热情。去年他访问韩国时曾表示：“如果没有PC游戏、网吧和电子竞技，今天的英伟达也不会存在。”在结束网吧访问后，黄仁勋预计将在晚上于弘大入口附近的五花肉餐厅“兄弟我来”与国内主要企业家共进晚餐。参加晚宴的有SK集团董事长崔泰源、LG集团董事长具光谟、以及NAVER董事长李海珍等。他们将通过这场以五花肉和烧酒为伴的“三所会晤”，讨论在人工智能半导体、机器人技术、物理人工智能、人工智能数据中心基础设施等领域的广泛合作方案。原本会晤地点有望设在城东区的餐厅，但考虑到交通路线，最终调整至弘大入口。由于会晤地点位于弘大繁华地带，黄仁勋与市民自然接触的可能性也被提及。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

文化体育观光部通过与防弹少年团（BTS）在釜山的演出时间相结合的“金海国际机场外国人欢迎与送行活动”和“K-健康旅游”的集中发展，旨在将创纪录的外国游客流量扩展到各个地区。 6月1日，文化部与韩国旅游公社、韩国访问年委员会共同宣布，将于6月14日前在金海国际机场举行2026年上半年的“欢迎周”活动。此次活动是考虑到6月12日和13日举行的“BTS釜山演出（BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ IN BUSAN）”将导致外国游客访问釜山急剧增加而特别策划的。 机场一层入境通道将设立欢迎展位，提供多语言旅游咨询和地方旅游信息，并进行“地方主题旅游产品”的现场预订。访客将获得包含“欢迎卡”、韩国旅游地图和K-食品的欢迎礼包。出境大厅附近的二层将通过电子显示屏展示送行画面，并赠送“再见卡”和以传统文化为主题的纪念品，力求在最后时刻留下温暖的韩国印象。 除了线下活动外，韩国旅游的海外宣传平台“访问韩国（VISITKOREA）”也将提供8种外语的定制信息。包括介绍BTS相关的釜山名胜的指南、预期拥挤区域及公共交通管制区域的“安全旅行指南”，以及全国名胜的介绍内容将得到重点传播。 文化部旅游政策室长姜正源表示：“今年1月至4月的入境游客创下历史新高，表明入境旅游持续取得积极成果。”他还表示：“我们将通过扩充旅游基础设施、提升接待能力、加强宣传等多方面措施，确保外国游客的行程延伸至釜山等各地，实现入境旅游的数量和质量双重增长。” 为了顺应外国游客对健康和疗愈旅行需求的增加，文化部也在加速发展“K-健康旅游”。文化部于4月9日实施的《疗愈旅游产业发展法》为此提供了法律基础，选定了88个现有优秀健康旅游地中，具有突出外国游客吸引能力的“外来游客吸引特色健康旅游地20选”。 入选的20个旅游地包括2025年获得“韩国旅游之星”的大邱“思幽园”、因防弹少年团拍摄视频和照片而引发关注的全北完州“阿原古宅”、由汉拿医疗基金会运营的“WE酒店济州”等。 政府将为入选的旅游地提供每个地点最高5000万韩元的竞争力提升项目支持。计划通过利用全球平台进行海外宣传，建立针对外国游客的数字服务环境，帮助各旅游地成为吸引外国游客的中心。 此外，基于4月21日完成的《疗愈旅游产业法》下的子法令，政府将迅速制定基本计划、培养专业人才、指定疗愈旅游产业区域，以系统性地支持疗愈旅游产业生态的构建。 文化部政策负责人表示：“‘健康旅游’是结合旅游、健康和疗愈的未来成长产业。”他强调：“我们将通过发展‘外来游客吸引特色健康旅游地’，建立具有全球竞争力的韩国‘健康旅游’模式，积极支持韩国成为全球知名的疗愈旅游目的地。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

政府针对即将于6月在釜山举行的BTS演出，启动了对住宿费用飙升和预约取消等“宰客收费”争议的应对措施。国税厅和公平交易委员会将参与特别现场检查，计划对违规商家实施营业停止等严厉制裁。 财政经济部和文化体育观光部于28日召开了由财政经济部副部长姜基龙和文化体育观光部旅游政策室长姜正元共同主持的“地区宰客收费根除工作组会议”。 政府表示，近期在釜山地区，随着BTS演出即将举行，部分住宿业者可能会单方面取消已有预约或过度提高住宿费用，因而制定了应对措施。尤其是在演出场馆附近，存在高额住宿费用和未公示费用等问题的担忧。 为减轻游客的住宿负担，政府将利用大学宿舍、宗教设施、公共机构培训中心和青少年活动中心等替代住宿设施。目前，已在釜山及附近的杨山、昌原地区等地 확보了约1300个替代住宿设施，并正在进行预约确认或逐步通知。相关信息将通过“访问釜山”和韩国旅游公社的“访问韩国”等渠道提供。 釜山市将通过“公平住宿挑战”活动，鼓励正常价格的住宿业者参与，并考虑利用外国人家庭寄宿的方案。政府还计划尽快审查并公布釜山至首尔的深夜巴士和夜间列车的增班方案。 政府还将进行跨部门的特别现场检查。计划于本月29日及6月8日至9日，由国税厅、公平交易委员会、福利部、行政安全部和釜山市等共同参与，集中检查演出场馆附近住宿业者的价格串通、未公示费用和卫生状况等问题。对于违规商家，将立即启动整改命令和营业停止等制裁程序。 釜山市还将于6月15日前进行特别计划调查。对于未申报的住宿经营、未公示住宿费用和虚假标示、卫生标准违规等情况，将并行进行刑事立案和行政处分。 此外，消费者的投诉举报机制也将得到加强。通过旅游不便举报中心“1330”或地区电话“120”接收的预约取消等投诉，将立即通知地方政府进行现场检查，并与国税厅共享相关信息，以调查是否存在逃税行为。 从中长期来看，政府计划推行“宰客安心价格制度”。住宿业者需提前申报和公开按时段的自主价格，若超过申报价格收费，将受到营业停止的处罚。单方面取消预约也将纳入制裁范围，相关法律修订计划在年内完成。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。